□ 邰子君 文/摄
从携手国际知名服装设计师劳伦斯·许在意大利米兰“南京周云锦大秀”上展出一系列高级定制服饰，到真金妆花胸针、汉服DIY手作荷包、蓝色梦幻手机包等好看又实用的南京云锦新文创成为云锦爱好者的必备好物，再到如今与服装品牌、网络游戏等联名推出系列产品……近年来，随着南京云锦研究所有限公司（以下简称“云锦研究所”）的市场化转型，“寸锦寸金”的南京云锦，正以全新的面貌融入现代人的生活。
匠心独具
“江南好，机杼夺天工，孔雀妆花云锦烂，冰蚕吐凤雾绡空，新样小团龙。”明朝诗人吴梅村在《望江南》中描绘的这种织物，便是南京云锦。作为联合国教科文组织人类非物质文化遗产，南京云锦织造技艺至今已有1600多年的历史。
南京云锦博物馆馆长、云锦研究所总经理简名伟介绍，云锦自诞生起便是皇家御用之物，其织造工艺是一项繁复的系统工程，包括设计、挑花结本、原料准备、造机、织造等五大工序，从材料到人才培养，再到织造技艺，每一个环节都决定了云锦的价值。“两位云锦纺织工人通过大花楼木织机劳作一天，用孔雀羽、蚕丝、真金线等贵重材料，经过复杂的织造工艺，才能织出5到8厘米的云锦。”简名伟说。
如此工艺下诞生的南京云锦文创产品自然也拥有一批忠实的拥趸。云锦研究所旗下的元先线下旗舰店就位于云锦博物馆内。旗舰店里，各类云锦服饰品、工艺品及文创周边产品琳琅满目。南京市民朱女士说，店里几乎每一件产品都在她的审美点上，而且很多云锦文创产品既好看又实用，不管是买给自己还是送给朋友都很合适。
云锦研究所营销部督导王程程说，来博物馆参观的游客都会顺便到店里逛逛。以店里卖得最火的蝴蝶胸针为例，仅是纯手工、真金线织造就非常吸引消费者的眼球。该产品最大的难点在于“定位定花”，每一个胸针在制作之前都把蝴蝶的款型先做好，然后在云锦的基础上加上钉珠，无论是原材料，还是工艺水平，都非常有价值，一个月可以卖出300多件。据介绍，目前旗舰店的年销售额已经达到3800万元。
联手创新
自2015年被锦泓时装集团股份有限公司并购以后，云锦研究所一直致力于市场化转型，但效果一度不明显。简名伟坦言，2020年前，云锦研究所已经连续亏损多年，更深层次的转型迫在眉睫。
2021年7月，颇受“Z世代”欢迎的3D换装手游《闪耀暖暖》与云锦研究所合作，推出了一款云锦端仪套装。游戏设置了做任务累积积分换取套装、活动剧情介绍、问答任务等环节，面向玩家科普云锦知识。另外，合作双方专门制作了一期云锦活动特辑，记录了游戏研发人员从云锦博物馆实地学习到制作套装的全部流程。历时8个月织造的云锦端仪套装已在云锦博物馆进行线下展出。
云锦研究所首席汉服设计师高文芝便是云锦端仪套装的设计者。她介绍，此次《闪耀暖暖》与云锦研究所合作的套装，形制和版型均参考了云锦博物馆藏明代孝端显皇后的绿织金妆花通袖过肩龙柿蒂缎立领女夹衣，并巧妙运用同类色的深浅晕色技法和大量使用片金线，制式考究、织造细腻，体现了较高的织锦工艺水平。“我们在设计的过程中也会对纹样进行创新，让作品能更贴近生活。”
此外，云锦研究所为南京牛首山文化旅游区定制的《三世佛》屏风成为景区文化标志，南京市民卡“金陵通”（交通卡）上线了龙珠、柿蒂两套云锦主题卡……南京云锦正以另一种方式进入人们的生活。
简名伟表示，除了材料，南京云锦纹样的文化内涵同样深厚。因此，在与任何品牌联名的过程中，都应该注重文化的提炼，并找准各个品牌的核心元素，在此基础上进行二次创作，这样用心的作品才能真正被市场接受。“我们深耕非遗+科技，用科技手段降低织造成本。如此一来，传统手工织品保持‘寸锦寸金’的品质；非遗+科技类产品补足中端市场，进一步助力云锦产业化；设计联名类作品则让南京云锦普及到各个领域。成熟的南京云锦IP正在孵化当中。”
永续传承
无论是保持匠心，还是与各大品牌联名，其最终目的都是为了能让南京云锦更好地传承下去。简名伟说，南京云锦的市场化，在实现自身造血的同时，也将更好地传承这项非遗。
以和《闪耀暖暖》的合作为例，丁冉冉是一名《闪耀暖暖》的忠实玩家，云锦套装发布后，她很快就做完任务领到了奖品，随后她又在线上观看了关于南京云锦的纪录片。10月，丁冉冉专门到云锦博物馆看展，还把《闪耀暖暖》与南京云锦的这次合作作为案例，写到了自己的论文当中。
自我造血离不开内部人才的支撑。全国纺织品文物修复专家、云锦研究所文物修复部主任杨冀元从事过多年的产品设计工作，她表示，如今的云锦产品是一个整套的生产链，在设计、图稿转化、上大花楼木织机等各方面都需要专业人才。在设计云锦相关产品时，杨冀元发挥专业优势，在最大程度恢复古人技艺的过程中，加入现代人的审美品位，让传统工艺更适应现代生活。
简名伟表示，如今，云锦研究所在用人方面日趋年轻化，同时也对接受时尚文化熏陶的年轻员工提出了更高的要求。公司的培训课程中会明确要求设计师下沉一线，真正领悟云锦的内涵，而后才能操刀设计作品。“只有这样，才能培养出新的匠人，让云锦得到更好的传承。”
