中国共产党湖南省第十二次代表大会刚刚闭幕，湖南省文化和旅游行业奋楫扬帆、时不我待的“闯、创、干”之风扑面而来。在过去的一年，湖南省文化和旅游厅推广传播与对外交流工作坚持“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，坚决扛起湖南省文化和旅游业高质量发展的责任担当，克服疫情影响，结合实际、创新思路举措，推动各项工作落地落细取得明显实效。

“湘”知“湘”味：

线上推出湖湘文化盛宴

湖南省文化和旅游厅推广传播和交流合作处策划执行与柏林中国文化中心、明斯克中国文化中心2022年部省合作线上项目，设计制作湖南省博物馆基本陈列线上数字展厅、湖南文化旅游图片线上数字展厅、湘菜烹饪线上课堂教学视频、汉字艺术线上课堂教学视频（中文、英文、德文、俄文4个版本），并在两个海外中心发布传播。

湖南省博物馆基本陈列线上数字展包括“长沙马王堆汉墓”线上数字展厅和“湖南人——三湘历史文化陈列”线上数字展厅。采用web全景krpano底层技术开发，呈现360度全景。共提供200件文物的文字说明，中文总字数达4.5万字；提供场景、200件文物的音频讲解（马王堆汉墓数字展厅场景点位49个、文物热点讲解95件，湖南人——三湘历史文化陈列数字展厅场景点位72个、文物热点讲解105件），总时长不少于210分钟；添加语音热点、展品图片热点、文字热点200个，视频热点7个。观众可通过参观数字展厅，加深对湖南历史文化的了解。

湖南文化旅游图片线上数字展运用360全景技术与虚拟展示技术设计3D虚拟展厅，展示湖南景区风光图片和民俗风情图片106幅，内容涵盖14个市州文化和旅游资源，包括A级景区、文旅小镇、古村古镇、乡村旅游、工业旅游、都市休闲旅游等各类元素，受到海内外观众的欢迎。

湘菜烹饪线上课堂项目内容包括录制辣椒炒肉、小炒黄牛肉、剁椒鱼头、红烧肉和东安鸡5道经典湘菜教学视频，每个视频时长5至8分钟，内容包括本道菜的历史和文化内涵简介、配菜过程、烹饪过程、用料讲究和烹饪技术相关原理等。视频脚本的撰写十分注重对经典湘菜历史的挖掘，结合湖湘美食食材与烹饪的介绍，展示了湖湘地理、名人和湖南人“辣”的性格。湖湘美食通过海外中国文化中心的平台向世界传播推广，是湖南餐饮推广与文化和旅游推广相互融合、相互促进的一次尝试。

汉字艺术线上课堂包括“汉字有形状”“汉字在身边”“汉字有声画”“汉字有魅力”“汉字有美德”5集教学视频，作为一个完整的系列，透过“日”“月”“山”“人”“仁”等具有代表性的常用字、简单字，通过配插画、视频、动画等形式生动地讲述了汉字的历史、文化内涵、演进过程和书法艺术。汉字与配图选取了张家界、洞庭湖等5A级景区相关内容，在传播汉字文化的同时也展现了湖湘文化和秀美山川，进一步提升了“锦绣潇湘”文化旅游品牌传播的文化内涵。

“湘”得益彰：

线下推动国际性展会节会

第九届澳门国际旅游（产业）博览会于7月在澳门举办，湖南团由湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红带队，共组织全省6个市州53人赴澳门参展，成果颇丰。

其间，湖南省共举办展演展示、旅游推介、企业拜会和现场直播4项主题活动，为湖南对接粤港澳大湾区搭建了全方位、深层次的推广交流平台。

一是推广形式丰富多样。长沙市、湘西土家族苗族自治州、张家界市举办了各类非遗展示和旅游推介会，呈现了锦绣潇湘“旅游+”的丰富内涵。二是企业拜会取得积极成果。黄东红率郴州市和张家界市代表团与中国南光集团达成了文旅合作的初步意向。三是外方反响十分热烈。湖南团在展会期间提供了英文资料，受到在场外籍人士和外籍参展商的热烈欢迎，展会期间共派发了资料1800余册。

2021年湖南国际文化旅游节于12月10日至11日在南岳区举办。本届国际文化旅游节以“锦绣潇湘·天下南岳·独秀衡阳”为主题，共组织开展3项预热活动、6个专场活动。节会自10月中旬贯穿至11月中旬，逐步升温，渐入高潮，以“专业办会、国际推广、产业带动”的原则，全力推介湖南独特的文化和旅游资源，展现文旅产业新成果，培育文旅产业新业态，提升“锦绣潇湘”全域旅游品牌影响力和美誉度。18家境外媒体、旅行商、来自8个国家的36名留学生参加并踩线，东道主衡阳市在业界合作方面也取得了丰富的成果，签约项目17项、总投资127.35亿元。

