□ 本报采访组

随着全国疫情中高风险地区清零，大江南北气温逐渐回升，游客纷纷走出家门踏青赏花，各地开展的赏花活动人气居高不下。对于旅游市场的复苏，业界给出积极预期，眼下，春游市场不断升温也为旅游业界带来更多复苏信心。

复苏预期积极乐观

业界认为，综合多种因素考虑，特别是国内疫情防控形势稳定，今年将成为国内旅游业恢复、发展之年，旅游经济有序复苏势头较好。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇说，随着疫苗接种有序开展，旅游市场正逐渐显现快速复苏的迹象。同时，各地旅游企业借机纷纷推出了长短途兼顾的旅游产品、线路，以求抢占先机。

南京旅游职业学院副教授印伟表示，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，国内旅游出游合计2.56亿人次，同比增长15.7%，恢复至疫前同期的75.3%，这提前释放出春季旅游市场复苏的信号。旅游企业经历疫情“大考”，通过积极自救、主动出击积聚新动能，不断更新旅游产品、创新营销方式，备战春季市场，激发消费者的出游热情。加之出境团队旅游尚未恢复，境外旅游消费潜能转向境内旅游。因此，今年旅游经济有序复苏趋势良好，随着旅游产品更新迭代和服务优化升级，旅游消费也将逐渐回流。

今年2月，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告认为，2021年，旅游经济将从全面复工复业走向消费、投资全面复苏。我国经济受疫情冲击相对较小，特别是居民收入没有在疫情期间出现显著下滑，居民“找回失去的旅行”意愿强烈，2020年一至四季度居民出游意愿并未因疫情显著下滑。随着疫苗接种范围不断扩大，2021年居民出游意愿将保持在85%以上，旅游市场复苏步伐加快。

春季市场表现良好

近期，赏花游、乡村游、近郊游成为旅游市场热点，各地策划推出相关活动、产品，受到游客青睐，春游市场加速回暖。

连日来，新疆生产建设兵团第十二师二二一团杏花村的田园花海吸引众多游客。3月20日是周六，又正值春分，兵团第十二师二二一团和第十二师文化体育广电和旅游局共同主办的第六届“兵团第一春”杏花节开幕，吸引了不少来自乌鲁木齐、吐鲁番的旅游团队和自驾游车队。“这是今年我们组织的第一个赏花团，一共有4辆旅游大巴、120多名游客。现在疫情得到了有效控制，旅游业恢复很快。”新疆康辉大自然国际旅行社计调马艳华说。

3月13日至14日，江西婺源篁岭景区千亩梯田油菜花盛开，篁岭景区迎来4万余名游客，较2019年同期增长50%。婺源篁岭文旅股份有限公司常务副总裁曹锦钟表示，景区充分发挥婺源油菜花海品牌优势，挖掘利用有着近六百年历史的古村资源，打造一站式体验古徽文化与乡村生活目的地，推出第四届篁岭花朝节以及“小蜜蜂快闪”“花仙子花艺秀”等创意活动，开展直播，向周边城市定向推广等，实现了较好的客流转化效果。

中国旅游集团旅行服务有限公司充分满足消费者需求，推出“high玩春游季，不负好春光”活动，涵盖赏花游、古镇游、文化游以及海边度假游四个主题。其中“故宫里的小怪兽”“化身锦衣卫，故宫寻宝探案”等具有鲜明老北京文化特色的创意旅游产品备受亲子游家庭青睐。该公司有关负责人表示，“故宫里的小怪兽”等“故宫以东”系列产品，通过“文化+旅游”的思路，带动了北京市东城区相关商圈消费回暖。

持续增加优质供给

基于对今年旅游市场复苏形势的判断，旅游业界结合市场新需求、新变化，围绕重要时间节点，积极谋划，紧抓复苏机遇。

王笑宇建议，借助旅游市场复苏机遇，各类市场主体应深挖市场需求，在乡村度假、研学旅行、文化休闲、康养健身、体育旅游等方面做好产品研发、服务细化、体验深化。

为顺应旅游市场对自驾游产品的需求，山东省自驾车旅游协会系统梳理归纳适合2日游、3日游的线路产品，计划组织百场红色自驾活动，活动贯穿全年，范围覆盖全省16市，形成有效市场供给。

近期，各地推出一系列贯穿全年的优惠举措，开展联合营销，开拓客源。浙皖闽赣4省19个地市200多家景区景点面向浙皖闽赣国家生态旅游协作区内居民开展“半价游”活动。浙江温州举办2021全国百家旅行商温州文旅采购大会，发布最新招徕奖励政策，并推出一批主题特色产品，通过现场签约采购，预计120多万人次游客将走进温州。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，对于旅游服务机构来说，除继续做好常态化疫情防控外，要提供更丰富、优质、个性化的产品。同时，通过多重优惠以及直播等创新玩法，满足消费者需求。比如，今年春节期间，驴妈妈旅游网推出的文旅微综艺新春直播节目——“小驴陪你过嗨年”受到不少关注。驴妈妈旅游网将继续通过抖音官方账号进行景区直播、达人带货等，为游客提供更直观、生动的内容，引发游客心理共鸣。

（采访组成员：唐伯侬 周晨 王思超 统稿：崔哲）