3 抓宣传营销 增强文旅融合效能

品牌就是形象，良好的形象是重要的软实力，是无价的资本，可以催生无穷的经济效益，保持永久的吸引力。近年来，重庆围绕“山水之城·美丽之地”目标定位和“行千里·致广大”价值定位，抓文化和旅游融合推介改革创新，打响宣传品牌，面向全球、紧贴市场，策划大营销，讲好重庆故事、搞好文化和旅游“包装”，唱响“四季歌”“二十四节气歌”，让重庆文化和旅游宣传成为一部永不落幕的连续剧。

案例4 持续扩大重庆文旅国际“朋友圈”

近年来，重庆在文化活动中融入旅游推介，在旅游景区突出文化讲解。充分发挥文艺院团的文化交流优势，克服以往文艺演出“就演出而演出”的做法，做到在文艺演出前首先推介挖掘重庆旅游资源产品，用好用活文艺资源，提升文化和旅游推介效果。深入挖掘景区文化内涵，历时一年，对全市景区导游词从人文、历史、地理、文学、美学等角度进行全面检查、考究和修改完善，共规范完善导游词622篇、333万余字，正式印发了《带你游重庆——重庆市重点景区导游词新编》。与重庆日报报业集团合作设立重庆文化旅游国际传播中心，依托Ichongqing外文网站及Facebook、Twitter等社交媒体，投放重庆144小时过境免签政策及精品旅游线路产品、重庆文化和旅游复工复产等专题宣传，在海外引发广泛关注。在香港、东京、罗马等主要客源地新设立重庆文化旅游境外推广中心7个，目前总量已达17个。实施“一区一策”特色旅游营销，划分出欧洲、亚洲、美洲、澳非及港澳台5个区域，从市内外优秀旅行商中遴选重庆文化和旅游对外拓展执行商，加快探索政企联合境外营销新模式。加强与使领馆协调对接，与匈牙利、意大利、泰国等国使领馆、旅游部门开展20余场文化和旅游互动推广活动。通过上合组织地方领导人重庆会晤旅游推介、新加坡重庆文化旅游周等重大推广活动，动态开展重庆文化和旅游营销推广、游客招募。重庆电视台国际频道在北美、欧洲41个国家和地区落地，电视剧《特勤精英》译配等4个项目入选国家广播电视总局“走出去”专题项目库。2019年，完成对外对港澳台文化交流项目共计521项，出访美国、法国、日本、德国等43个国家和地区以及全国10余个城市；接待境外旅行商及媒体到渝考察踩线10批次122人次，共接待入境游客411万人次，同比增长6%，入境游客增幅远高于全国3%的平均增幅。“山水之城·美丽之地”旅游品牌的美誉度、知名度和影响力得到进一步提升。

案例5 丽人行快闪活动

重庆市歌舞团推出的舞剧《杜甫》自首演以来，得到了专家学者、新闻媒体和社会各界的高度评价，获得了中国舞蹈“荷花奖”。《丽人行》舞蹈作为其中片段，成为2019年开年最红火的舞蹈之一。为进一步探索文化和旅游整合宣传，吸引更多外地游客到渝旅游，重庆市文化和旅游发展委员会于2019年4月在西安大雁塔南广场策划主办了重庆《丽人行》舞蹈快闪营销推广活动，邀请了重庆市和陕西省100多家新闻媒体、门户网站、抖音等宣传平台及自媒体达人，发起线上全媒体整合推广。快闪视频仅上传3小时，浏览量突破1000万，22小时突破1亿，城市营销话题#重庆丽人行#连续3天成为全国热搜。

借助重庆《丽人行》舞蹈西安快闪活动宣传热度，2019年五一假期，重庆首次尝试将《丽人行》舞蹈驻场统景温泉风景区演出，探索以文化演艺吸引游客。仅五一当天，统景温泉风景区接待量达3000人次，假期3天，景区客房预订量达100%。同年端午假期，舞剧《杜甫》在韩国天安市艺术中心连演3场，再次掀起了《丽人行》舞蹈热，相关视频在抖音全网播放量已超10亿。包括《丽人行》舞蹈在内的《杜甫》舞剧入选2019年第十六届中国文化艺术政府奖文华大奖“提名剧目”。

