□ 王思超 蔡立鹏

今年春节，新疆伊犁哈萨克自治州广播电视台制作的“云上春晚”中，那拉提乐队表演的《在那遥远的地方》《可爱的一朵玫瑰花》《在哪里》格外引人注目。歌曲《可可托海的牧羊人》亮相央视春晚，更让观众对伊犁和那拉提充满无限向往。

近年来，那拉提旅游风景区充分利用影视文化、歌曲创作助力景区发展，影视作品的热播和歌曲的传唱，让那拉提旅游风景区闻名大江南北。

开发于20世纪80年代的那拉提旅游风景区资源富集，有草原、雪山、森林、河流、湖泊及各类野生动物。景区推出的观景赏花、休闲养生、星空露营、徒步探险、骑马穿越、民俗体验等多种旅游项目深受游客欢迎。

那拉提旅游风景区管理委员会营销中心负责人车华说，近年来，景区在文旅融合发展方面进行了卓有成效的探索。

2020年12月，歌曲《可可托海的牧羊人》红遍大江南北，12月18日那拉提景区在网易云平台上线《那拉提的养蜂女》进行“回应”，迅速吸引了众人的目光。

《可可托海的牧羊人》歌词中，“伊犁”“可可托海”“牧羊人”“驼铃”“戈壁”“酒”“那拉提”“杏花”“蜂”“毡房”……这些极具伊犁特色的词汇都让人生发出无限联想，在缠绵哀怨的爱情故事背景下，愈发容易让人产生共鸣。

截至2021年2月19日，《那拉提的养蜂女》在抖音中的话题量已达7.1亿+，百度搜索相关结果约290万条，相关资讯8000余篇，在线视频500余条，并于1月13日冲上网易云音乐人气榜第一名，2月1日进入网易云音乐飙升榜前10位。

这并不是“那拉提”第一次受到关注。自2008年至今，已有20余首以那拉提草原为背景的旅游歌曲上线腾讯音乐、网易音乐等专业音乐平台，有歌手刘丽敏演唱的《那拉提》，还有2016年新疆本土歌手塔斯肯主唱的《空中草原那拉提》《云上草原那拉提》等符合那拉提草原气质与文化内涵的原创歌曲。其中，《空中草原那拉提》被央视音乐频道选中，作为中国当代经典民歌多次在央视音乐频道播出。

如今，由那拉提乐队推出的《空中草原》《那拉提的养蜂女》等30余首原创歌曲爆红网络，使那拉提景区的关注度和热度不断上升。

车华说，那拉提旅游风景区利用音乐进行宣传推广的做法由来已久，由新源县本地音乐人创作的《美丽的那拉提》《巩乃斯河》等歌曲早在20世纪末便已在当地百姓中传唱，提升了景区的知名度和影响力。

除了歌曲，“那拉提”还频频出现在其他类型的文艺作品中。2005年，由汤唯主演的20集电视剧《情牵那拉提》在中央电视台一套黄金时段播出。而此前拍摄的《大秦赋》《将夜1》《将夜2》等热门影视剧在那拉提景区取景，也一次次掀起了那拉提宣传的小高潮。

2020年10月3日，话剧《那拉提恋歌》亮相中国国家话剧院剧场，展开了为期5天的演出，后于12月4日至6日重返中国国家话剧院剧场，参加“大戏东望·第四届全国话剧展演季”。

2020年12月26日，特色文旅IP动漫系列短片《奇遇那拉提》在那拉提旅游风景区正式开机，预计2022年4月正式上映。《奇遇那拉提》采用实景和动漫技术，结合那拉提草原四季独有的自然环境和人文故事，从一个男孩儿的视角讲述了他的奇遇。目前，大型实景演出《守望那拉提》也已进入二期制作，那·书院、乌孙兵营、草原文化博物馆等文旅融合项目正在建设中。

车华表示，地域特色赋予了文艺作品文化底蕴，而文艺作品则为一个地方增添光彩。文艺作品与地方旅游形象的互动，直接带动了地方文化和旅游发展。歌曲《可可托海的牧羊人》的传播，无疑为伊犁和那拉提进行了一次非常有效的旅游文化宣传。相信随着歌曲的进一步传播，到伊犁探访自然风光、感受民俗风情、寻觅优美故事的游客将会越来越多。