□ 曹燕

说起天津，人们脑海中会自动联想到相声、麻花、包子，天津的丰富多元远不只此。这座历史文化名城是历史上漕运的重要节点，也是中国近现代历史风云汇聚之处，海、河、山、楼等方面的文旅资源层次多元，内容饱满。日前，天津论坛2021举行，在“幸福导向下的城市更新与文旅创新”分论坛上，各界嘉宾聚焦天津文旅资源如何转化为品牌优势、文化优势和经济优势，在新时代讲好新的天津故事。

聚焦文旅消费

分论坛现场，多位嘉宾毫不讳言，观光游在天津旅游产品供给中占主流，缺乏休闲、体验等业态。旅游产品的个性化不够，综合型休闲度假项目匮乏。面对成都、重庆等城市“网红”属性不断增强成为旅游热门目的地，天津的存在感不强。长期以来，工业名城这个标签限制了天津城市旅游品牌传播，另外，城市营销不足和精准化不够制约了市场认知。

今年，天津市将建设国际消费中心城市纳入“十四五规划和2035年远景目标建议”，提出经过3至5年努力，构建起强大消费实现功能，成为具备高知名度和美誉度的国际消费目的地、全球消费资源聚集地、全国消费者向往地和展示国内大市场风范的亮丽名片。

在打造国际消费中心城市的过程中，天津市提出牢牢把握“国际是方向”“消费是核心”“中心是关键”的总体要求。“消费是核心”，包括了丰富文旅消费供给，引领消费升级，更好满足人民日益增长的美好生活需要；“中心”是关键，就是要增强城市吸引力凝聚力，提升城市的辐射带动作用。

激活城市价值

旅游业是幸福产业的龙头，南开大学原校长龚克强调，旅游是城市更新的重要抓手。旅游发展促进产业转型升级、城市绿色生态屏障建设、区域协调发展和绿色消费，也有助于提升城市精神文明程度和文化品位，增强城市的韧性，促进社会平等、包容和更高水平的开放。

如何带动天津市文旅消费的增长？中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国认为，开放、绿色、文化是天津文旅发展需要牢牢把握的三大抓手。他还特别提到了滨海新区正奋力“二次创业”，续写“春天的故事”。

现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、南开大学全域旅游研究所所长石培华说：“天津的城市价值需要被重新激活。”在他看来，天津不缺文化但缺文创。旅游的本质是一种生活方式，厚重的文化不能直接进入生活，只有吃透文化，让旅游体验的内容变得文艺、时尚，消费者才会买单。另外，他也提到了产业活力和生活气息是当下最具体验度的旅游资源，天津的传统商业空间需要催生新的裂变。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举以环球影城为例，提出文化是价值的起点，文化旅游的融合与高质量发展会形成文化—旅游循环增值的模式。华南师范大学原副校长朱竑在旅游的个性化之外还提出了“旅游的认同感”，天津具有很强的市民文化，人情味浓，生态优越的地方可以发展康养旅游。

对接新消费需求

南开大学旅游与服务学院教授马晓龙提及，幸福是一种情感，也是一种城市竞争力。天津人的幸福感表现为幽默，如果说用幽默感来为中国城市打分的话，天津市一定是名列前茅。天津被称为“中国哏都”，曲艺之乡。幽默是一种生产力，可以提炼为体验产品。

大众点评数据显示，今年国庆假期10个城市典型的热门“新”景点中，天津德云社位列其中。门票一票难求，其中不乏专程从外省赶来的爱好者。当演出结束，人们纷纷涌入意式风情区，或前往体验海河游船、“天津之眼”摩天轮，又或者前往打卡天津各类特色美食。

德云社产生了强大的引流作用，目前天津市正在对剧场周边进行改造提升，新增餐饮、民宿、零售、休闲等业态，形成一个多元体验的商业生态圈。这也正好对接了京津冀一体化下蓬勃发展的新消费需求。中国科学院地理科学与资源研究所副研究员朱鹤说，“微旅游”正成为刚需吸引游客，来天津过一个体验感丰富的周末或小长假， 是推动文旅消费的重要抓手。