4月27日，由河北省文化和旅游厅、河北省工业和信息化厅、河北省商务厅共同主办，河北各市文旅、工信、商务管理部门及雄安新区宣传网信局、雄安新区改革发展局共同协办，河北广电网络集团传媒科技有限公司承办的第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛新闻发布会在石家庄举办。
河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军在新闻发布会上介绍：“本届大赛以‘文创生活 乐享河北’为主题，依托‘河北游礼’总品牌，深入挖掘河北文化内涵，汇聚创意设计资源，搭建专业化、高端化、综合性的文创产业发展平台。”
第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛于4月27日启动，共分为启动、作品征集、初赛、复赛、决赛、展览展示与市场对接几个阶段，持续到今年9月。
大赛启动至7月底为作品征集阶段，省内外和定向邀约作品均可以通过大赛官网报名参赛。初赛由组委会组织专家对各地推荐的作品进行打分，各大类分数最高的前50名晋级复赛；复赛阶段，通过实物评审，将选出100件作品入围决赛；决赛将通过选手现场路演和专家评审的方式， 最终评出大赛的金、银、铜奖及最佳组织奖。
打造河北文创和旅游商品品牌
自2019年以来，河北省文化和旅游厅已举办了三届文创和旅游商品创意设计大赛。
河北省借助“赛事”，“赛”出了文创和旅游商品的独特创意，“赛”出了创新亮点，生动地回答了“什么样的文创产品既能俘获消费者的心，又能推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“什么样的文创产品能够引领潮流”等新时期文化和旅游业的课题。
杨军表示：“3年来，大赛从无到有、从小到大、从河北到全国，在组织模式、聚合效应、孵化功能和社会影响等方面快速提升，充分调动了全省文创设计产业的潜力和热情，汇聚了全省文创资源，营造了文创工作良好的创新创业氛围，在全国范围具有了一定的知名度和影响力。”
关于举办此次大赛的意义，杨军表示，举办第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛，旨在动员社会各方面的力量参与，促进全省文创和旅游商品创新研发，推出更多具有河北特色、河北符号的文创和旅游商品，打造河北文创和旅游商品品牌，提升市场影响力和知名度，为建设经济强省、美丽河北作出新贡献。
近年来，河北省委、省政府高度重视文化和旅游业发展，特别是把文创作为产业提升的重要抓手，将文创和旅游商品作为展示河北形象的重要窗口。此次大赛的目的，在于贯彻落实河北省委、省政府关于加快推进全省文化和旅游产业高质量发展的决策和部署，推动《河北省文化和旅游发展“十四五”规划》实施，盘活用好各类文化和旅游资源，把文化和旅游资源优势转化为产业优势、发展优势，让河北的文化、文物“活”起来，让文创产品“亮”起来，让群众参与和消费“热”起来，以优质产品供给引领消费升级，加快河北省由文化和旅游资源大省向文化和旅游业强省迈进。
“四个突出”和“六大提升”
杨军表示，文创产品重在创新。为充分调动社会各方力量参与，促进河北省文创和旅游商品创新研发，本次大赛以“四个突出”为总体工作思路，即“突出质量提升，突出示范引领，突出成果转化，突出产业融合”。
突出质量提升。坚持突出河北特色，充分体现河北地域文化特色、资源特点。坚持参赛作品既有数量也有质量，要求参赛作品设计创意新颖，技艺或品种独特、创新。注重时尚性、市场性，传统工艺推陈出新，新技术、新材料得到广泛应用。
突出示范引领。注重传统与时尚、工艺与创意、纪念性与实用性相结合，能够引导文创商品的消费取向和流行趋势。
突出成果转化。大赛坚持产业化导向，创意设计理念和作品要符合市场需求，具有良好的市场转化和销售前景。
突出产业融合。以文创大赛为纽带，整合设计、生产、销售环节，聚合渠道、技术、人才资源，以“文创+”带动关联产业升级，以大赛促进文创产业强链、补链、延链，激发新动能。
为切实有效推出文创和旅游精品商品、孵化优秀创意成果、助推文创产业发展，河北省文化和旅游厅在总结前三届大赛办赛经验的基础上，对本次大赛进行了“六大提升”，进一步提高大赛组织质量和水平。
