黄金，“明亮光泽，熔化时散发出绿色的光线”。被誉为“中国金都”的招远，黄金资源十分丰富，黄金文化源远流长，从“土里埋金”的富矿工业城市，转型到优势聚集的“黄金气质”城市，招远发挥了黄金产业链条和黄金优聚共享的最大动能。招远以黄金文化“耕心”城市，以黄金之旅“耕耘”市场，先后荣膺全国文化先进市、国家卫生城市、国家环境保护模范城市、中国优秀旅游城市等称号。
招远围绕“黄金气质”布局黄金文化主题旅游目的地城市发展，目前拥有国家4A级旅游景区黄金博物馆、淘金小镇、罗山国家森林公园和省级工业旅游示范基地“金翅岭金矿黄金工业游”，国家3A级旅游景区4个，省级旅游度假区1个，中国乡村旅游模范村、中国乡村旅游金牌农家乐、山东省“好客人家”农家乐、山东省农业旅游示范点、山东省旅游强镇、山东省旅游特色村等乡村旅游品牌29个，省级旅游商品研发基地、金牌旅游购物商店、旅游休闲购物街区各2家。招远市文化和旅游局局长迟义贤表示：“依托丰富的黄金资源优势和深厚的黄金文化底蕴，持之以恒，久久为功，擦亮‘中国金都——黄金之旅’这张旅游‘黄金’名片，积跬步以至千里，精心打造中国第一黄金文化旅游目的地，是我们孜孜以求的目标和努力方向。”
精诚所至 公共服务体系建设创新局
目前，招远市14个镇（街道、区）全部建成标准的综合文化站，建设完成村（社区）综合性文化服务中心724个，实现了村（社区）文化活动室、农家书屋、社区书屋全覆盖，让基层群众共建共享社会文化发展成果。迟义贤介绍：“围绕公共文化服务体系建设，今年招远重点推进‘以奖代补’政策和有声图书馆建设。”
招远连续多年实施“以奖代补”政策，设立农村文化建设专项资金，每年投资100余万元，对村综合性文化服务中心示范点进行奖补；新建有声图书馆22处，不断扩大数字化文化服务覆盖面。截至目前，724个行政村均配备了锣鼓、音响、二胡、图书等；开展戏曲进乡村演出活动77场，开展送电影下乡活动7350场，组织各文化服务单位到镇街、村、社区开展文化惠民活动200余场。推进农民文化乐园试点建设，上半年，获评“新时代农民文化乐园”示范点1处、“乡村儒学讲堂”示范点2处，有效提升了公共文化服务效能。招远市张星镇张西村村民王松荣表示，“现在在家门口就能享受到高质量的文化生活，我们很满意。”
探索群众性文化服务活动新思路、新办法，开展“百姓舞台”群众性文化服务系列活动。市区层面，开展“百姓舞台—欢乐文化广场”活动；镇街层面，开展“百姓舞台—欢乐大舞台”活动；村（社区）层面，开展“百姓舞台—欢乐进万家”活动；经过一年的积累总结，年底开展“百姓舞台”优秀文艺节目汇演活动，“联动市镇村、欢乐进万家”。
组织开展第五届“金都文艺奖”评选，文艺作品122件申报，初步评选获奖作品17件；推进重点文艺作品预约创作，签约文学类、摄影类、戏曲影视类等七大门类文艺作品61件，创作完成15件；排练完成《江姐》《三拉房》两部精品吕剧剧目。深入基层，“订单式”精准辅导、“快递式”贴心服务，开展基层文艺骨干培训工作，坚持线上服务“不打烊”，3月至5月举办线上免费艺术培训班，开设中华传统文化知识培训等9个门类艺术培训科目，培训学员2000余人次。
