新冠肺炎疫情的发生让很多行业都按下了暂停键，出版领域的不同环节也受到了不同程度的影响，特别是图书的销量下滑。在这种情况下，《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》却逆势增长。预售仅3天销量就突破2000册，2020年11月21日正式出版不到一周首印5000册便售罄。11月30日重印书上市，售卖情况良好。一本传统读物的“逆行”背后究竟遵循了什么样的阅读价值规律呢？
一、《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》的策划过程
新疆是一个令人神往的地方，与之相关的题材一直都属于热门图书。多年来，中国旅游出版社推出过不少颇具影响力的作品，像《新疆大地》等，在读者当中树立起很好的口碑。第三次中央新疆工作座谈会上提出“文化润疆”，对于宣传推广大美新疆意义非凡。
机缘巧合下，我们遇到了《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》的作者，中央网信办舆情中心副主任、一级巡视员狄多华，他饱含深情地讲述了他在三年援疆路中所策划的一个现象级的传播活动——“达人西游”，作为专业旅游出版社，我们觉得这是非常了不起的旅游目的地营销案例。于是，说服狄多华将本书放在中国旅游出版社出版。
二、《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》营销推广之道
一是从阅读功利性价值层面寻找答案，本书包含了一个教科书式的“百亿传播现象”成功要素解密，是一系列文化和旅游推介品牌活动台前幕后故事的“复盘”，具有当然的案例参考价值。然而这种“使用价值”的驱动对于本书而言只是一个表象。本书的内核是“新疆情感”和“新疆视角”相叠加的“新疆故事”，是通过综合性的视角“发现”新疆各个不同的侧面，“发现”新疆的变与不变，“发现”新疆的地理和地位，“发现”新疆的自然和人文。本书是一次用心的回顾，也是一次多视角指引之下的旅行，你可以把它当作一个经典案例，也可以把它视为一本精美指南，但我们更愿意本书成为你了解并理解新疆的一扇窗户，情感驱动才是阅读的真相。
二是本书设计精美、制作精良，让人看起来赏心悦目。本书封面是从10多个封面中最后确定下来的，将大美新疆的风光与援疆干部深入群众的笑颜完美结合，让封面多了几分灵动与人情味。本书的正文版式也是相当考究，通过小图片来呈现别致的目录，篇章页设计无不体现书的主旨“新疆情感”和“新疆视角”相叠加的“新疆故事”。当然，它的纸张也是特意定制的带有涂层的纯质纸，这使得全书123张图片将“大美新疆”诠释得淋漓尽致。
三是有赖于媒体传播的力量。据中青华云提供的《发现新疆》线上传播效果评估报告指出，2020年11月7日0时至11月29日17时，中青华云舆情监测中心共监测到“发现新疆”相关发文2878条，其中微博2631条，新闻平台152篇，客户端平台74篇，纸媒两篇，视频三篇，微信16篇。以学习强国学习平台、人民网、新华网、中国网、中青在线等中央媒体直接参与的主流媒体带动了门户站点的积极转发。此外，抖音、喜马拉雅、FM等视频、音频站点和自媒体平台的推进也对新书的传播力度起到积极的作用。
三、 《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》升级版上市
本书升级版主要亮点有二：
一是书的后勒口增加了《发现新疆》扫描听书二维码，让读者大饱耳福。为了满足不同读者的需求，中国旅游出版社联合喜马拉雅听书平台，选取《发现新疆》一书中有趣的内容，并挖掘其背后的精彩故事与大家分享，目前听书平台内容有限，后续会逐渐增加和完善。另外，如果读者在读《发现新疆》时录制了视频或音频，也可以通过官方渠道发布在喜马拉雅的《发现新疆》栏目里。
二是辑录了《发现新疆》的精彩书评，便于读者全方位读懂本书。本书遴选了12位读者的精彩书评，通过阅读别人眼中的《发现新疆》，让读者更加全面地把握《发现新疆》的主旨要义，从而更好地了解新疆、发现新疆、爱上新疆。
四、《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》的下一步计划
2015年，为积极贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，进一步提高出版业在信息化条件下的影响力传播力和竞争实力，推动出版业更好更快发展，原新闻出版广电总局、财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。《指导意见》指出，“变革和融合传统出版和新兴出版生产经营模式，建立健全一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值的生产经营运行方式，激发出版融合发展的活力和创造力”。中国旅游出版社深受意见启发，一直在努力探索产品开发与融合创新的结合，《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》的出现，具备了天时、地利、人和。未来，我们将在以下三方面积极打造《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》的融合创新发展之路：
一是将“纸质+”进行到底，与喜马拉雅、学习强国等平台深入合作，让本书可读、可听、可视的内容更加丰富和多样。
二是通过“发现新疆”读书会、“发现新疆”旅游目的地营销高峰论坛吸引更多的人参与书的二次创作，积极促进众创延展出版。
三是加大“发现新疆”延伸产品及文创产品的研发，让“发现新疆”这个独立IP深入人心。
（中国旅游出版社社委会成员兼教材与学术编辑室主任 段向民）