提升产业化水平。以大赛为纽带，从文创设计、生产、销售、宣传等各环节多点发力，沟通产业上下游，联动赛场与市场。联合河北省工业和信息化厅，借助大赛平台推动文化产品创新与工业设计深度融合，把标准化、系列化的生产模式和工业设计领域的科技成果，应用于文创产品开发制造，让文创更好地融入生活。
扩大参赛作品范围。首次开展定向邀约，拟定向邀请洛可可、东道设计、吞象文创、尚潮文化、水晶石、嘉德明诚等文创设计公司参与大赛，提升参赛作品的品质和质量。首次增加动漫动画板块，在大赛中设立动漫创意专项赛，依托动漫平台，面向漫画设计群体征集动漫与河北IP相结合的跨界文创作品，借助“二次元、动漫”力量展现河北魅力，活化传统文化，并将设计应用于日常服饰、饮品包装、潮玩、创意文具等多个领域。通过原创动漫作品评选，推广原创动漫产品，打造具有地方特色的动漫品牌。
增设赛区赛点。今年文创大赛将继续面向全国进行征集作品，并首次在北京、天津、西藏、新疆设立4个分赛区，并邀请和吸引海外优秀文创项目围绕河北文旅IP展开创作。
充分发挥专家智库作用。继续邀请高水平专家对参赛作品进行评审，发挥专家“慧眼识珠”和“点石成金”的作用。同时，对参赛人员和企业进行专业培训，全面提升文创从业人员的设计思维及创新能力。
加大宣传推广力度。成立大赛融媒体服务中心，组织主流媒体对赛事进行多角度宣传，协调各类新媒体平台，形成媒体传播矩阵，加大对活动与作品的宣传推广。
严格落实常态化疫情防控管理规定。大赛采取“线上+线下”相结合的模式，更好发挥网络平台作用，积极开展线上报名、网络培训、云上评比、电商平台展销、融媒体平台宣传推广等工作，不举办线下大规模人员聚集活动。对作品展陈场所等公共空间严格执行相关疫情防控管理规定，加大对中高风险区邮寄作品的消杀管控力度，不请中高风险地区人员到现场参与评审、展示等活动。同时，根据全省疫情防控工作统一要求部署，适时调整大赛活动安排，确保活动组织安全有序。
组织4项配套活动
河北省文化和旅游厅产业发展处处长李英表示：“我们将把征集文化文物类作品作为一项重要工作，推出一批具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的非遗文创、文博衍生品，更好体现文物的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值、时代价值，推动文物‘活’起来。此外，今年我们还将设立动漫创意专项赛。”
自9月起，大赛将全面开展4项配套活动，进入展览展示与市场对接阶段。大赛将通过组织文创设计单位、文创生产企业、投资机构进行对接活动，促进设计成果与市场有效衔接，打造产品资源、文化资源、智力资源、企业资源四位一体的文创产业链，构建支撑产业发展的综合平台。
举办文创集训营培训活动。围绕文创产业创新发展，邀请文化和设计领域专家担任讲师，推出“设计云学院”系列网络直播讲座，讲解文创设计跨界融合发展思维及趋势，搭建学习、交流、研讨的平台。
举办河北文创精品展。组织获奖作品集中展示和发布，全面展示文创设计创新成果，促进设计服务交流，着力打造国内文创设计领域风向标。大赛期间，将举办线上文创会展，开展云展览、云对接、云洽谈、云签约，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。
开展获奖作品直播推介。联合河北省商务厅举办大型直播推介活动，通过电商直播、短视频、热搜话题等多种手段，对获奖作品进行推介，展示文创产品的使用场景，介绍作品蕴含的文化价值，以直观、沉浸、互动式的购物体验，提升获奖作品的社会关注度和知名度，让河北文创走进千家万户的日常生活。
强化设计成果转化和产业化。上线“河北游礼”文创电商平台，通过“互联网+文创+云端”，从线下到线上，从有限空间到无限链接，打通产业链，加速赋能新消费；举办文创运营平台与资源对接活动，助力项目转化，畅通IP上下游，“设计、生产、销售”三位一体，让创意设计更好落地；组织优秀文创作品进文创和旅游商品示范购物店、旅游休闲购物街区，将示范购物店和休闲购物街区打造成为特色文创宣传营销推广中心。
促进文创商品产业化发展
前三届河北省文创和旅游商品创意设计大赛在推出了大批文创精品的同时，紧紧把握文创产业发展的前沿趋势，在组织模式、聚合效应、孵化功能和品牌影响等方面也得到了快速提升，一批示范引领性强、市场认可度高的文创开发项目落地签约。上届大赛期间，共有10个项目达成合作，总金额达1.185亿元，有效推动了优秀文创项目的产业化和市场化发展。
