2021年以来，福建文化和旅游系统认真学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和在闽考察的重要讲话精神，按照文化和旅游部、省委和省政府的工作部署，统筹抓好疫情防控和旅游业高质量发展。举办2021福建旅游（北京）全媒体推介会，省长亲自在央视推介福建旅游。邀请姚晨担任“福建旅游形象大使”，聘请冯巩担任“福建文化顾问”。评选出“福建文化标识”，《有福相见》宣传片入选首届全国旅游公益广告作品，“福建红色旅游村跑”入选文化和旅游部2020年国内旅游宣传推广典型案例。开展“乐游福建·就地过年”等主题营销，促进旅游市场复苏，持续打响“清新福建”“全福游、有全福”品牌。