4 抓文化植入 提升文旅融合品质

文化是旅游之魂，旅游是文化之体。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。一个地区文化的内涵和品质，决定着旅游的知名度、美誉度。文化借助旅游能更好地得到传承传播。重庆是一座历史文化名城，有着深厚的文化积淀、丰厚的文化底蕴、多彩的文化资源。近年来，重庆深度挖掘人文资源，把文化元素植入景区景点、融入城市街区、嵌入美丽乡村，让传统文化“活”在当下。依托中央商务区、特色街区、滨江休闲带等区域，丰富夜间游览产品，提升夜间餐饮、购物、演艺等服务水平，整合夜读、夜游、夜娱、夜秀、夜市、夜行等业态，增加优质夜间产品供给，让游客留下来、让消费活起来，让夜经济成为提升城市活力、推动文化和旅游融合发展的新引擎。

案例6 城市新地标+历史渲染

（一）洪崖洞。重庆洪崖洞民俗风貌区由重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司斥资3.85亿元倾力打造，建筑采取独具巴渝文化的传统民居元素，以“吊脚楼”风貌为主体，立足吊脚楼、老城墙、小青瓦、古门窗、青石板路等老重庆特色，通过分层筑台、吊脚、错叠、临崖等山地建筑手法，恢复原有古迹，再现独特的重庆老城、老街、老巷。同时把餐饮、娱乐、休闲、保健、酒店和特色文化购物等六大业态有机整合在一起，形成了别具一格的“立体式空中步行街”商业格局，是目前重庆市范围内最具层次质感和文化底蕴的大型商业建筑。2019年日本动漫电影《千与千寻》在中国上映后，网友纷纷表示，洪崖洞简直是现实版的“千与千寻”所在地。海内外众多年轻时尚一族纷纷前往洪崖洞，寻找“天空之城”的故事场景。

（二）长江索道。重庆第二条跨江索道（第一条为嘉陵江索道，已拆除）已经运行30余年，被誉为“万里长江第一条空中走廊”和“山城空中公共汽车”。长江索道是中国自行设计制造的大型跨江客运索道，全长1166米，连通重庆渝中区和南岸区，往返于渝中区新华路（轨道交通小什字站）和南岸区上新街，速度6米/秒，运行时间4分钟，日客运量1.05万人次，已成为重庆的一张“城市名片”，更成为众多导演镜头下的“宠儿”。在重庆拍摄的很多影视作品，长江索道都是必选的拍摄地，已在十几部电影里“露脸”。为了丰富游客的游玩体验，5G+VR沉浸式长江索道景观体验成为重庆第一个正式投入商用的5G应用体验项目。缆车底部安装的360度全景摄像头采集实时影像，体验者只要佩戴VR眼镜，就能实时观看索道过江的全程影像。2020年9月30日，距长江索道景区北站100米左右的重庆全域旅游服务暨数据联动中心（长江索道景区游客中心）正式投入使用。中心集旅游形象展示、旅游资源推广、文化交流分享、文创产品展销、旅游咨询服务、智慧旅游服务等于一体，内设宽敞明亮的游客等候、咨询及休息区。

（三）李子坝轨道站。李子坝轨道站是重庆轨道交通2号线的一座高架侧式车站，是国内第一座与商住楼共建共存的跨座式单轨高架车站，设置于重庆轨道公司物业楼八楼，车站编号207，位于重庆市渝中区嘉陵新路与桂花园路交汇处，北临嘉陵江，背靠桂花园路，于2004年3月建成。李子坝站是2号线全线唯一的楼中站，车站与商住楼同步设计、同步建设、同步投用，采用“站桥分离”的结构形式，轨道车站桥梁与商住楼结构支撑体系分开设置，有效解决了两者结构传力及振动问题。同时，单轨列车采用低噪音、低振动的充气橡胶轮胎和空气弹簧支撑车体，最大限度减小了列车行驶带来的振动和噪音影响，使车站与商住楼和谐共生，成功实现城市土地资源的集约利用。因“空中列车穿楼而过”的奇观，该站成为蜚声中外的“网红车站”。

（四）磁器口。磁器口古镇始建于北宋咸平年间，明代以前叫作白岩镇，因山上有白色巨石而得名；后因明建文帝朱允炆避难隐居于镇上的宝轮寺，又叫作龙隐镇；直到清朝康熙年间，由于附近的沙坪窑盛产青花瓷，远销省内外，这里成了著名的瓷器转运口岸，久而久之，人们便将这里称为“瓷器口”，又因“瓷”通“磁”，后来便更名为“磁器口”，名扬巴蜀。古镇风光旖旎，人文荟萃，巴渝文化、沙磁文化、红岩文化、宗教文化各具特色，素有“小重庆”之美誉。2006年被确定为国家4A级旅游景区，2010年获评“中国历史文化名街”，2015年被住房和城乡建设部、国家文物局评选为“中国历史文化街区”。

