湖北省南漳县地处鄂西北荆山山脉东麓，是国家重点生态功能区、湖北省生态文明建设示范县。境内可供开发旅游资源309处，拥有2家4A级景区、4家3A级景区；有古遗址、古民居等文物点744处，是湖北省地上文物较多的县；有非遗代表性项目70余项，是“中国民间文化艺术之乡”“中国古山寨文化之乡”。
自古以来，南漳就有“金南漳”的美名。《山海经》中《荆山》篇载有“东北百里，曰荆山，其阴多铁，其阳多赤金”，“金南漳”由此得名。经过2000多年的历史人文沉淀，“金南漳”已成为湖北省独特的地域文化品牌和闪亮的宣传名片。
近年来，南漳县文化和旅游局围绕创建湖北省全域旅游示范县、持续擦亮“心氧氧·去南漳”旅游品牌，依托深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，积极探索对外宣传推介的“流量密码”。通过与当地融媒体中心进行深度合作，打造“媒体+文旅”模式，以短视频为重要载体，“全方位、全天候、多层次、立体式”宣传营销，多频共振，“美”“媒”与共，唱响南漳文化和旅游品牌，让“金南漳”美名远扬，遍地生“金”。
南漳县文化和旅游局敏锐地察觉到短视频宣传营销的重要性，在主要负责人的牵头下，开始将宣传方向从机场、车站、高速路旁的“大屏”，向紧握在人们手中的“小屏媒体”转移，持续加大抖音、视频号、微信公众号、头条号等短视频、新媒体平台的宣传投入。但如何用优质的内容来增强传播价值，加深受众对南漳文化和旅游的粘性，一直是宣传运营工作人员思考的问题。
南漳县融媒体中心是南漳基层宣传的主流媒体，从事融媒体宣传的一线人员达到102人，拥有电视、广播、新闻客户端等全媒体宣传平台，同时与人民日报、新华社、央视等多个媒体通联。
在此基础上，南漳县文化和旅游局与南漳县融媒体中心开启了“美”“媒”与共的合作之旅。双方通过选拔优秀的融媒体中心人才和资深文化和旅游行业工作者，组成了12人的运营团队，运营南漳文化旅游的视频号、抖音号、头条号、微信公众号、微博等新媒体平台。日常宣传高要求，精心策划出精品。南漳文化旅游运营团队以短视频为载体，精心策划，创新形式，持续加深南漳文化和旅游宣传的底蕴和内涵。
2020年，团队策划制作的文物古迹探秘短视频专栏《余琴说古迹》，每期短视频时长2-3分钟，通过探秘的形式，走近那鲜为人知的玉印岩、徐庶故里、襄王墓群、古山寨群等，深度挖掘它们背后的故事，让每个文物古迹都能够活起来。丰富的内容加专业的摄制，使得视频作品真实、有“嚼劲”，具有很高的传播和收藏价值。先后摄制推出了《探寻板桥古民居》《世界灌溉遗产白起渠》《走进古林坪》等视频，广受各界好评。
2021年，团队又策划制作了家乡风情推荐专栏《我的家乡金南漳》，以融媒体中心主播的第一视角，体验式探秘南漳各地的人文历史故事、美景美食、风土人情、文旅产业，以此吸引更多的人关注家乡，助力乡村振兴，促进农旅融合。
两年来，宣传团队策划创作的各类短视频达350多个，南漳的旅游景区、非遗、文物古迹、特色美食等文化和旅游资源广受追捧，本地宣传效果显著。
除了打造优质内容，围绕“短视频”，南漳文化和旅游依托融媒体中心的策划团队，开展形式多样的主题宣传活动：县委书记在樱桃采摘节上通过短视频直播推介南漳旅游景点和线路，邀请广大游客来南漳采摘、旅游；宣传部部长变身“推销员”，为南漳县旅游商品直播带货；策划举办抖音短视频大赛、有机茶文化旅游节、葡萄采摘节、农民丰收节、中华垂钓大赛和“云游南漳”系列短视频直播等文化和旅游推广活动，多角度发力，提升文化和旅游发展信心，积极助力南漳旅游复工复产，营造“心氧氧·去南漳”的浓厚氛围。
依托南漳县融媒体中心在中央、省、市级媒体的全媒体宣传矩阵，文化旅游宣传专班积极策划，抢抓热点。两年来，共向各平台创作、编辑、推送旅游相关的短视频、图文、网络直播等550多条。多条短视频入选新华社影响力短视频榜单。南漳文化旅游视频号向全国推送视频320余条，多次入选“好看中国”视频号发布的榜单，排名在全国文化和旅游类政务号前列，累计覆盖人群突破1亿人次。
2021年4月和11月，南漳文化旅游宣传团队作为视频号优秀案例运营单位，分别应邀参加了“好看河南”短视频大赛暨“微信视频号创造营河南专场”活动和“好看湖北”我为家乡代言视频号创作大赛活动，分享了南漳文化旅游视频号运营的经验及做法。今年5月，“南漳文化旅游”在2021湖北第四届“政能量”峰会上获得旅游类“湖北十佳政务微信”称号。
通过一系列强有力的宣传营销，南漳的旅游正迎来跨越式发展。专业团队打造优质内容，各个平台定期持续更新的宣传推介，让每一个景点、文物、美丽乡村等旅游资源走出南漳，声名远扬，南漳旅游宣传取得了非常好的效果，也吸引更多的游客踏入南漳。“金南漳”已成为湖北独特的地域文化品牌和闪亮的旅游名片。南漳也先后获评“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“首批湖北省旅游标准化示范县”“湖北省公共文化服务体系示范区”“湖北省‘荆楚文旅名县’创建县”等。