此外，湖南省文化和旅游厅还组织了省内旅游企业和旅行商参加2021中国—东盟博览会旅游展；承办了2021中国东盟文化旅游推广周、中国—东盟文化和旅游可持续发展对话、中国—东盟音乐产业交流活动等一系列对外交流的展会和节会活动。

湖南文旅推广传播与对外交流工作中，“一手抓疫情防控、一手抓复工复产”的有力举措，不仅将疫情带来的冲击降低，还提升了“锦绣潇湘”的知名度和美誉度，“湘”字号品牌更为彰显，丰硕的交流成果获得了各方一致好评。

另眼“湘”看：

立体推介湖南文旅品牌

7月28日，由湖南省文化和旅游厅主办的2021年湖南—粤港澳大湾区投资贸易洽谈周暨“锦绣潇湘任你游”湖南文化旅游推广月（深圳）推介会拉开帷幕，先后在深圳和广州举办两场有影响力的湖南文化旅游推介会，在湖南省副省长何报翔的开幕致辞中开启了本次湖南与大湾区文化旅游的深度交流合作。12月2日，“锦绣潇湘任你游”走进江苏湖南文化旅游推广月系列宣传推广活动启幕，活动首日在南京举办湖南文化旅游推介会，重点推介了“山水湖南”“文化湖南”“味道湖南”。“锦绣潇湘·味道湖南”品牌营销推广活动也同期走进江苏。

湖南省文化和旅游厅推广传播和交流合作处还整合省会重点地段和京广深沪等国内重点地区的机场、高铁、地铁、中心城区商场外墙，以及写字楼、酒店、政府机关电梯屏等广告位资源，在全国两会、五一、七一、十一等重要节点，围绕党史学习教育、乡村振兴、旅游扶贫、迎接两会等重大主题展开“庆祝中国共产党成立100周年”系列文旅品牌形象宣传。例如，2月25日全国脱贫攻坚总结表彰大会召开之后，在代表们回长沙必经的机场高速和长浏高速上设置“聚焦旅游扶贫，决胜全面小康”的文旅品牌宣传物料，迎接受到表彰的扶贫代表载誉归来。又如，五一假期在长沙地铁一次性利用2136块地铁灯箱、17辆全景列车、2块品牌墙等大量广告资源，开展第二季“湖南人游湖南—文旅春暖公益行动”，火热推介全省300余家景区（点）。七一及前后在长沙地铁黄土岭站推出“锦绣潇湘·伟人故里·湖南如此多娇”主题站厅。国庆假期又推出了“美丽战胜贫困——湖南文旅精准扶贫展”、12条生态文化旅游精品线、“5+2”文化旅游精品线、文旅特色小镇等主题站厅，还在车厢电视播放湖南旅博会视频、湖南文明旅游海报宣传等。湖南文化和旅游推广传播工作矩阵化、流量化的立体推介，使湖南旅游实现了多个小长假旅游市场客流量和旅游收入双丰收、口碑和奖杯双获得，成绩不得不叫人另眼“湘”看。

“湘”村振兴：

用好“推手”振兴美丽乡村

近年来，湖南省文化和旅游厅作为主办单位每年都会分别举办省级春、夏、秋、冬四季乡村文化旅游节，旨在利用节会盘活乡村丰富的生态康养资源，培育乡村旅游巨大的“人流量”，挖掘乡村振兴的潜在“发展力”，让乡村旅游成为“湘”村振兴发展的主力“推手”，成为湖南省打造万亿级产业的“新增长极”。

4月27日至5月5日，2021年湖南省（春季）乡村文化旅游节暨湖南·阳明山第十三届“和”文化节在永州市双牌县举办，通过展示和推介当地文旅产业新成果和丰富的人文自然资源，成为推动县域旅游发展和乡村振兴“金钥匙”。7月30日，2021年湖南（夏季）乡村文化旅游节在郴州北湖区举办，依托节会推动北湖区旅游与文化、体育、康养、农业等融合发展，促进夜间文化和旅游消费，加快文旅产业快速发展，实现文化和旅游赋能乡村振兴，走出一条乡村旅游助力乡村振兴之路。10月15日，2021年湖南省（秋季）乡村文化旅游节暨湘鄂赣首届客家文化旅游节在浏阳市张坊镇举办。浏阳市是湘赣边区域乡村振兴示范区创建地之一，旅游资源丰富，游客可体验颇具特色的湘鄂赣文旅展销会，以及夏布纺织、古法造纸、油纸伞绘制、木活字印刷、浏阳剪纸等省级非物质文化遗产。

湖南省文化和旅游厅推广传播和交流合作处指导承办地区策划四季乡村文化旅游节时，十分注重乡村旅游“绿色”线路的打造、“文化”内涵融入和“乡风民俗”韵味的保留。原汁原味和“乡里乡味”大大增强了旅客的体验感，让乡村旅游获得了更多好评，赢得了更多游客青睐，既增强了乡村振兴的“人流量”底气，也写出了乡村振兴的“旅游答卷”。

（王晓靖 高辉）