（五）WFC观景台。海拔590米的西部第一高楼重庆环球金融中心（WFC）观景台是重庆最佳360°都市全景观赏地。其总面积约1940平方米，乘坐定制高速电梯，52秒即可到达，被誉为“国家地标的重庆蓝本”，“西部之巅，云端观景”，名列“重庆十大地标”之首。作为新一代欣赏山城立体夜景的最佳地点，该观景台比传统的南山观景台高出近100米，透过360°环形玻璃幕墙，可同时俯瞰两江交汇、14座跨江大桥及立体都市全景。观景台上还陈列了大量重庆老照片、老地图，斑驳的旧时光浓缩在每一张照片内，从时空的角度向大家展示重庆历史的变迁。目前，该观景台已成为重庆旅游的必到打卡地，让大家从更高的视角，爱上重庆这座立体的山城。

案例7 新文化+夜经济

（一）大九街。少年多、人气旺是“重庆·不夜大九街”最鲜明的主色调。从2015年调整业态至今，大九街吸引年轻时尚潮人，引领重庆娱乐风尚，奔放在创业创新创造最前沿。聚集了苏荷、本色、台北纯K、SPACE等近700个国内外知名品牌和商家，日均人流量10万人次，2019年营业收入近80亿元。未来，大九街将打造为集创新都会、文化特色、创意经济、商业服务、娱乐休闲、都会旅游于一体的复合型文化和旅游特色街区，形成紧密而时尚的消费群体聚集地。

（二）两江游。作为重庆旅游的金字招牌，两江游是近距离接触重庆山城、江城、不夜城的最佳途径。其将重庆山水与闻名天下的重庆夜景相结合，成为重庆的一张城市名片。两江游行程约1小时，沿途可以品尝地道的巴渝美食，观赏传统剧目表演，还可以前往甲板，欣赏似梦似幻的洪崖洞、高耸入云的来福士、空中穿梭的长江索道等重庆两江四岸风光。2020年国庆、中秋假期，两江游人气复苏明显。在做好疫情防控和人流管控的前提下，两江游人气与去年国庆假期基本持平。

案例8 艺术信仰+乡村旅游

中国·武隆懒坝国际禅境艺术度假区（懒坝LAB）旨在用最先锋的当代艺术手段，实践最东方的生活哲学，让游客赏经典艺术、游智慧之寺、享禅境生活，山清水秀、花美林奇、山旷谷幽、物欢人乐，体验生活与艺术、信仰与自然之间的和谐之美。2019年8月，懒坝国际禅境艺术度假区开园迎客，仅两月便接待游客4万余人次。2020年五一以来，重庆周边区县低风险区的游客蜂拥而至。据测算，2020年入园游客达到30万人次，2021年入园游客预计达到60万人次。与此同时，懒坝LAB项目的开发，极大带动了当地及周边经济发展，使当地群众迅速实现了脱贫致富，大幅度改善和提高了生活品质。

在2020年9月22日召开的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上，习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文化和旅游业是社会经济活力的重要风向标，也是刺激消费、推动发展的重要途径。2020年国庆、中秋假期，备受新冠肺炎疫情冲击的文化和旅游业呈现快速恢复的欣荣态势，同时，旅游业也呈现诸多新变化：小规模、自组织、家庭型、开放性的旅游方式受到广泛青睐，户外休闲产品、个性化定制产品、小团深度游产品迎来增长新机遇；微旅行、慢休闲、深度假的旅游模式成为越来越多人的消费选择；疫情促进了人们对在线旅游认知度与接受度的提升，高科技、跨界化、网络化、专业化将成为旅游业未来发展的主要特征。面对当前人民群众精神文化需求从“有没有、缺不缺”到“好不好、精不精”的转变，“十四五”时期文化和旅游业如何供给、怎样产出，从而实现高质量发展？我们应顺应发展趋势，科学系统谋划，推动文化和旅游融合高质量发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。（作者系重庆市文化和旅游发展委员会党委书记、主任）