发挥“招远文旅”官方微信、微博的线上服务功能，开展线上剧目展演和好书推介，通过微信公众号展播《感动中国刘盛兰》《老房》等11部经典剧目，推介《北大人文课》等400多部经典图书，累计点击量近万次。推进文物精品展陈下基层，制作40余块包含红色革命题材的文物图板，结合“国际博物馆日”“文化和自然遗产日”等，先后开展文物图片展进广场、进社区、进集市活动12次，发放文物保护宣传材料2500余份，观众近万人次。
深入开展第五届文化和旅游惠民消费季活动，整合资源、提振消费。推出罗山国家森林公园88元/人登山年卡、120元罗山旅游区年卡“一卡通”等多项惠民消费政策。围绕山东人游招远、烟台人游招远等活动，策划推出淘金小镇“大宋嘉年华”“淘金大赛”，罗山国家森林公园汉服免费游、槐花节、瓜果采摘季等主题活动。
金石为开 多方携手砥砺前行谱新篇
招远市文化和旅游局围绕营销宣传、品牌创建两大重点工作，以黄金之旅“耕耘”市场，成效初显。在疫情的冲击下，政府部门、行业协会、文旅企业共同努力，保持行业动能不减。2020年，招远市实现游客接待量545万人次，实现旅游综合收入81.18亿元。
多措并举、深耕市场。今年4月，组织招远重点文旅企业赴蓬莱、莱州、龙口、莱阳等城市开展“烟台人游招远”旅游推介会，预热市场、促进消费；围绕“中国金都·黄金之旅”城市旅游形象品牌，策划系列宣传推介活动，创新营销方式、推出优惠举措，明确客源城市和客源群体，针对性提出国内市场开拓的重点——“两圈三区”。“两圈”即青烟威城际铁路1小时圈、济南为中心的高铁2小时圈，“三区”为京津冀、长三角、东北。指导景区逐步完善网络营销体系，目前招远旅游企业与美团、携程、淘个票、速红、烟台人游烟台等平台均建立战略合作关系，通过平台资源的介入，上半年招远网络售票数量高出同期8个百分点，“自驾招远”呈现增长态势。
品牌创建、百花争妍。深入挖掘南海林苑景区红色文化和民俗文化底蕴，今年5月，徐家汇美食街10处民宿开始营业；玲珑镇欧家夼村和金岭镇大户陈家村、山里陈家村成功创建景区化村庄；南海林苑、龙丰源、恒德博物馆、新罗峰书院成功申报烟台市中小学生研学实践基地。精心打造省级以上文化和旅游品牌，持续推进大户陈家村争创全国乡村旅游重点村，玲珑镇创建省级旅游小镇，孟格庄、地北头王家、朱疃村创建省级景区化村庄等工作。目前，招远已形成金银饰品、黄金石工艺品、皮革、龙口粉丝、无公害杂粮、果品、网扣绣花和草制工艺品八大系列旅游商品。鼓励企业研发文创旅游商品，积极参加山东省文化和旅游商品创新设计大赛、展销会等竞赛交流，争创文旅商品品牌。先后有多项文旅商品获得国家、省级荣誉，其中招金集团推出的贺岁银币（饺子钱）等商品获得“中国特色旅游商品大赛铜奖”“到山东最想买的100种特色旅游商品”“山东十大畅销贺年礼”“好客山东最具祈福创意礼品”“中国民间工艺品博览会金奖”“山东省标志旅游商品”等荣誉称号；招远金兆珠宝推出的宏君堂银壶系列商品获得“中国旅游商品大赛铜奖”。
黄金之旅“耕耘”市场。招远自然风光优美、旅游资源富集，黄金、温泉、森林、滨海、古村落等构成了招远旅游资源的特色和基础，是非常具有独特性的黄金文化主题旅游目的地。招远也是深受游客喜爱的旅游购物胜地，拥有黄金珠宝首饰城、招远皮革城、金都金石艺雕厂等休闲购物龙头企业；招远是龙口粉丝的发祥地和主产地，龙口粉丝传统手工生产技艺是国家级非遗项目，招远被中国农学会命名为“中国粉丝之都”。因从龙口港出口而得名的“龙口粉丝”在招远已有300多年的生产历史。
