讲好中国故事、推进国际传播是展现美丽中国，提高国家文化软实力的重要途径。随着文旅融合纵深发展，通过文化旅游活动加快中华优秀文化“走出去”的步伐，让传统文化价值深度嵌入旅游活动成为广东佛山的工作着力点之一。作为国家历史文化名城，佛山凭借深厚的文化底蕴以及丰富的旅游资源创新激活内生动力，积极搭建对外文化旅游交流平台，以情景百态的文旅体验向世界勾勒出灵动而现代的“文化佛山”。
以旅为媒 拓宽世界“朋友圈”
10月26日，2021“遇见·非遗”佛山非物质文化遗产体验交流活动在新美陶启幕。数百件构思奇美、用色大胆、具有独特艺术效果的石湾陶艺，将佛山绚丽多彩的民俗风情和博大精深的传统文化一览无余地展现给多国驻穗领事官员及其家属。咏春、剪纸、陶艺等非遗项目体验更是打开了一扇扇通往佛山千年历史的文化之门，将佛山传统文化推向世界舞台。现场，嘉宾对佛山文化的热度高涨，拿起陶瓷、剪纸便爱不释手，丰富而深厚的民俗文化让他们连连赞叹。
文化是佛山走出去的优势，旅游则是文化的良好载体。近年来，佛山市着力扩大对外交流的“朋友圈”，灵活多样地开展对外文化旅游交流项目，推动佛山与13个国家的17个城市建立国际友好城市关系，以文化和旅游交汇融合所形成的力量架起对外交流的桥梁，提升城市文化软实力。
走进佛山，祖庙博物馆、南风古灶等文化旅游景区是“打卡”胜地，逢简水乡、松塘村等为代表的古村落是品“岭南味”的热门景点。在行通济、秋色欢乐节等传统民俗节庆中尽情狂欢，旅行结束带上陶瓷、香云纱等融汇匠人心血和智慧的旅游文创产品，是外国游客在佛山旅途中的亮点。近年来，随着佛山旅游产业不断迭代更新，丰富多样的旅游产品、独特的旅游体验吸引着越来越多外国游客走进这座历史文化名城看一看、探一探。
佛山市文化广电旅游体育局局长陈新文认为，“中国每一个地域的历史演变和时代发展都在演绎中国故事，如何转变话语体系用国际化表达方式把佛山故事讲好传好，文化旅游活动是一条好路径。”
讲好佛山故事，尤需具备“借船出海”思维。佛山加入亚太城市旅游振兴机构（TPO）推动佛山文旅走出去；建设世界功夫之城、世界美食之都等城市IP，擦亮文化名片；围绕“岭南味 佛山品”积极打造城市品牌文旅体活动，举行香港·佛山节、佛山（禅城）陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周、国际设计大会（IOD）等，向世界展示佛山故事，推进经济、创意等领域的“引进来”和“走出去”。
面对疫情冲击，对外文化和旅游交流合作面临巨大压力，佛山努力化空窗期为机遇期。除“遇见·非遗”——佛山传统文化体验等文化旅游活动以外，佛山市文化广电旅游体育局坚持对外推广与引入交流，如参加第八届澳门国际旅游（产业）博览会，接待各国驻广州总领事馆来访等，对外文化旅游交流与合作呈现了形式多样、稳定有序的发展态势。
紧握时代脉搏 讲好佛山故事
建立对外文化旅游交流体系，一方面离不开作为故事来源的佛山文化，另一方面也离不开传播基础。
自2018年起，佛山先后建设“发现佛山”脸谱、推特和照片墙专页。为贴合海外用户语言风俗习惯，佛山引入外籍专家设计制作英文视频、海报、图片，用可亲、可近的方式将佛山文化生动呈现。
