□ 李晶媛 亓凤鸣

随着时代的发展，年画作为一种传统艺术，重新被越来越多的人认识和喜爱。在保持传统技艺的基础上，年画也在不断顺应时代发展，加速与旅游产业的深度融合，展现出新活力。2020年12月，“中国年画·美好生活”——2021年画传承发展大会在山东省潍坊市举行，以杨家埠木版年画和高密扑灰年画为代表的潍坊年画的传承与发展受到人们的关注。

年画承载民间喜乐

潍坊杨家埠木版年画兴于明初，盛于清代，2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。潍坊杨家埠与天津杨柳青、苏州桃花坞并称为中国民间木版年画三大产地。

杨家埠木版年画省级代表性传承人杨乃东介绍，杨家埠年画特点鲜明，具有很强的装饰性，因构图饱满、色彩艳丽、题材广泛而深受广大百姓的喜爱。杨家埠木版年画制作方法简便，内容每年更换一次。许多新思想新事物产生以后，通过年画进行传播，在当时的历史条件下，对社会进步具有一定的促进作用。杨家埠木版年画也间接记录了不同时期民间社会生活的情况，对研究中国历史文化具有一定价值。

潍坊高密扑灰年画也是国家级非物质文化遗产。高密扑灰年画国家级代表性传承人吕蓁立介绍，所谓扑灰，即制作者根据预先构思好的题材，用柳枝或者豆茬烧成炭条起稿，画出大体轮廓，拿画纸在底稿上扑抹，一稿可扑抹数张。

为符合现代人的审美，吕蓁立绘制的扑灰年画在秉承传统题材风格的基础上，在技艺、色彩、人物线条等方面大胆创新，赋予年画新的生命力。

“真正的艺术应该在传统的基础上兼收并蓄，与时俱进。2021年，我最大的心愿是举办扑灰年画专场画展，希望通过画展让更多年轻人了解民间艺术，喜欢上扑灰年画，把这项民间传统技艺更好地传承下去。”吕蓁立说。

“年画+”带来新机遇

山东正金文化传媒有限公司项目策划人杨营茂表示，公司一直在探索年画内容和形式上的创新。内容上，除了保留传统的神像、仕女等年节文化题材之外，还与时俱进创作了庆祝建党100周年新年画100幅，包括一带一路、绿水青山、载人航天等题材，使年画内容更丰富多样；形式上，为了让年画更加贴近百姓年节生活所需，在中国传统的“福”字中加入年画元素，融“画”入“字”，根据不同人群创作了四款福字，包括招财进宝、福寿双全、独占鳌头、五牛送福等内容，这些创新产品很受消费者喜爱。

“让传统文化‘活’起来，让年画通过文创产品重新焕发生机，更加生活化、接地气，不但要看得到，更要摸得到、用得上，这样才能更好地融入生活。”山东谦和文化传媒有限公司总经理邱华伟说，公司运用传统年画元素开发了上百种文创产品，涵盖生活用品、学习办公、旅游商品等。“公司自有的销售终端遍布在潍坊的各个景区景点。根据市场反馈和销售数据，我们设计开发了一系列便于游客携带、性价比较高的旅游伴手礼，如鼠标垫、拼图、钥匙扣等，既有地方特色文化元素，又具备一定的实用性，市场反响相当不错。”

依托年画产业，不少旅行社推出了研学修习、文化体验等年画旅游线路和产品。潍坊凯撒国际旅行社有限公司推出了“寒亭杨家埠民间艺术大观园—潍坊市博物馆”一日游、“寒亭杨家埠民间艺术大观园—红高粱艺博园—诸城蔡家沟村”二日游等产品，该公司总经理吴金金介绍：“我们将年画旅游线路定位为具有休闲度假功能的综合型文化旅游产品。游客在杨家埠民间艺术大观园可以参与风筝扎制、年画印刷等活动，体验几百年前杨家埠人的生活乐趣。”

双向赋能助力传承

2021年画传承发展大会期间，主办方举办了以“年画的文化内涵与当代价值”为主题的年画论坛，聚焦“古思·今蕴”“匠心·传承”“激活·衍生”三个议题，深入探讨年画的文化内涵、当代价值与精神力量，总结以传承人为主体的年画振兴路径与经验，分享年画在满足人们美好生活需求中的创新传播和具体应用。

新一代潍坊木版年画传承人杨静说：“近几年，我们在传统年画的基础上不断创新，创作10多种木版年画衍生品，如年画抱枕、油纸伞、杯子等。其中，年画抱枕和年画T恤受到很多年轻人的喜爱，畅销北京、甘肃、河南等多地的景区景点，年销量达2万多件。”

作为非遗传承人，除了技艺上的传承之外，杨静还希望在年画的传播、营销和发展方面不断创新，通过线上新媒体传播、线下教学授课、非遗进校园等活动，使杨家埠木版年画制作技艺这一古老的非物质文化遗产得到更好的传承与保护。

山东艺术学院年画艺术研究中心副主任赖冰梅表示，文旅融合非常有助于年画的发展。以非遗项目进景区为例，通过景区这样客流量大、受众面广的平台向民众展示展演，非常有利于包括年画在内的优秀传统文化的传播和推广。此外，传统工艺还可以在景区内开展商业经营，增加传承人的收入来源，促进传统工艺的可持续发展，更好地激发传统文化的活力。同时，年画等非遗项目进景区，可以增加景区的文化内涵，也有利于景区创收。

潍坊市文化和旅游局党组书记、局长田素英表示，近年来，潍坊市文化和旅游局非常重视潍坊年画的保护工作，每年都会举办以年画为主题的展览，并打造了杨家埠民间艺术大观园，使年画融入民俗文化旅游景点。通过将年画等一批非物质文化遗产与旅游资源结合，进行科学规划与生产性开发，有利于将非遗资源有效转化为旅游资源，既拓宽了非遗传承的路径，增强了非遗的活力和知名度，促进了地区文化的传播推广，又丰富了旅游资源的文化内涵，带动了文化资源的旅游化发展。

图为潍坊木版年画。杨乃东供图