习近平总书记在福建考察时指出，乡村要振兴，因地制宜选择富民产业是关键。要抓住机遇、开阔眼界，适应市场需求，继续探索创新，在创造美好生活新征程上再领风骚。

近年来，福州市在加快打造全域生态旅游进程中，不断做大乡村旅游，积极推动乡村旅游从粗放式向精品化发展，从单一模式向产业化提升。尤其是2020年以来，更是把加快恢复乡村旅游发展作为释放消费潜力的重要举措，推动乡村旅游逐渐升温。去年，全市累计接待乡村旅游人数1296.40万人次，实现乡村旅游收入73.16亿元，全面助推乡村振兴。

一村一品 美丽乡村引客来

走进福建省福州市永泰县嵩口镇大喜村，映入眼帘的是一个宁静幽美的大水库，远处的万余亩生态公益林郁郁葱葱，村边沿岸美丽的风光让人流连忘返。“近年来，大喜村利用美丽乡村建设契机，逐步完善基础设施建设，大力发展生态乡村游。今年春节期间，每天都有1000多名游客前来体验。”大喜村村支书黄时杰说。

黄时杰介绍，自2014年开始，大喜村依托美丽乡村建设，通过对瓦屋立面进行改造，保留了土夯墙式民居建筑和竹编篱笆，房前屋后种满绿树花草，进行了旱厕改水厕，统一规划鸡圈，实现垃圾无害化处理，村庄面貌焕然一新。“好生态吸引了白鹇和林雕等380多种珍贵鸟类到大喜村栖息。村里设立了‘鹇来谷’观鸟摄影基地，引入各大院校和专业研究机构，建立野生动植物研究和环保教育基地，吸引了一批摄影爱好者和爱鸟的游客前来拍摄、观赏。”

大喜村如今已是福州市乡村旅游精品示范点、福建省级金牌旅游村，成为福州市大力发展乡村旅游的缩影。福州市文化和旅游局相关负责人表示，近年来，福州市以“百镇千村”提质升级三年行动方案为抓手，在避免乡村旅游产品趋同、景点单一、同质化现象等方面下功夫，坚持乡村旅游个性化、特色化发展方向，积极建设一批参与性强的特色乡村旅游村，打造一批具有带动作用与示范效果的乡村旅游品牌。

位于福建省福州市罗源县霍口畲族乡的福湖村是远近闻名的畲族村，这里有着深厚的畲族文化、非遗文化。近年来，福州市文化和旅游局将福湖村列入乡村旅游精品示范点创建名单，指导打造了畲族民俗馆，设立畲族的婚嫁礼仪、宗教祭祀、畲族服饰和畲医畲药展览室，向游客展示畲族的民俗文化；投资建设畲族主题公园，建成畲族文化、民俗风情体验的场所，吸引众多游客前来体验“最炫民族风”。

福州市文化和旅游局相关负责人表示，2020年以来，随着疫情防控进入常态化，福州市制定出台《关于促进文旅消费的七条措施》《福州市旅游民宿扶持奖励办法》，并充分发挥财政专项资金杠杆作用，推动了一大批精品旅游民宿、升级版农家乐、民俗陈展馆、文创体验中心等多元化文化和旅游业态兴起。2020年，福州市完成了第一批11个乡村旅游精品示范点创建工作，增强了乡村旅游吸引力。

截至目前，福州市拥有3个全国乡村旅游重点村，122个省级乡村旅游特色村，12个省级乡村旅游休闲集镇，9个省级金牌旅游村以及11个乡村旅游精品示范点，成为省内外游客休闲度假的好去处。

“今年福州已启动第二批10个乡村旅游精品示范点创建工作，不断做大做强‘一村一品’，助力乡村振兴。”福州市文化和旅游局相关负责人表示。

创意营销 做旺乡村游市场

2020年12月至2021年1月，福州市文化和旅游局举办了以“红色情 乡村行”为主题的福州红色旅游月活动，推出乡村旅游“土土集市”，开通60班次乡村红色旅游直通车。“福州在旅游直通车所达的旅游村开设‘土土集市’，并结合直播带货，线上线下售卖当地特色农产品，摸索建立文化和旅游助农的新模式，助力乡村振兴。”福州市文化和旅游局相关负责人表示。

