6月16日，由江苏省旅游协会、常熟市人民政府等单位联合主办的“传承红色基因 共享福地常熟”2021长三角红色旅游发展峰会在常熟市举办，文旅行业领军人物、专家学者、企业代表等120余人相聚一堂，为长三角红色旅游高质量一体化发展出谋划策。

常熟位于江苏省东南部，是吴文化的发祥地之一，素有“江南福地”的美誉，以文化兴盛、经济富庶、山水优美闻名。近年来，常熟不断与时俱进，抢抓长三角一体化机遇，加速新旧动能转换，迎来了新一轮的高质量发展。

长三角地区地缘相近、文脉相融，散布着众多红色资源。在长三角一体化发展的大背景下，为给红色旅游区域协作按下“快进键”，奏响红色旅游高质量发展的“最强音”，常熟联合其他省市举办了2021长三角红色旅游发展峰会，积极融入长三角一体化发展，推动红色旅游迈向新的台阶。

峰会上，依托着丰富的资源以及软硬件的实力，常熟沙家浜旅游度假区被评为“长三角红色旅游示范目的地”。现场，常熟沙家浜景区还与中共一大会址纪念馆、嘉兴南湖景区、安徽大别山金寨刘邓大军指挥部旧址签署了红色旅游合作共建协议，常熟将联合长三角地市景区进行资源整合，加强对接和服务，建立起资源共享、区域联动、线路互补、客源互送、信息互通、市场互融的区域旅游新模式，共同推动旅游市场全面发展，全方位提升常熟红色旅游知名度、美誉度。

常熟红色文化旅游资源丰富，拥有着沙家浜景区、虞山尚湖风景区、常熟革命烈士陵园等红色资源，以及沙家浜精神等优良的红色传统，由常熟人民用生命守护新四军36个伤病员的传奇故事演化而来的革命戏剧《沙家浜》更是历久弥新、传唱至今。近年来，常熟立足资源优势，先后推出了江南福地·常来常熟自驾线路，以及长三角城市龙舟邀请赛等系列活动，今年常熟沙家浜、虞山尚湖风景区还入选了“江苏十三城红色旅游线路”，沙家浜革命历史纪念馆、蒋巷村入选文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合发布的“建党百年红色旅游百条精品线路”。

常熟地处江南水乡，素有“江南福地”的美誉。随着2020年7月通沪铁路的开通，上海、南通等地至常熟的时间大大缩短，常熟也步入了“高铁时代”，融入上海“1小时经济圈”，迎来了更大的发展机会。以高铁开通为契机，常熟还向长三角游客发出“乘高铁，游常熟”的邀约，在上海成立“常熟旅游长三角全域营销中心”，同时推出参与问答赢万元常熟旅游基金及常熟各景区门票活动。为更好满足不同游客的出行需求，常熟专门推出了“水乡常熟经典之旅”“言子故里研学之旅”“福地常熟寻鲜之旅”“山水常熟休闲之旅”4条高铁游线路。

常熟市委书记周勤第表示，跟上长三角高质量一体化发展步伐，常熟不仅要抓业态整合、要素整合、营销整合，还要扩大上海及周边区域市场开发力度，加深拓宽与长三角头部文化资源的合作，积极做大产业主体“朋友圈”。此外，在优化自身产品供给的基础上，常熟抢抓长三角一体化发展契机，2019年，加入“长三角旅游度假区合作联盟”，常熟虞山尚湖旅游度假区当选首届“联盟”轮值主席，跻身长三角旅游度假产业发展生态圈重要位置。今年，常熟还与上海音乐学院签约开展战略合作，同时与上海奉贤、浙江舟山等长三角七地签订了全域旅游合作框架协议，并推出了长三角七地旅游友城卡，进一步融入长三角一体化发展。值得关注的是，在今年的常熟虞山文化暨沙家浜旅游节开幕式上，常熟还发布了“99玩一城，悠然长三角”旅游年卡，让市民、游客共享一体化和同城待遇，随心畅玩18个长三角城市、200余家景区。

近年来，在发展红色旅游、抢抓长三角一体化发展战略机遇的同时，以常熟创建国家全域旅游示范区、虞山文化旅游度假区创建国家级旅游度假区的“双区同创”为着力点，致力提升、发展文化和旅游产业优势，以打造国家级旅游度假区为目标，积极推动文旅产业高质量融合发展。

在今年4月召开的常熟市文化产业高质量发展暨争创国家全域旅游示范区动员大会上，周勤第表示，“要统筹全域旅游资源，构建全市‘一盘棋’的发展格局，深入推进‘旅游+’‘+旅游’，将工业旅游、农业旅游、商业旅游、教育旅游、运动旅游等资源进行有机链接，着力促进资源活态化、产业联动化、主客共享化，实现文旅融合、城乡融合、产城融合、多业融合。”为做大做强文体旅产业，常熟还发布了《常熟市文体旅产业高质量发展实施意见》《关于促进常熟市文体旅产业高质量发展的若干政策意见》等相关政策，在数字文化内容生产、打造文体旅品牌、促进文体旅消费、开展全域旅游营销、提供人才保障、保障发展空间等方面发力，促进文体旅产业高质量发展。同时，为适应全域旅游发展新趋势新要求，围绕“江南福地，常来常熟”主题和品牌，虞山文化旅游度假区正式启动国家级旅游度假区创建工作，进一步擦亮常熟文化和旅游名片。值得一提的是，虞山文化旅游度假区凭借区位特征和人文特点的独特定位，将山、水、城融为一体，诉说着自然生态的交互、主客共享的美好，“一城山水，自在生活”，度假区已成为文旅融合发展的典范。