疫情防控期间，佛山蓄力谋发展，通过文化旅游活动直播与图文并茂的旅游攻略，展现佛山的青山绿水古村落，突显镬耳屋、砖雕等传统元素与现代都市高楼融合交汇的城市面貌，并紧跟佛山在体育、生态人文等方面的热点资讯，对“功夫电影周”“秋色巡游”“佛山年味”等热点话题进行系列宣传，让海外网友沉浸式“云”体验魅力佛山，实现岭南文化传播地域的扩展。
如今，佛山不仅有蜚声国际的李小龙、黄飞鸿，“行通济”“秋色巡游”等传统特色文化也成了佛山的名片，“世界功夫之城”“粤菜粤厨名城”等城市形象也随之深入人心。截至目前，“发现佛山”脸谱专页粉丝数超41.5万，覆盖人数超2780.76万；推特专页的粉丝数达1.69万，页面阅读量超1492.63万。
佛山市文化广电旅游体育局相关负责人表示，经过两年多的经营，佛山的海外社交媒体平台已经汇聚了一群“佛山粉”。许多外国人在页面上表达对佛山武术、龙舟文化的向往，海外华侨也表示要回佛山开启寻根之旅。这为佛山旅游产业后续发展积攒一定的力量。
目前，佛山各大海外媒体平台已吸引了中国驻日本、土耳其、巴基斯坦等使领馆和荷兰、坦桑尼亚等驻华使领馆以及数家国际机构的关注。其中，荷兰驻广州总领事发布推文推介佛山的功夫和陶艺，表达与佛山开展文化合作的期待，并@了“发现佛山”页面。韩国安东市的官方旅游网站也刊载了佛山旅游宣传信息。
在《2020中国百强城市海外传播影响力指数报告》中，佛山市位列中国百强城市海外传播影响力第二梯队前列，以多元立体化海外传播体系扩大佛山文化、旅游、体育国际知名度和美誉度。
谋新局 打造岭南文化会客厅
在香港市中心，印有佛山旅游元素彩绘的巴士穿行在大街小巷。巴士车身以“岭南味 佛山品”为主题，佛山功夫、醒狮、双皮奶等文化符号格外醒目，吸引香港市民和访港游客来佛山赏岭南风情、品佛山美食。
为持续擦亮佛山城市形象与助力文化和旅游市场复苏，佛山持续推进港澳台入境旅游市场宣传工作，实现资源共享、合作共赢。在粤港澳大湾区旅游合作的新格局下，三地携手参加各大国际旅游展会，加强互相推介、客源互送；根据各地的差异化旅游资源，推出体现佛山独特魅力的“一程多站”精品旅游线路，打造大湾区世界级旅游目的地和游客集散地，不断提高佛山旅游的品牌知名度。
此外，佛山着力推动大湾区非遗项目合作，开展广东（佛山）非遗周暨佛山秋色民俗文化活动，并有意将之拓展成“粤港澳大湾区非遗周”，打造佛山和港澳地区文化交流甚至辐射全国的非遗展示交流平台。同时，组织开展粤港澳青年文化交流采风活动，加深其对佛山经济社会发展、优秀传统文化的了解。
在提高国际传播力方面，佛山致力将国际文化“请进来”，让人们感受中外文化的不同魅力，打造求同存异、活力开放的岭南文化会客厅。2020年，由葡萄牙驻广州总领事馆主办的“此情·瓷情”葡萄牙陶瓷展在佛山新石湾美术馆举办，展出了葡萄牙民众家里常见的陶瓷制品。两个相隔万里的地方因陶艺相遇，并在文化交流中碰撞出别样火花。陶瓷展不仅吸引了商会代表、外国友人等，德国、土耳其等国驻广州领事馆总领事也前来参观。葡萄牙驻广州总领事安德烈·科尔代罗表示，希望将佛山的功夫文化、陶瓷文化也传播到葡萄牙，让更多人认识佛山、了解佛山。
今年，佛山跻身2024“东亚文化之都”候选城市，凭借千年岭南文化的独特魅力、改革开放创新的澎湃动力、全域文旅融合的巨大潜力脱颖而出。陈新文表示，依托东亚文化之都的创建，佛山将不断拓展对外文化旅游交流广度和深度，在对话和交流中让源远流长的佛山文化焕发出新光彩，提高佛山城市影响力。
（张宝桁）
