洛可可设计公司是一家知名的国际化整合创意公司，其倾力打造的洛客设计平台，聚集了全球4万余名设计师。日前，广东省佛山市南海区文化广电旅游体育局先行先试，大胆探索，在博物馆之城的建设中以政府采购的形式与洛可可签订合作协议，通过洛客平台面向全球设计师征集南海文博IP文创设计作品。与此同时，“南海·耀文创——首届南海文博IP活化大赛”也正式启动。

一、理念与思路

南海拥有6000多年悠久历史文化积淀，是康有为、黄飞鸿等历史名人故里，有着丰富的传统文化、历史人文资源。据统计，目前全区共有379处国家、省、市、区各级不可移动文物，已建成博物馆10家、艺术馆（展览馆）32家，收藏着2.6万多件（套）文物和产品，国家级以上达1200多件（套）。2020年9月24日，南海区博物馆等10家南海文博单位共同发起成立“南海区博物馆联盟”，对佛山市“博物馆之城”建设形成有力支撑。南海的文博场馆已经成为承载南海记忆和岭南文化、社会公众参与体验南海文化的重要载体，其中不乏大观博物馆等拥有国内一流馆藏资源以及九江双蒸博物馆等极具地方文化特色的博物馆。

然而就目前而言，南海文博场馆仍以传统的信息传达方式、静态的文物展示、传统的体验路径为主，文化体验感和互动感较弱，没有深刻的记忆点与大众产生共鸣，并且基于文博场馆馆藏资源、文化IP转化的文化产业集聚效应没有被充分激发。

为了将南海文博场馆群打造成年轻化的展示体验空间、多元文化传递平台、旅游体验创意空间、多功能复合型消费体验空间的城市文化和旅游集聚地与文化和旅游新标杆，真正落实习近平总书记关于文物工作重要论述和重要指示批示精神，南海区文化广电旅游体育局希望借此合作，以文创大赛的形式让南海博物馆文化记忆成为有力引擎，推动南海文博IP资源打造成为南海又一张靓丽的城市文化名片。

南海区文化广电旅游体育局副局长邵凯健介绍，现在博物馆文创产品多为直接委托设计公司制作，而由政府采购形式服务于南海博物馆联盟所有的13家成员单位，这是一种新的尝试。它是在对南海区内文博场馆资源进行全面整理、深度挖掘与精准提炼基础上，充分发挥洛可可创新设计集团强大的设计团队资源以及洛克设计师平台优势，面向全球设计师征集南海文博IP文化创意产品设计成果，推出一批融南海文化元素、南海文博场馆典藏资源与时尚设计理念、生活美学理念于一体的、广受青年消费群体欢迎的文创产品，打造南海区博物馆文化体验空间，作为推动南海文博IP资源活化、促进南海文博文创商品产业化的重要措施。本次大赛设计成果转化模式也在国内首创先河，即政府统一采购、委托专业机构提供服务、各文博场馆共同参与，征集评选的设计成果免费授权参与的各文博场馆共同开发运营，也将通过有条件授权方式鼓励社会文创机构积极参与。

据了解，在文创产品征集的主题上，“南海溯源”要求以南海的远古故事和新旧特色建筑的设计特征为灵感，以建筑为主线讲述南海的发展，以采石文化为源头，传统建筑设计为过程，最终南海博物馆的设计结合现代文明、呼应远古文化。能够根据建筑造型、器物的形状和用途提取设计元素，讲述南海发展的丰富历程。

南海拥有多样的特色非遗文化，如醒狮、龙舟、十番音乐、南海藤编、烧番塔、生菜会等。“古韵风情”的征集主题要求通过传统文化与现代融合，非遗与生活融合，在生活中融入非遗故事。基于南海非遗产品、非遗技艺、非遗工艺赋予新的活力，融入生活的再设计，帮助传统工艺等非遗走进当代社会、更好地融入日常生活。

南海是武术之乡，“人文龙·功夫狮”主题吉祥物设计原型分别取自南海文化中最有代表性的南狮和龙舟，寓意“龙狮精神”。吉祥物整体活泼可爱、姿态多变，寓意南海这座城市青春蓬勃、活力四射、锐意进取。通过将南海城市IP功夫狮、人文龙和各博物馆相结合，打造系列南海文博场馆角色IP，传达出南海全球创客新都市独有的魅力与韵味。

此外，还有“南海群英”“有为学堂”“康言康语”“侨乡文化”“有九有财”等主题，文创设计的成果是南海历史文化的弘扬和全景展示。

二、设计与执行

据了解，在本次合作中，南海委托洛可可设计不低于100款文创产品，其中50款由洛可可的定向设计师完成，以此保证产品的质量与水平，另50款则通过洛客平台面向社会邀约，这既保证了专业度，又满足了社会的参与度，增加了影响力。

据负责此项目的洛可可佛山洛客众创科技有限公司总经理冯嫽介绍，整个项目启动之后，洛可可产品组、视觉传达组、视频组共同参与搭建网页平台，在洛客官网上设置南海博物馆IP活化大赛入口，将平台的设计师引流到比赛当中，为南海文创产业发展群策群力。

为深入了解博物馆文化资源，洛可可提出100款文创产品“五步走”研究策略，即理解博物馆IP、创意发散、聚焦设计元素、构建创意原型、大众测试五个环节，以此构建文创产品设计框架。项目启动之初，设计师们走进13家博物馆，解读场馆背后的历史文化，深度挖掘各个展馆的特色元素并将其提炼，用办公用具、家居用品等载体展现南海文化，呈现商业价值、文化价值、教育价值。