以国家级旅游度假区创建目标定位为引领，打造“大文化”“大旅游”“大产业”的全域旅游发展格局，今年，常熟提出了全域旅游“Plus”，发布了《“江南文化”品牌塑造常熟行动计划（2021—2023）》，按照“文体旅深度融合、助力城市能级提升”的思路，着力打响“江南文化”常熟品牌。计划还提出，重点围绕以“红色沙家浜、绿色山水人文、蓝色运动美城、彩色江南风光”为代表的“四色游”产品生态，打造非凡的精品美游。今年以来，紧密围绕着“四色”美游品牌，常熟先后推出了“横泾不夜天”全新夜间文旅项目，唱响沙家浜“红色游”；充分发挥“山、水、城一体”“自然、人文、历史相交融”的独特优势，以“常熟古城”为核心圈推出沉浸式演出和园林行进式体验；以精品赛事激发民众出游热情，举办全民健身月，创新推出体育游玩项目；依托长江岸线独特的自然风貌，推出一系列具有江畔特色、滨江文化的旅游产品，扮靓长江“彩色游”。

值得关注的是，常熟还连续多年举办虞山文化暨沙家浜旅游节，进一步活跃文旅消费，全面提升全域旅游发展动能，不断增强“江南福地，常来常熟”的吸引力和影响力。依托独特的文化魅力和深厚的历史底蕴，在创建国家级旅游度假区、争创全域旅游示范区，全力打造“四色”精品美游的实践中，常熟正借助一系列文体旅融合创新的大胆尝试，把文化转变为推动城市发展的动力，绘就江南画卷上风雅的一笔。

不到常熟，怎知江南何许？近年来，常熟立足当地资源优势，践行“绿水青山就是金山银山”理念，积极推进全域旅游和城市“共建共享”，先后获得“中国优秀旅游城市”“国际花园城市”“国际湿地城市”“全国文明城市”“省级全域旅游示范区”等称号，不断提升了常熟在“江南文化”体系中的辐射力。

江南文化发端于吴文化，在其形成及发展的历程中，常熟居重要地位。自古以来，常熟史出宰相10人，进士483人，其中状元8人，“元四家”之首黄公望开创的浅绛山水派、清“画圣”王翚开创的虞山画派等流派闻名遐迩。“多年前，常熟就提出了打造‘江南文化’品牌，并于2009年举办了首届中国（常熟）江南文化节。”江苏省作协会员、原常熟文联副主席袁文龙表示，作为吴文化发源地之一的常熟，无论世事变迁，其文化始终是一脉相承，并对经济发展、人文风情产生着深远影响。除了“江南文化节”，近年来，常熟还持续举办了“常熟市阅读节”、成立虞山文化课程基地、建设江南文化艺术中心常熟大剧院，进一步打响了“江南文化”常熟品牌。今年，常熟以“文化+”为要素，挖掘传统非遗、时尚创意、数字文创等资源，启动东吴港城市综合体项目、科技文创产业园、塔亚普拉运动主题酒店项目、VR（虚拟现实）项目，打造传统与现代碰撞，古韵与时尚交融的文旅融合新名片。

多年来，常熟坚持以文塑旅、以旅彰文，描摹文旅融合发展新蓝图，取得了实实在在的成效。其中，重点打造了“常熟四季旅游产品”，形成了“花俏江南，春来常熟”“状元故里，夏研常熟”“吴韵琴川，秋享常熟”“祈福虞城，年味常熟”四季产品，2020年，常熟共接待国内游客1403.3万人次，实现国内旅游收入289.87亿元；注重文化创意培育旅游特色民宿，建成日斜林西、虞见唐宅等多家高品质民宿，更新改造山前坊文旅创意产业街区等网红打卡点；举办虞城文创节、琴川樱花文化节、常熟市旅游商品评选活动等活动，让更多人认识常熟、走进常熟。今年，常熟还发布《常熟文库》，成为全国屈指可数的出版了大型地方丛书的县级市。

作为中国历史文化名城，常熟还发展“文化+古城”模式，积极实施古城“3+3”文创载体建设、老宅更新改造、腾空腾换计划，实施博物馆、图书馆、美术馆、评弹团、方塔园等文化场馆改造工程，同时推进唐市古镇、支塘古镇、古里知旅街区等旅游保护性开发工作，为常熟文化和旅游的形神兼备提供了看得见摸得着的场所和形态。不少居民见证了这一系列“变身”，“雨污水管道改好了、停车场建起来了、老建筑被保护了起来，意气风发的创业者走进了街区，布置出一间间有趣的铺面，老街又热闹了起来”。

“白天不懂常熟夜的美”。为打造24小时常熟模式，去年，常熟发布了加快常熟夜间经济方案，推出“虞歌唱晚”夜间经济品牌，在夜间文化、旅游、餐饮、购物、住宿等方面发力，创新发展夜间经济商业模式，丰富夜间经济产品形态，完善夜间经济公共服务。今年以来，常熟先后在方塔商圈及新古里铁琴铜剑楼知旅街区举办“2020常熟非遗生活节”特色夜市、打造“横泾不夜天”夜间文旅项目、沙家浜华侨城大型文化和旅游综合项目，推出常熟夜间美食风味，打造24小时书房、影院。如今的常熟，越夜越精彩。

“面对疫情防控常态化下的新要求，常熟将持续推动旅游业的跨界发展、融合发展和全覆盖发展。”常熟市文体广电和旅游局党委书记、局长顾玉芬表示，接下来，常熟将继续立足特有的资源优势，积极打造“红色沙家浜、绿色山水人文、蓝色运动美城、彩色江南风光”四大文体旅产品生态，推进全域旅游发展，精准发力打造国家级旅游度假区。