□ 邰子君
近日，在江苏徐州汉文化景区，汉服巡游方阵引来游客围观，汉服相亲、汉式婚礼、汉风集市等活动也让人仿佛置身于一场盛大的汉式巡礼中。而在2021徐州春季汉服嘉年华启动仪式上，中国矿业大学学生张佩琪又一次身着汉服，切身体会了徐州汉文化的魅力。
当下，汉服正从小众变成潮流，而对于汉文化发源地徐州来说，汉服作为汉文化最具代表性的符号之一，承载的内容更为丰富。
创新传承
2018年进入中国矿业大学汉服协会的张佩琪目前已成为该协会的负责人。当时兴趣使然让她接触到了汉服，从此便成了汉服的拥趸，她看书、查资料、参加各类汉服活动，逐渐对汉制、唐制、明制等不同制式的汉服如数家珍。张佩琪介绍，中国矿业大学汉服协会自2014年成立以来，每年都会吸收40多名学生加入，并通过不定期举办校内校外的各类汉服活动普及汉服知识，让汉服被更多人熟知。
徐州市文化广电和旅游局副局长张伟也是一名汉服爱好者。去年1月1日，在徐州举办的“汉风中国年，新年走大运”活动中，张伟首次身穿汉服出席正式活动。她表示，穿上汉服后，不自觉地变得更加注意自己的言行举止，这就是大家常说的汉礼。“徐州是汉文化的发源地，汉文化资源丰富，我们一直在挖掘新的汉文化元素，想以新的形式将汉文化呈现出来，而随着传统文化的复兴，年轻人对汉服愈发热爱，汉服自然而然成了汉文化的重要载体。”
近两年，为了将汉服传承好，徐州在2019年举办了首届汉服嘉年华，为全国各地的汉服爱好者搭建一个展示平台，也给市民和游客带来了不一样的汉文化体验。随后，徐州又在去年相继举办了“礼衣华夏”汉服模特全国总决赛、“国潮汉风 汉家霓裳”中国徐州汉服设计大赛等更为专业的汉服主题活动，让汉服在这片汉文化的沃土上创造性传承、创新性发展。
跨界融合
“我们一直在探索如何将汉文化与市民和游客的关注点结合起来，汉服为我们提供了一条有效的路径。”张伟说。为了把汉服融入景区，在徐州市文化广电和旅游局的引导下，徐州市内各大景区陆续推出了汉服活动。今年，徐州部分汉服爱好者发出倡议，将每个月的最后一个星期六确定为“徐州汉服日”，该方案在市、区文化和旅游部门的支持下得以试行。
今年3月27日是徐州第一个汉服日，43家不同行业的单位参与了“徐州汉服日”活动。当天，各大景区都组织了相关活动，身穿汉服的游客除了享受徐州龟山景区、户部山历史文化街区、茱萸养生谷等景区的免票优惠，还能以折扣价购买徐州博物馆、徐州汉画像石艺术馆、马庄村等景区的文创产品。徐州开元名都大酒店、汉园宾馆、金陵金源大酒店等在汉服日当天为身着汉服的游客提供网络平台售价的住宿、用餐9折优惠。此外，餐饮、影院行业也都在汉服日当天向穿汉服的游客推出优惠措施。
徐州夕阳红旅行社总经理昌易安表示，汉服已经成为该旅行社的一项保留服务，“很多带着小孩的外地游客来到徐州，都想穿汉服游汉文化景区，我们旅行社也特意购置了几百套汉服，免费供客户体验。”
年轻的汉服爱好者还把旅拍这一旅行方式带到了徐州的景区里。五竹汉服体验摄影基地是徐州最大的古风实景摄影基地之一。该基地负责人朱舟说，2020年4月，基地成立之初就以和企业、学校合办活动为主营业务，但随着游客增多，该基地开始提供汉服租赁、全程跟拍的全套服务，目前，该基地一个月收入近4万元。
在今年的汉服嘉年华期间，同程集团也联合徐州市文化广电和旅游局推出了“国潮汉风 海棠晓月”同程旅拍活动，鼓励游客把汉服妆造、汉服拍摄与徐州的古风旅游打卡点结合，让国潮汉风在徐州活起来、火起来。
打造产业
“热闹过后能留下来什么？”张伟说，“搞活动只是一个手段，我们希望把汉服做成一个产业，从汉服到旅游产品，再到场景体验，都要体现出汉文化。”
在徐州，从旅游到生活，汉服确实在向一个成熟的产业发展。昌易安说，她儿子和儿媳的婚礼就是以汉婚的形式举办的，她和儿媳二人至少有几十套汉服。昌易安的儿媳说：“我现在休息日出门玩都穿汉服了。徐州大街小巷穿汉服的大人、小孩越来越多，徐州这座城市也越来越有味道了。”
创立于去年6月的汉缘阁汉服体验店负责人萧森表示，他在上海工作了十几年，如今看到徐州城市发展快，而且也正在打造世界级汉文化旅游目的地，便回到家乡徐州发展。“徐州的汉服市场是有潜力的，短短几个月，汉缘阁已经达到了收支平衡的状态。未来我们也不会做单一的汉服，而是要从汉服延伸到汉婚、汉礼等形式，在进一步拓展市场的同时，也主动加入汉文化传承工作当中。”
千秋令汉服体验馆和此花亭汉服定制馆作为合作店同时创立，千秋令汉服体验馆老板郭宗政介绍，两家店成立之初，以学生群体为主要客源，但去年受新冠肺炎疫情影响，学生出来少，所以他们便暂时转向了线上店。目前，千秋令全网有三十多万粉丝，而主做高端定制的此花亭也在B站、抖音等平台大展拳脚，开始陆续接到订单。
如今，打出“国潮汉风”文化品牌的徐州，正以汉服为切入点，有机融合汉舞、汉乐、汉礼等汉文化元素，将汉文化资源逐步转化成文化和旅游产业的发展优势。
