6月24日，红色旅游高质量发展论坛在陕西省西安市举办。本次活动由陕西省文化和旅游厅、中国旅游景区协会指导，中国旅游报社、陕西旅游集团、陕西省旅游景区协会主办，陕西华清宫文化旅游有限公司承办。论坛以“开辟文旅融合新境界 构建红色旅游新格局”为主题，邀请文化和旅游业界专家学者、企业代表，通过主题演讲、圆桌论坛、经验交流等形式，深入探讨红色旅游热点话题，助力红色旅游高质量发展。

市场年轻化显现

从2004年到2019年，每年参与红色旅游的人次从1.4亿增长到14.1亿，红色旅游需求持续增长。国家层面高度重视红色旅游发展，2004年以来，中共中央办公厅、国务院办公厅先后3次印发《全国红色旅游发展规划纲要》。前不久，文化和旅游部等四部门还联合发布了“建党百年红色旅游百条精品线路”。今年是中国共产党成立100周年，红色旅游广受欢迎，市场十分活跃。值此之际，探讨红色旅游热点话题，助力红色旅游高质量发展具有现实意义。

携程6月23日发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示，今年上半年，红色旅游景区预订量同比增长超2倍。值得关注的是，红色旅游市场呈现年轻化趋势，80后、90后占比达7成，00后游客人数不断上涨，比2019年同期增长约2.5倍。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建分析，随着党史学习教育持续开展，以及人们对国家认同、文化认同的不断深入，大众通过游学的方式感知历史、学习历史的需求将持续扩大。

中国国家博物馆原副馆长、中国现代史学会顾问白云涛认为，深入挖掘红色精神财富，能够让革命历史、革命传统和革命精神在旅游中传递给广大人民群众，从而更好地传承革命文化，教育意义深远。

“当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升，如何拉近红色旅游与年轻人之间的距离是旅游企业的课题之一。”首都经济贸易大学旅游研究中心主任、教授蔡红表示，新时代红色旅游拥有重要使命，包括教育功能、融合发展、乡村振兴等。传承红色文化与红色精神，应多举措展现红色旅游的活力，可以从“讲好中国故事”着手。

产品体验性增强

陕西红色旅游资源丰富，随着七一到来和暑期的临近，红色旅游迎来高峰期。走进革命圣地延安瞻仰红色遗迹，观看红色历史歌舞剧《延安保育院》；在华清宫景区革命文物旁“直观”西安事变历史时刻，看五间厅玻璃窗、墙壁上清晰可见的旧弹孔；来到白鹿原影视城电影梦工厂里，换装饰演《黑娃演义》角色的同时，接受一次心灵的洗礼……成为越来越多游客的红色之旅选择。

在延安，陕旅圣地河谷·金延安园区最新推出的大型红色沉浸式歌舞剧《延安十三年》，将演出与革命元素有机结合，以1：1复原的老延安街南街为演出舞台，通过建筑、数字化科技和艺术的叠加，打破时空局限，演员带领游客行进式体验了党中央在延安13年的光辉历程，从“旁观者”变成“参与者”，增加了对一段红色历史的切身理解。

“讲述历史要有新的视角和新的表达方式，才能符合当今的观众，特别是年轻一代的审美。”中央文化和旅游管理干部学院副院长卢娟表示，红色旅游消费已经呈现出年轻化、家庭化趋势，需要有越来越多的创新产品和创新模式提供给消费者。目前，从全国范围内看，红色旅游发展还存在布局分散、设施配套滞后、文化内涵挖掘不够、产品形式单一、红色文化教育功能发挥不足等方面短板，旅游演艺能够让历史鲜活再现，让红色文化更具有感染力，这种形式为如何激活红色旅游资源提供了创新经验。

“让文化扎根，让演艺有魂，让基因传承。陕西旅游集团通过旅游演艺的形式，让革命历史‘活’起来，为游客送上红色传统与时代精神激情碰撞的别样体验，让游客的获得感更强。近年来，已推出16台常态化旅游演艺，成为中国旅游演艺的一支劲旅。”陕西旅游集团党委书记、董事长周冰表示，创新是最好的传承。“陕旅演艺”具备旅游演艺“思想性、艺术性、观赏性、互动性”四要素，并且打造了《延安保育院》《12·12》《二虎守长安》《红色娘子军》等9台精品红色旅游演艺。旅游演艺正凭借其形象化、动情化的表述和对当地红色故事的挖掘，让革命历史及先烈先贤的丰功伟绩走进游客的思想深处，尤其是新技术的应用，更加贴近年轻人的文旅消费偏好。

“旅游产品表达形式要与时俱进，要借助一些市场元素、科技元素、时尚元素，对历史文化主题进行再挖掘、再创造。优秀的作品与产品会引起游客的关注。”中国旅游景区协会红色旅游研究与发展中心主任窦文章说。

产业多要素融合

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安表示，我国红色旅游已取得长足发展，目前高质量发展是国家“十四五”时期的主题，也是各地和各领域关注的重点。高质量发展只强调服务质量是不够的，还需要积极推进落实，现阶段文化和旅游领域如何形成新理念、新动力、新格局是值得注意的点。高质量发展需要着力从决策、谋划、项目、产品、运营、服务、科技、人才、公共服务、发展格局等方面具体推进。

“作为红色旅游景区、爱国主义教育基地，陕西华清宫景区担负着弘扬爱国精神、传承红色教育的重担。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、陕西省旅游景区协会会长姚新垣介绍，近年来，景区精益求精打磨演艺产品，利用西安事变旧址等文化资源，用景观语言、情境型教学演出《12·12》西安事变等内容，创建爱国主义教育生动课堂，解读红色故事，实现了传统旅游景区的突破转型发展，是一次很好的尝试。

姚新垣表示，接下来，华清宫景区将突出“品牌化、场景化、链条化”特征进一步高质量发展，如在华清文创产品打造方面，注入红色文化基因，统一品牌标识，统一品质要求；在华清御汤酒店，结合红色文化，营造体验感强的主题化旅游场景；在多要素融合过程中，注重产业链上下游的有效衔接，避免单一资源各自为战，发挥龙头企业的引领作用，串联整个红色旅游业态，进一步扩大红色文化的传播力、影响力，推动文化和旅游高质量发展。