□ 本报记者 王诗培 文/摄

伴随北京2022冬奥会的开幕，一系列与冬奥会相关的周边产品受到大众追捧，纷纷售罄，其中尤以冰墩墩相关产品最受欢迎，导致一“墩”难求。

“（冰墩墩）很难抢，线上是定时开售，基本上秒空。听说线下还有很多人凌晨去实体店排队购买。”有网友在微博上评论。

2月9日，记者实地探访了前门大街的北京2022官方特许商品零售店，发现店内和冬奥会相关的周边产品被抢购一空。店员虽然在店外放置了温馨提示，“冬奥会系列全部售空”，但仍阻止不了消费者的热情，不时有客人进店咨询什么时候能到货，有没有样品。

记者向一位顾客了解到，她抢购了几套“冰雪冬奥”随手泡白瓷茶具套装，准备送给朋友。“现在这应该是最有排面的礼品了。”另外，她刚刚还在零售店对面的“新国潮”主题邮局店里购买了两套冬奥主题邮票。“买不到冰墩墩纪念品，有冬奥主题邮票也能‘一解相思之苦’。”这位顾客说。

记者看到，零售店里很多柜台已经空了。店员表示，冬奥相关商品早就已经售空了，下午刚上货了几十个手环，不到一会就只剩下三个，其他商品也不知道什么时候能来货。据说工厂已经在加班加点生产，但仍需要时间。“不止我们这家店，北京几乎所有零售店和旗舰店里的冬奥会周边商品大多数已经断货。”

尽管店里商品所剩不多，但还有“北京礼物”可以看看。前门大街的北京2022官方特许商品零售店位于北京礼物店内，鸟巢、冰立方等造型的冬奥会相关文创产品也只剩零星几个。带着女儿想来店里购买冰墩墩毛绒玩具的市民刘女士为了安抚女儿，给她买了“北京礼物”的唐人娃娃。她说：“冬奥会的开幕式太美了，我们一家人都很关注赛事。抖音视频里的冰墩墩吉祥物非常可爱，女儿看了很喜欢。没想到现在冰墩墩这么火，等过段时间再来店里看看吧。”

“一墩难求”的盛况也让商家不得不采取了限购措施。天猫奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩销售页面显示，为尽可能保障正常客户的购买需求，避免囤积货物、抬价转移，若遇同一个ID购买多件，最多发两件。

记者注意到，天猫奥林匹克官方旗舰店新上架了一款冰墩墩毛绒玩具新春特别版，该商品最近几日下午4点都开启了预售，每整点预售2000件，售价为180元。

北京冬奥组委市场开发部相关负责人表示：“北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业进行了沟通，采取积极措施推进产品生产，将会有产品源源不断供应到市场。同时，北京冬奥会的特许商品，至少将持续销售到今年6月底，可以满足广大消费者的需要。”

据悉，北京冬奥组委共计开发了15个大类、5000余款特许产品。这些特许产品，不仅品类丰富，在设计上也注重将传统文化融入现代设计，既有纪念冬奥的意义，也能起到推广冰雪运动、弘扬民俗文化的作用。

冬奥特许商品的热销，也带动了背后的生产、销售公司业绩增长。2月9日，“冰墩墩第一股”元隆雅图开盘一字涨停，报24.6元/股，涨10.02%。而该公司是A股里唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司。

除冬奥特许商品外，冬奥赞助商也在不断加码体育营销。公开资料显示，北京2022冬奥会官方赞助商共11家，包括青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、百胜中国、恒源祥、猿辅导、奇安信、盼盼食品。其中，青岛啤酒专门推出了赛事纪念款啤酒，为15个冬奥会比赛项目印制了15款冬奥冰雪罐体。盼盼食品从今年1月开始已经陆续向北京冬奥组委冬奥村、志愿者服务部等交付了多批次冬奥产品，包括盼盼每日坚果、粗粮饼干、软面包、瑞士卷、方便面等32个品类，超过2000万枚(袋)冬奥保障产品。

借冬奥会的契机，奥运特许权商品销售企业和冬奥赞助商均能提升企业形象和产品知名度，扩大海外销售市场、提高品牌价值。

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。有很多特许商品都是限量销售，这种限量销售的策略增强了冬奥特许商品的收藏属性，也进一步刺激了产品销量。事实上，要做好冬奥营销并非易事，难度系数非常高，必须从企业战略上进行较大规模投入。此次冬奥周边产品热销，有北京冬奥组委的积极准备和广泛宣传、北京冬奥会开幕式的成功举办、中国社交媒体的热议、全球集中关注、国人的高度关注等诸多有利原因。