□ 张宝桁

近日，为期3个月的第二届王者荣耀全国大赛总决赛在广东省佛山市南海区吹响号角，来自全国各地的16支晋级队伍共同争夺出征KGL和冬季冠军杯的资格名额，共吸引303万人次报名参赛，报名者遍布全国31个省份的289个城市。电子竞技产业作为南海区的战略性新兴产业，正逐渐成为南海城市转型升级的新引擎，助力文化和旅游产业迸发出蓬勃新活力。

文化产业领域的黑马

2020年，电子竞技成为文化产业领域中的黑马，实现了体育竞技项目的弯道超车。腾讯电竞2020年8月发布的《2020全球电竞运动行业发展报告》显示，疫情期间，中国电竞用户约新增2600万，2020年中国电竞用户预计突破4亿，中国将首次超越北美成为全球最具商业价值的电子竞技市场。重大的电子竞技赛事不仅是一票难求、粉丝群体庞大的体育竞技项目，更是促进文化、旅游相关产业融合发展的平台。电竞产业以其独特的魅力在疫情期间逆风前行，成为令人瞩目的城市发展新蓝海、文旅产业淘金地，让包括南海在内的城市看到了它在市场拓展上无穷的可能性与吸引力。

作为电竞产业的“后来者”，南海区以粤港澳大湾区为市场支点，通过引进2018英雄联盟全球高校冠军杯邀请赛、王者荣耀城市赛半决赛等高等级电竞赛事，实现与腾讯、网易等本地电竞头部公司的良好互动与合作，英雄联盟青年训练营、广东省电竞青年训练基地纷纷落户于此，佛山首个电竞产业标杆项目粤港澳大湾区电竞文创产业中心正式亮相。短短两年，南海逐步成为佛山电竞产业的领头羊与核心发展区。

“电竞的受欢迎程度在竞技项目中已经是独一档的存在，南海一定会抓住这个机会。”南海区文化广电旅游体育局副局长邵凯健表示，经过近年的加速加力，南海区已聚集赛事场馆、产业园区、青训基地、电竞娱乐等上下游产业节点，为打造产业链闭环创造了良好条件。

“电竞南海”走进玩家视野

电子竞技这个兼具高人气和高效益的新兴文化产业的兴起，为南海文化和旅游产业发展注入强劲的动力。

2019年4月21日，在南海区文体旅部门努力下，英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛总决赛在佛山完美收官，成为广东省内第一个落户LPL赛事的地区，吸引了全国各地近万名电竞爱好者前往观赛，近万张门票10分钟便售罄。电竞的魅力让南海成为游戏爱好者眼中一道靓丽的风景线。赛事期间，文旅消费市场持续火热，赛场周边10公里以内的中高档酒店均被订满，直接撬动餐饮、住宿、娱乐等文化和旅游消费近2000万元；社交网络平台热度不减，“春季赛决赛·佛山”微博话题阅读量达25.83亿，直播观看总量近700万次，全站相关短视频播放量达16.8亿次。英雄联盟顶级赛事的举办让“电竞南海”正式走进国内乃至世界电竞玩家的视野，狂热的电竞氛围与超强的消费力凸显了电竞产业巨大的拉动力。在此基础上，电竞与旅游加速融合，南海文化和旅游产业突破传统的经营模式，找到了面向世界的新窗口。

为给予电竞产业发展强有力的支持，南海区在2020年发布《佛山市南海区关于加快文化旅游体育产业创新融合发展的若干意见》，明确提出加快游戏电竞产业发展，并同步发布配套的促进电竞产业发展实施细则，内容涵盖电竞产业园区建设、创新研发奖励、电竞赛事补贴、人才培养等9个方面。

邵凯健认为，“通过政策引导，可率先为珠三角营造电竞产业落户的氛围，助推‘电竞+’模式发展，并承接粤港澳大湾区主要城市电竞产业的溢出效应，为南海文化和旅游市场增添新动能。”

打造电竞旅游消费圈

星光熠熠的电竞赛事成为南海的亮点，吸引了更多游客的目光，与此同时，南海电竞文创产业中心的建设，则使电竞文化有了落脚之处，为电竞赛事增光添彩，让更多游客和玩家留下来，让消费活起来。

电竞文创产业中心如同一个“电竞小镇”，囊括电竞、文创、体育、动漫、泛文娱五大产业主题，拥有超5000平方米的国家A级电竞馆，涵盖创意产业办公空间、特色酒店、潮流商业等多个业态，既是电竞爱好者的乐园，又是电竞文化的展示窗口，将电竞与旅游两者融合互促，形成集吃、住、行、游、购、娱于一体的电竞旅游消费圈。

南海区文化广电旅游体育局局长梁惠颜表示，在打造电竞产业体系的过程中，南海积极推动电竞与城市文化相融合，使传统文化传承发展与时代紧密结合。

2018年，英雄联盟全球高校冠军杯邀请赛融入龙狮、功夫等非遗元素，南海文化首次与国际电竞擦出火花。此后，南海授予《王者荣耀》游戏中的英雄人物鲁班“南海醒狮非遗推广大使”身份，并联合《王者荣耀》推出“鲁班七号—狮舞东方”人物皮肤，引起了众多年轻人对醒狮文化的好奇，“狮舞东方”形象更作为《王者荣耀》重要赛事文化形象IP在国内外各大赛事举办城市巡展。电子竞技成为一扇文化窗口，在拉近城市与年轻群体距离的同时，更使年轻人在时尚娱乐中感受传统文化的魅力，领略南海的城市风采。

在推动电竞产业与城市发展相融合的道路上，南海以赛造势，以旅活业，以文兴城。电竞文化名片的打造不断提高城市声量，成为传播城市文化的有效载体；电竞旅游的开拓为城市注入新鲜血液，让具有特色的南海地域文化走向世界。

图为《王者荣耀》中的“鲁班七号—狮舞东方”人物皮肤。南海区文化广电旅游体育局供图