福州：文旅融合走深走活全域旅游整盘棋

福州是福建省的省会，文化和旅游资源丰富且颇具特色。在发展全域旅游的过程中，福州持续深化、实化文旅融合，不断加大项目建设，丰富旅游业态、打响文旅融合品牌，日益凸显出省会城市全域旅游目的地形象。尤其是近年来，全市旅游经济增速显著，旅游营收和旅游人次连续3年保持较好水平，走出一条不断深化、活化、实化文旅融合的新路子。

项目带动品牌发展

4月25日，在福州举办的福建省与中央企业项目合作座谈会上，作为本次座谈会的旅游领域重点合作项目，福建省旅游发展集团与中国免税品（集团）有限责任公司签署合作协议，计划总投资25亿元在福州市区设立大型城市免税店，发展福州市“旅游+城市免税购物”，为福州城市旅游消费增添新亮点。

2018年以来，福州市围绕“闽都文化、温泉养生、清新生态、滨海度假”四大品牌建设，大力推动一批旅游重点项目建设，实现总投资超500亿元。

为了做大做强闽都文化旅游，福州市启动实施新一轮古厝提升行动，新增县级以上文保单位132处，完成重点文物修缮工程226处；保护修复开发三坊七巷、上下杭、烟台山等历史街区，实现八一七中心轴线文化旅游连片发展，形成具有影响力的闽都文化旅游核心区，“福州古厝”成为福州市重要的文化和旅游新名片。

福州市是“中国温泉之都”，温泉旅游资源丰富。福州市积极推动各县（市）区形成特色温泉集聚区，实现温泉旅游差异化发展，不断做优温泉养生旅游。如今，鼓楼区已形成以温泉主题公园、温泉主题博物馆、“德天泉”“新沂泉”“三山座”老澡堂、泊玥温泉酒店等多种业态并存的温泉康体旅游产业集群，台江区升级“华清楼”、仓山螺洲温泉小镇的建设完善等，都市温泉游日趋品质化；梧桐汤埕温泉休闲度假村、世茂温泉酒店、泰禾大樟溪禅修酒店等永泰温泉项目的建成，助力大樟溪温泉旅游带规模化发展；晋安区桂湖生态温泉、闽侯县福州光明旅游温泉小镇、连江县贵安温泉度假村、福清市东龙湾花蛤小镇等项目已得到提升。

积极打造清新生态旅游。全市共建成10条特色森林步道，新建福道等一批山体绿道；新建福山郊野公园等一批网红公园，全市公园游步道总长近1300公里，福州形成“千园之城”；“人文白马河”“最美晋安河”为代表的都市生态休闲旅游精品不断涌现；不断做大滨海度假旅游，长乐持续打造海丝枢纽旅游集聚区，马尾建成琅岐国际海岛度假综合园等项目，开通了“马尾琅岐-马祖福澳”航线；连江完成粗芦岛龙沙丘旦滨海旅游度假村、定海湾山海运动小镇等项目投资，助力打造滨海度假带，形成文化和旅游消费新热点。

产业融合加快旅游经济高质量增长

今年五一期间，福州市文化和旅游产品供给丰富，文化和旅游活动高潮迭起，市民、游客出游热情高涨，都市文化游、亲子欢乐游、乡村休闲游等周边游产品线路备受青睐，文化和旅游市场火热，累计接待游客389.31万人次，同比2020年增长81.4%；实现旅游总收入22.49亿元，同比2020年增长94.2%。

从城到乡、由点及面，处处有看点、时时有玩头……福州市深入挖掘文化和旅游资源，积极促进文化和旅游产业与新兴生产模式相融互生，加强文化和旅游产业与各产业融合发展，各种品牌活动好戏连台，文旅融合不断走深走实。

福州市积极推动旅游与文化融合，2020年全市共有15个特色文化街区开街，实现“一县（市）区一特色文化街区”的格局；海丝国际旅游节、海峡两岸民俗文化节和海丝文博月等特色文化和旅游节庆活动影响力逐年提升；积极推动旅游与农业融合，全市已累计培育省级乡村旅游特色村53个、星级乡村旅游村16个，乡村旅游休闲集镇4个、星级乡村旅游休闲集镇6个、福建省金牌旅游村9个，全域生态旅游小镇2个，全国乡村旅游重点村3个，市级乡村旅游精品示范点11个，形成了具有福州特色的“旅游特色村-星级旅游村-精品示范村-金牌旅游村-全国乡村旅游重点村”的乡村旅游品牌发展矩阵。连续举办“乡”约福州·一起“村”游——福州美丽乡村旅游季活动，不断做大做强乡村旅游。

积极推动旅游与康养融合。持续引导康养温泉项目开发建设，建成鼓楼源脉温泉园、凤翔首邑温泉、闽清七叠温泉景区二期提升工程等，其中凤翔首邑温泉和七叠温泉分获国家五星级、国家四星级温泉企业等称号；推动旅游与体育融合，具有福州特色的体育旅游精品产品不断涌现，其中2018年、2019年永泰国际自行车赛和2020福州马拉松赛事取得积极成果；推动旅游与商贸融合发展，各县（市）区积极实施夜景灯光美化亮化工程，大力发展旅游“夜经济”，全市共打造15个大型夜色经济街区，福州市入围国家和文化旅游消费试点城市，并成为“夜间经济十佳城市”。

多元营销持续打响文旅融合品牌

近年来，福州市加强顶层设计，开展全域旅游品牌营销策划，实施精准、创意、系统营销，全力打造“有福之州·幸福之城”旅游品牌形象。

全面打响海丝国际旅游节品牌，福州旅游合作国家、地区达到40个；持续推出260余条游客喜爱、市场认可的旅游精品线路，开通乡村旅游直通车；“一元游内河”等活动持续做热做旺文化和旅游市场。

2020年，福州市通过积极实施康游福州计划，推动发放千万福州文旅乐购券、组织“福建人游福州”、“1元游内河”、“一元机票游福州”、第二届美丽乡村旅游季、研学旅游季、新春文化旅游月、第二届海丝文博月、红色旅游月、第六届海丝国际旅游节、首届福州文旅产品网络消费季等一系列文化和旅游活动，全面助力文化和旅游市场稳步复苏。全年累计接待国内外游客6736.81万人次，实现旅游总收入921.89亿元。

积极打响“新春文化旅游月”“乐游福州”等节庆品牌。持续举办美丽乡村旅游季、“森呼吸”森林旅游节、海丝文博旅游月等特色活动330余场，实现“月月有活动，一年都精彩”；用好新媒体，举办“来福州DOU有福”抖音全国超级挑战赛，视频总播放量达9.8亿次；“遇见福州”政务微博、微信、官方抖音号等政务自媒体平台影响力不断扩大。

积极深耕主要客源地。借助港深高铁开通契机，开展“港澳万人游福州”、福州市民周一欢乐游等营销活动；开展国际博物馆日、“文化和自然遗产日”活动，并开通“迎海丝 游古厝”主题地铁专列；开展福州市民“爱福州、游福州、享福州”系列活动，惠民旅游政策得到游客的喜爱。

通过一系列举措，“有福之州·幸福之城”文化和旅游品牌影响力日益扩大，福州先后荣获十佳温泉旅游目的地品牌、“夜间经济十佳城市”等；遇见福州政务微博粉丝超700万人，政务微信传播影响力得到扩大，游客满意度稳步提升，2018年—2020年度来榕游客满意度年均提高3个百分点。