此时的梁山，山花烂漫，处处是盎然生机。水泊梁山风景名胜区内常态化表演节目轮番上演，游人如织。
水泊梁山风景名胜区与中国古典名著《水浒传》颇有渊源，是好客山东·水浒故里的核心景区，在山东文化和旅游产业中占有重要地位。景区是国家4A级旅游景区，被命名为山东省级森林公园、地质公园。
梁山县水浒寨旅游发展有限公司党支部书记、总经理刘成活有着36年党龄，是一个竞聘上岗、坚守13年的县旅游总公司掌舵人。13年来，他带领景区丰富新业态、打造新格局，实现了景区连年收益翻倍，让“水浒故里”知名度远播。依托水浒忠义文化打造国家5A级旅游景区是他一直以来孜孜以求的目标。
打造“水浒故里 忠义梁山”文旅品牌
水泊梁山风景区位于鲁西南平原之上，总面积4.6平方公里，由四主峰、七支脉组成，海拔197.9米。近年来，景区围绕挖掘水浒文化旅游资源，依托水浒文化底蕴和独特山体景观，以《水浒传》描述和史料记载为依据，以恢复宋江起义军遗址、遗迹为主线，先后修复建成60余处景点，完成山南山北造水工程，初步形成了粗犷古朴的水浒山寨，烟波浩渺的水泊意境。山上水浒寨、忠义堂、断金亭、黑风亭等景点古朴壮观，山下梁山泊、聚义湖遥相呼应。
刘成活介绍，水泊梁山风景区依托深厚的水浒文化资源优势，深度挖掘水浒文化内涵，编排推出了“好汉迎宾”“英雄大聚义”等一系列水浒情景剧；斥资千万元历时两年打造的大型原创舞台剧《忠义梁山泊》，成为吸引游客的亮点；带有浓郁水浒民俗文化特色的山东快书、莲花落、渔鼓、碗乐等活动，还有游客参与性强的练武、射箭、骑马等一系列活动，使游人流连忘返，乘兴而来，尽兴而归。
特别是近年来推出的“水浒故里 忠义梁山”品牌，为打造水浒文化旅游核心区、“忠义”文化体验地奠定了基础，也为未来水浒文化的研究、挖掘、开发指明了方向。刘成活说：“把水浒文化与景区建设结合起来，把繁荣文化和开发旅游结合起来，以创建国家5A级旅游景区为目标，大力实施‘水浒文化旅游’带动战略，不断创新，加快推动转型升级，全面优化旅游环境秩序。相信未来几年，水泊梁山和水浒文化将更具魅力。”
“内外兼修” 景区成旅游旺地
在2009年之前，水泊梁山风景区景点少、设施不完善等，与游客期望的水浒寨形象相距太远，当时的问题主要集中在如何解决景区体量小、游客停留时间短、参与性不强等方面。
了解症结所在，便可对症下药。刘成活在全国范围内招聘特型演员和武术表演人员，组建了30多人的好汉艺术团，精心策划编排了“好汉迎宾”“燕青打擂”“杨志卖刀”“真假李逵”“英雄大聚义”“好汉菊花会”“扈三娘比武招亲”“醉打蒋门神”等一批水浒场景剧。这情景剧的推出，让景区旅游一下子热起来，梁山“活”了。景区还高标准打造了一处集声、光、电于一体，可容纳千人的水浒剧场，历时两年打造大型原创水浒舞台剧《忠义梁山泊》，为游客奉上了一场原汁原味的“水浒大餐”。
在搞活景区的同时，刘成活还带领公司职工积极完善景区配套服务设施，修建了占地2000余平方米的宋江广场，完善了一关广场、游步道、星级旅游厕所和引导标识系统等；新建、改建3处高标准旅游厕所，硬化铺砌了2000余米的景区游步道，对忠义堂栈道、瞭望哨、号令台进行了拆除新建；建设了景区视频监控中心，景区无线网络实现重点覆盖，使景区的服务品质得到了大幅度的提升。
在宣传营销方面，景区公开招聘了一批优秀的营销人才，组建营销队伍，分别赴青岛、济南、北京、河南等重要客源地开拓市场，与1000多家旅行社建立了长效合作机制，主动与郓城、阳谷、东平联合打造“水浒之旅”品牌，积极进行济宁二日游、三日游产品开发；紧紧结合互联网发展趋势，开通了景区官方网站、新浪官方微博、微信公众号、抖音视频官方号，及时更新景区动态及信息。借助水浒文化资源优势，以水浒文化体验为背景，以学生群体特点为导向，将水浒文化与现代教育实践活动相结合，景区推出了一批有文化内涵且参与性、互动性强的研学产品。
近年来，水泊梁山风景区先后迎来上海、河南、青岛、泰安等地大型旅行团队和研学游团队，感受水泊梁山的独特魅力，体验水浒文化。“上梁山做好汉”“武术”“大义”这些标签越来越具有吸引力，来自国外的团队也日益增多，景区先后接待韩国、日本等研学游团队几十余次，景区也是全市研学旅游示范基地。
整合资源增强“水浒故里”吸引力
谈到2021年景区的发展，刘成活表示，将采取多视角形象宣传和系列化促销推广的方式，借助网络、视频等，强力推介“水浒故里 忠义梁山”旅游品牌；重点打造春游梁山系列活动，借助资源优势，有针对性开展符合景区特点的活动，坚持以大节做影响、小节做市场的原则，推出节日市场促销活动。加强产品组合，以促销的方式与市场深度结合；全力营造庆祝中国共产党成立100周年和世界旅游日的浓厚氛围，以红色旅游为抓手，融入体验；加速与微山湖、金乡羊山等产品的组合，利用“水浒故里”“文化济宁”品牌优势，加速推进与黄河经济区的旅游融合。
刘成活认为，2021年周边游将成为市场主力军，要“通过互联网有效整合线下资源”，而不是“延续线下思维整合互联网”。要深挖周边市场，与周边地市主做票务平台的旅行社加强合作，借助“水浒故里”和“文化济宁”品牌影响力，完善周边景区联动机制，形成营销合力，共同培育旅游市场。
刘成活认识到，为“水浒”注入时代精神、塑造梁山旅游核心优势的重要价值。他按照“固根强魂”的要求，创造性提出以“红帆领航忠义之旅”品牌为抓手，以打造国家5A级旅游景区为目标，以项目建设和产品创新为动力，全面启动“党建+旅游”模式。“梁山+”的区域合作覆盖100多个优质景区、2000多家旅行社。在刘成活带领下，景区接待游客人次、旅游收入连续多年保持30%以上增幅，呈现出更多激情与活力，承载更多责任与担当，向争创国家5A级旅游景区阔步前行。
（刘玉溪）
