□ 本报记者 任丽

7月16日至18日，以“开放创新理念 丝路文旅共生”为主题的2021西安丝绸之路国际旅游博览会在西安国际会展中心举办，来自15个国家和地区的驻华使节、展商，国内31个省（区、市）和新疆生产建设兵团的800余家文化和旅游企业、机构参展。此次博览会成功签约34个项目，揽金174.78亿元，涵盖红色旅游、生态旅游等多种业态，发挥展会聚集效应，助力西部旅游提速，引领智慧文旅创新发展，为更广范围、更深层次的文化和旅游合作交流搭建了平台。

博览会期间，陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆5省（区）文化和旅游厅及新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局作为联合主办方，推出了以凸显大西北文化和旅游资源为主的地域歌舞表演、专题宣传视频，并在专场文化和旅游推介会上展示。

青海作为青藏铁路的起点、丝绸之路的重要组成部分，通过“山宗水源 国家公园”“时空回响 高天流韵”“民族和谐 守望相亲”“有机产品 健康养生”等4个部分，展现青海多元的历史文化和独特的旅游资源。西藏作为世界的屋脊，推介了被誉为“世界级景观大道”的G219国道。甘肃以“交响丝路·如意甘肃”为主题，通过敦煌舞蹈《胡璇》《鱼乐神泉》等节目，展现悠久的敦煌文化。

陕甘川宁毗邻地区旅游合作联盟成员城市文化旅游（西安）营销活动启动仪式暨推介会同步举办。联盟成员城市宝鸡市、汉中市、平凉市、绵阳市等通过图片展示、文化和旅游商品展销、现场互动咨询、宣传促销等形式，展示丰富的文化和旅游资源及产品，进一步提升城市文化和旅游品牌形象，拓展客源市场。

“西部地区有高山、雪域、沙漠、草原、戈壁、盐湖等，旅游资源丰富。在出境游暂未恢复情况下，优质的西部地区旅游度假产品在经济内循环背景下成为新热点。”中国旅游景区协会秘书长霍建军说。

在“科技赋能文旅 共建美好生活”展台，游客戴上VR眼镜“进入”景区，体验一步一景；在海南“3D沙滩”合影板前，观众在现场就能拍出海南风情文艺大片儿……在5G、8K等新技术赋能下，博览会展示的文化和旅游产品凸显“科技范儿”，吸引不少观众互动体验。

走进陕西馆“数字陕旅”展区，“陕旅集团大数据可视化平台”动态展示《锦绣陕旅》长卷，生动展示了旅游景区及演艺资源。与此同时，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司研发的“一机游三秦”“景小宝”“游陕西”“惠旅云”和“陕西文化旅游网”等文化和旅游数字产品集体亮相，展现了景区线路定制、产品分销等功能，吸引不少观众驻足体验。

“今年，游客在参与红色旅游过程中，通过手机下载相关APP，不仅可以了解百年党史、聆听红色展馆云讲解，还能与红色AI传承人对话，借助AR技术为革命先烈献花等，受到年轻人喜爱。”延安市文化和旅游局党组书记、局长马东坡说。

陕西省文化和旅游厅产业发展处处长尹为民表示，随着大数据、云计算、人工智能的深度应用，数字科技正在全面融入旅游业，尤其是在线旅游市场正处于高速发展期。希望携程、去哪儿、同程、美团和马蜂窝等企业能够在参与博览会的同时，带动陕西智慧旅游创新发展，促进骏途网等陕西本土OTA企业更新升级。

“科技助力游客信息获取更便利，也让景区门票预约更便利，提升景区数字化运营能力，能够提升游客满意度。”美团门票商务部总经理谢旭说。

发放温泉优惠券、文旅惠民卡、旅游产品优惠套餐……博览会期间，一系列惠民举措激发了文化和旅游消费潜力，释放了文化和旅游发展新动能。

在陕西馆内，秦岭野生动物园、南五台风景名胜区、金丝峡等景区推出的优惠活动让观众挑花了眼。陕西文旅惠民平台特设展台发放陕西文旅惠民卡和惠民券，推出3条惠民红色旅游线路和4条惠民特色线路。同时，不定时发放5000张面值200元的陕西文旅惠民卡，可用于购买文化演出和旅游景区门票。此外，陕西各大温泉旅游企业推出形式多样的惠民活动，优惠总额突破5000万元。

海南馆重点打造了“旅游商品展示及售卖区”，展售产品包括免税购物、高端酒店、中旅邮轮、海南航空、花梨木工艺品及海南特产等。展会期间，海南各参展商推出形式多样的促销活动，如特惠航线、注册送代金券、三亚“机+酒”特价产品、优惠旅游线路等，掀起了购物热潮。

国际馆则显露出参展商期待中国游客“回归”的极大热情和诚意。在伊朗展台，波斯地毯、亚兹德羊绒、伊斯法罕彩釉器、藏红花、鱼子酱以及伊朗游牧民族和原始部落的服饰应有尽有。“伊朗驻华旅游机构将这些特色产品带到博览会现场，以亲民的价格售卖，希望中国消费者深入了解伊朗文化和旅游资源及产品。”展台相关负责人说。

此外，携程、美团等OTA企业也推出多项惠民活动，包括暑期特惠线路、景区门票折扣、酒店机票折扣等，并现场派发精美礼品。