近年来，福州市借助节庆、民俗、展会活动等载体，突出上下联动、部门协作，精心组织策划了“福建人游福州”、福州文旅产品网络促销季、“乡约福州，一起村游”乡村旅游季等乡村旅游宣传营销活动，实现“月月有活动，一年都精彩”。

去年4月，福州市文化和旅游局举办了“乡”约福州·一起“村”游——2020美丽乡村旅游季，推出首批乡村旅游精品示范点，发布十大主题30条乡村旅游精品线路、50道乡村土菜，开通了“上山下海，畅游乡村”多条乡村旅游直通车路线，分发“福州乡村游首套自驾游口袋书”，吸引了不少游客，助力福州乡村旅游逐渐复苏。

今年春节，为了鼓励福州人、邀请新福州人一起畅游福州，发现福州“N+1”的美好，福州市启动了2021年新春文化旅游月，以“留在福州过福年·十重好礼任君享”为主题，推出了10个文旅大礼包，包括发放500万元文旅乐购券、推出A级景区免门票、打卡免费泡温泉、开通春节假期乡村旅游直通车等优惠举措，吸引众多游客。

据统计，2021年春节期间，福州市累计接待游客208.80万人次，实现旅游收入8.63亿元。观乡村风光、品民族风情、体乡村年味、尝农家美食、购农副特产成为福州春节出游的新风尚，乡村旅游持续升温。

多方合力 打造富民产业

近年来，大喜村积极整合农产品资源，引进公司研制推出了大喜蜜、大喜笋干等一批特色伴手礼；成立农业合作社，建设养蜂园、采摘园、农耕园，种植李果、油茶、花生等，丰富乡村游产品；举办福州市美丽乡村旅游季启动仪式、李果采摘节等，开设大喜户外夏令营，吸引众多游客前来体验的同时，帮助当地村民增收致富。黄时杰介绍，大喜村的村级财务从原先的两三万元增加到现在的20多万元，村民年人均收入也将近2万元，老百姓的日子越过越红火。

为了推动乡村旅游发展，近年来，福州市积极开展乡村旅游品牌创建工作，推动乡村旅游基础配套设施不断完善，推广发展集体经济新模式，带动当地村民走上脱贫致富路。据统计，2020年全市乡村旅游经营单位实现旅游经营总收入14.61亿元；吸纳直接就业人数2.63万人，拉动间接就业人数27.53万人；实现人均旅游经营收入5.56万元；带动农民增收17.85亿元。

福建省福州市连江县梅洋村四面环山，村落依山伴溪而建，有梅花、梅溪、梅林三宝，素有福州“小江南”之称。梅洋村曾经是贫困村，在福州市文化和旅游局帮扶下，梅洋村成立了党员脱贫攻坚服务队，推行“支部+合作社+党员+村民”发展模式，带动村民用土地、资金、劳务等多种方式入股；挖掘打造梅园、梅溪溪滨景观、梅林花海、风动石等特色景点，举办梅花文化节；积极发动村民开设特色农家乐和餐饮农庄，帮扶贫困户生产蜂蜜、青红酒等多种特色农副产品。

在永泰县嵩口镇的古镇鹤形路漫步，在月洲村月溪花渡图书馆看书，在溪口村体验采摘乐趣……近年来，永泰县嵩口镇推出乡村旅游乡镇统筹工作法，以镇为中心，统筹月洲村、大喜村、溪口村的乡村旅游发展，引入多元业态，连片发展。

在溪口村可以看到，村主干道平直整洁、民居错落有致，房前屋后绿树掩映。溪口村党支部书记张孟秋表示，近年来，溪口村以创建福州市乡村旅游精品示范点为契机，制定了三年创建计划，对村道两边的景观进行提质，逐步提升旅游接待服务水平和知名度。“下一步，村支部和村委会将引导农户组建专业合作社，并规划试点种植沃柑、杨梅、猕猴桃等10多种果树，着眼高品质打造生态产业园，吸引众多游客前来体验乡村游。”

此外，闽侯县孔元村则推出了村集体与社会资本共同撬动的发展模式，建立“公司+合作社”运营机制，先后引进10多家优质企业，解决村民就业161人，村民人均年分红近1万元。

据了解，本月底，福州市将举办2021年“‘乡’约福州 一起‘村’游”美丽乡村季活动，掀起新一波的“村游”热潮。

文/图 福州市文化和旅游局 供

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