丰富的文化旅游资源，让招远旅游淡季不淡、旺季更旺。年内策划推出“魅力金都 黄金之旅”“滨海度假 古村探密”“金米银丝 岭上风情”“休闲购物 康体养生”四条乡村旅游精品线路，分别以“黄金文化、滨海度假、乡村旅游、养生购物”为主题，串联罗山、淘金小镇、黄金博物馆、天然海水浴场和水上乐园、黄金海木屋民宿、房车营地、高家庄子、孟格庄古村落、中国龙口粉丝博物馆、南海林苑、绿都果蔬园、九顶原乡生态养生谷，以及黄金珠宝首饰城、招远皮革城、金街银巷、滚泉山温泉、架旗山游乐园等核心资源产品，深耕市场供给、满足游客需求。
金科玉律 常抓不懈四大行动展新颜
招远市文化和旅游局通过安全生产大排查大整治大提升行动、全员安全生产“大警示、大培训、大考试”专项行动、文旅行业安全生产执法百日攻坚行动、文物安全百日攻坚行动四大行动，健全责任体系，建立了文化和旅游行业安全生产和疫情防控督导检查长效工作机制，扎实推进各项任务落实，行业安全生产平稳有序。
疫情防控、常抓不懈。印发了《关于进一步做好文化和旅游行业疫情防控工作的紧急通知》（招文旅〔2021〕37号），Ａ级旅游景区、星级饭店、歌舞娱乐场所、网吧等场所《新冠肺炎疫情防护指南》（招指办发〔2021〕41-44号）等指导性文件，对各文旅经营单位开展常态化疫情防控工作提出了明确的标准和要求，减少了部分企业采取防控措施的盲目性和随意性，提高了工作效率。
防疫督导、不留盲区。对景区、网吧等经营单位严格实行电子健康通行码推广应用和体温检测，进入人员体温检测和健康码查验率达到100%；文化馆、图书馆等公共文化服务场所严防严控，确保安全有序开放。招远淘金小镇景区总经理王萍萍介绍：“我们按照各级疫情防控部门指导和要求，加强流量管控，严格执行入园检测、消毒、1米线排队措施，落实‘限量，预约、错峰’要求和实名制门票预约制度，确保了游客入园游览安全有序。”
培训前置、制度先行。6月，邀请山东省驻招远市安全生产督导组两名专家，为招远120多名文化和旅游企业包括主要负责人在内的干部职工开展安全生产主体责任和消防知识培训，取得了良好的教育、警示、提升效果。开展安全法规学习并参加安全考试，合格率达98%以上。南海林苑景区安全负责人陈伟卫说：“警示教育使我们对‘生命重于泰山’‘安全责任重于泰山’有了更深刻的理解；安全培训使我们更加明白安全生产我们应该干什么和怎样干，进一步提高工作效率。”
文物安全、百日攻坚。对招远24处县级以上重点文物保护单位和601处不可移动文物开展不定期巡查，累计巡查25人次，对4个重大建设项目选址提出文物保护意见，有效遏制了违规建设、盗墓等恶性活动。1至2月，山东省文化和旅游厅、烟台市文化和旅游局多次来招远进行文物安全检查，实地走访了曲城故城址、齐山抗战烈士陵园等12个重点文物保护单位，对招远文物保护工作给予肯定。
40多年来，在黄金产业迅猛发展的同时，招远城市所展现出的“黄金气质”，吸引着海内外游客接踵而来。统计显示，自2010年以来，招远接待游客数量年均增长14%，旅游收入年均增长11%；招远黄金节、招远黄金博物馆等招远黄金产业链上的金字招牌，中矿集团、招金集团、春雨集团、双塔集团等招远旅游产业发展的主力企业，大户陈家、绿之源园艺等一批配套服务的生态企业，布局在招远城市全域，全景展现金都招远“明亮光泽，融汇出绿色光芒”的城市魅力。
（刘宇艳 王志超 王凌娟 徐海涛/文 招远市文化和旅游局供图）