李英表示，本届大赛将通过加快提升文创设计水平、着力丰富文创产品供给、构建完善文创产业链条、积极壮大文创市场主体、提升河北文创品牌影响等措施，推动文创和旅游商品产业化发展。
加快提升文创设计水平。河北省将鼓励支持旅游景区、文化文物单位、创意设计机构、科研院所、商品企业加快建设一批文创设计中心、创意示范基地，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的研发创新体系。深入做好大赛成果的后续转化工作，尤其对以河北本地文化和旅游资源为素材的入围、获奖作品，要加大后续成果转化的支持力度，推动河北省优秀文创和旅游商品走进市场、形成消费，提升文创的社会效益和经济效益，促进文创开发工作的可持续发展。
着力丰富文创产品供给。实施“产业文创化”，积极推动文创跨界融合开发，提升文创产品内涵和质量，丰富文创产品内容和数量，使更多的工业产品转化为文创产品，加快工业产品文创化。深入实施红色文创开发工程，挖掘河北丰富的红色文化资源，打造一批红色文创开发示范基地，设计开发一批具有河北特色的红色文创产品。扩大以互联网、大数据、人工智能等为代表的新科技在文创产业的应用，提高文创产品科技含量和附加值。开展文创赋能乡村振兴工作，推动文创、乡创，促进农产品与乡村文化、农业遗产融合发展，用文创提升农产品附加值，使乡村文化商品化、文创化，促进休闲农业和乡村旅游转型升级。
构建完善文创产业链条。大力推动建设完善的文创和旅游商品研发、生产、销售体系，打通产业链各环节，加快实现产业化、市场化发展。开展文化文物单位文创开发试点工作，依托馆藏资源、形象品牌、陈列展览等要素，拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道。支持和培育一批文创综合运营平台公司，解决文创产业小、弱、散现状，建立起完善的文创成果转化平台和机制，搭建文创“产、学、研”对接合作模式，促进创意成果转化，实现资源共享、需求对接。
积极壮大文创市场主体。通过政策支持、政府引导，实施文创市场主体培树活动，提升全省文创主体市场竞争力。发挥示范引领作用，打造一批独具特色的文创和旅游商品研发基地，培育一批规模化、品牌化的骨干文创商品生产基地，继续开展旅游休闲购物街区、旅游购物商店评定工作，打造高品质的旅游购物基地，推进离境退税商店建设。
提升河北文创品牌影响。希望借助大赛举办，着力提升“河北地域特色、燕赵文化内涵、产业融合创新、市场带动明显”的“河北游礼”商品品牌。建立完善文创和旅游商品生产标准和认证体系，加大旅游商品注册商标、专利、地理标志知识产权的保护力度。加大融媒体宣传，积极走出去，依托各类文化和旅游推广活动、博览会、展会、交易会及各类大赛，全方位、立体化宣传河北省文创和旅游商品，努力提升品牌美誉度和影响力。
今年，河北省商务厅首次作为主办单位参与文创大赛。文创与商业深度融合，不仅将带来更多富有创意的参赛作品，还将打通文创产品的展示、销售渠道。
“企冀精品·播动视界”大型直播推介活动，是本届大赛推出的一个亮点配套活动。其间，河北省商务厅将组织阿里、京东、抖音、快手等电商平台聚拢一批文旅主播、IP账号等新媒体资源，搭建河北文创产业展示直播平台，扩大赛事影响力。
“我们将组织电子商务产业园区、电子商务示范基地、电子商务示范企业等积极参赛，提升本届文创大赛参赛产品的层次。同时，还将在线上销售渠道和线下展销活动中促进参赛作品的落地转化，实现量产销售。”河北省商务厅电子商务和信息化处处长周向阳说。
除了发挥商务部门的电商渠道优势，大赛还将继续联合河北省工业和信息化厅，借助大赛平台推动文化产品创新与工业设计深度融合，把标准化、系列化的生产模式和工业设计领域的科技成果，应用于文创产品开发制造，让文创更好地融入生活。
河北省工业和信息化厅科技处三级调研员郭瑞表示，一方面，将广泛调动省市工业设计中心、县域特色产业的设计工作室等方面的力量，打造具有独特IP的河北地域品牌。另一方面，支持企业与设计机构通过共同出资、技术入股等多种方式，合作设计、开发、运营文创和旅游商品，为工业设计插上文化传播的“翅膀”。
河北省文化和旅游厅将推动优秀文创和旅游商品进景区、进机场、进商超、进服务区，提升文创的社会效益和经济效益；加强推广宣传，积极走出去，依托各类博览会、交易会等活动，全方位、立体化宣传河北省文创和旅游商品，借助“河北游礼”品牌，让河北文创叫响全国、走向世界。