目前，洛客平台聚集全球4万多名设计师，共分为7个级别，即001—007级，其中007级为最顶尖的设计师，参与南海文创项目的设计师主要为002—005级。

通常情况下，洛客平台的产品创作的第一步为提炼拆解元素，再于平台发布设计任务，由平台入驻的设计师根据自身特长进行抢单，然后由平台遴选两位设计师进行PK，从中选出最优的设计方案。

在100款文创产品设计中，不仅局限于包装系列、生活用品、服装首饰等看得见、摸得着的文化创意物件，更有视觉传达类的手绘作品、人物IP设计、主题漫画产品，数字媒体类的游戏设计、网页搭建、宣传片、主题音乐，全面整合南海博物群文化资源，多角度、全方位、立体化展现南海文化风采。

冯嫽表示，他们的观点是所有的文创产品必须要和普通市民有深度的黏性，这样IP才有可能火起来。这次所做的100款文创不一定全部生产落地，可通过展示的方式先进入市场，将其在博物馆里发布，扩大宣传渠道，让更多人了解。不仅可以为产品做大众测评，更能吸引南海众多企业投资。如果他们感兴趣，可以申请版权生产，与本地的产业资源绑定，让企业激活它，这也是南海区文创设计拓展的一大特色。

按照整体的工作进度，2020年年底前，所有初级的25款文创产品概念已初步确定，开始进入打样程序，余下的25款会在今年年初全部确定，在3月—4月进行打样。目前，100款产品的元素、概念都已提取完毕，且基本设计成型，一部分产品已进入3D建模阶段，整个南海文创项目计划于2021年6月全部完成。

三、参与与反响

参加本次活动的南海13家文博场馆，除南海区博物馆、康有为博物馆是国有博物馆外，九江侨乡博物馆、广东大观博物馆、佛山市岭南金融博物馆、九江双蒸博物馆、汤南私塾博物馆、福厚博物馆、玄憬龙博物馆、凯仕乐医疗保健器械养生博物馆、梦所睡眠文化展示馆、六月艺术馆均为非国有博物馆，此次活动的开展在文博馆界引起强烈反响。

南海区博物馆馆长吴振宇认为，统一开发文创产品使其涉及面更广，影响力更大，可挖掘的资源、可利用、可开发的博物馆或艺术馆的产品资源也十分丰富。借助国家倡导文创开发的契机作出这一探索对博物馆建设发展非常有益，对县区级的基层博物馆发展更是一次有力的促进。他建议，南海是广府文化的发源地之一，其中广府的建筑如民居、祠堂、寺庙以及蚝壳墙、灰塑、龙船脊等就很有特色，可以把它们设计成积木、拼图等文创产品。游客来这里参观购买，带回去让更多人感受广府文化，文创产品就是把文化元素融入其中，让传统文化通过文创产品不断弘扬。

尽管每年南海区博物馆的入馆观众超过40万人次，但多以参观为主，参与互动的项目较少。因此，吴振宇对此次文创产品设计成果充满期待，他感慨地说：“目前，馆内已着手文创产品展示与购买专柜的打造，这个项目是实现我们博物馆或者南海所有博物馆文创产品‘0’的突破，肯定会引起社会关注的。”

南海最大的私人博物馆大观博物馆馆长丁方忠表示，相比国有博物馆的国家财政支持，非国有博物馆主要依靠自身造血实现良性发展，文创产品的开发不仅能加强博物馆文化推广与宣传，还能从中获得一定的经济收入，缓解资金不足，完善博物馆自身的造血功能，实现可持续发展。因此，非国有博物馆有更高的积极性去做文创开发。

专家指出，让一个地方的衍生品活化，必须要让这个地方先活化起来。以南海博物馆为例，现在的客源多以参观、接待、学习为主，以这样的人流和现状，很难触达更大的消费群体，所以需要联合整个南海博物馆群的力量共谋发展。

南海博物馆群的IP活化是一个引擎、一个构建，设计与打造是第一步，随后要让IP和博物馆持续活起来，还需要不断地发热和活化，通过衍生品、多渠道宣传、举办活动，或和其他的IP联名，以接连不断的传播让更多用户了解这件事。2020年底一场“文创大赛的启动仪式”引起了200家设计师的关注，线上浏览量达300万人次，70家媒体同时宣传，活动的扩散力和影响力十分可观。让人们知道南海博物馆正打造南海博物馆群IP的信息或参与其中的活动，就会有更多的游客前来南海参观游览博物馆，在沉浸式的体验之后，将喜爱的文创产品带回家。

在南海“博物馆之城”的建设中，个体的文博场馆对文创IP的开创需求迫切，但由于成本、渠道等原因，很难与著名设计公司及平台达成合作，南海区政府牵线搭桥，推动了双方的合作。

南海区委宣传部常务副部长、南海区文化广电旅游体育局局长梁惠颜表示：“在新发展格局下，怎么让我们那么多的文物活起来，让我们的文化能够传承创新，这是我们一直思考的命题。洛客是一个全国性的设计平台，里面聚集了各类型的设计师，希望借助这个平台，让南海历史文化更好地绽放，既能做出一些文化创意的产品，也能够将这些成果转化为产业发展的禀赋。” （张俊）