近日，以“高水平复苏 高质量发展”为主题的第八届中国旅游产业发展年会在吉林省长春市举办。会上，“2020年度中国旅游产业影响力案例”揭晓，葛仙村度假区获评“2020年度旅游扶贫典型案例”。

葛仙村度假区位于江西省上饶市铅山县，由鑫邦文旅开发建设，2020年5月1日对外试营业，通过文化融入、夜游引爆、名人引流等具体措施，在短短半年内催生了不俗人气，成为江西文旅产业的新地标。2020年，葛仙村度假区累计接待游客量超90万人次，直接解决1200余人就业，间接带动相关行业5000余人吃上了旅游饭，为当地精准扶贫及乡村振兴做出了贡献。

葛仙村度假区背靠江西著名祈福圣地葛仙山，葛仙山以“一山两教、道佛双修”的宗教特色和旖旎秀丽的自然风光而著称于闽浙皖赣。2016年6月鑫邦文旅在葛仙山下约600余亩的荒芜土地上建设葛仙村度假区项目。基于江西山水度假型景区较为稀缺这一市场现状，按照“山上观光游览、文化体验；山下养身度假、休闲娱乐”的旅游发展思路，打造了一个“仙”气十足的世外桃源。通过半年的试运营，葛仙村度假区取得了良好的效益，这也为传统观光型景区向度假型景区转型升级提供了良好典范。葛仙村度假区吸纳周边村民近1000人就近就业，部分周边村民还在家里修建农家乐、民宿等，旅游扶贫效应明显。作为宗教文化名山，葛仙山多年来依赖于宗教活动发展，每年可以吸引10万人次左右的香客前来。随着游客旅游需求的升级，葛仙山旅游发展面临困境，其中“上山难”成为主要问题。

原来，葛仙山山下至山顶只有一条爬山游步道连接，即使是成年人也需2—3小时才能登顶，漫长的山路也让很多香客、游客望而却步。于是，鑫邦文旅斥资1.2亿元修建了亚洲第一条直接驱动客运架空索道，并于2017年8月正式开通。原来两三个小时的山路现在乘坐索道只需8分钟，较此前动辄半天时间上下山的葛仙山度假区而言，索道将上下山时间的提速可谓是“光速”。葛仙山索道的建设，进一步吸引了本地和周边的游客前往景区游玩，提高了当地的旅游收入，景区提升后对周边的辐射带动作用凸显。不过，这对于鑫邦文旅提升乃至改造整个葛仙山度假区而言，只是第一步。

为致敬全国奋斗在抗疫前线的医护工作者、公安民警、抗疫英雄，葛仙村度假区决定，自恢复运营之日起至2020年底，对以上人员实行免费开放。为进一步激活市场，刺激游客出行，葛仙村度假区向所有游客发放电子消费券。

在景区推广和营销方面，葛仙村度假区与浙江卫视及芒果TV合作两档S级综艺。浙江卫视《青春环游记》是国内首档“旅行+游戏”类户外真人秀，节目致力于打造一款“旅行+游戏”的全新综艺模式。由葛仙村度假区冠名播出的芒果TV“宝贝有戏·天籁童声”是一档儿童类综艺选秀节目。两档综艺更有贾玲、郎朗、杨迪、周深等嘉宾加盟助力，葛仙村度假区希望在“明星+内容”的大策略下，用明星自身的流量和品牌作为切入点，以属地所特有的差异化卖点为素材，带动粉丝圈层、泛旅行受众的关注和参与，助推疫情后上饶文旅市场复苏，将流量转销量，配合上饶全域旅游发展，全面带动旅、食、住、行以及文化衍生品等文化和旅游相关产业的转化力，拉动整体消费，让明星和文化成为文旅消费的双引擎。

2020年十一期间，葛仙村8天共接待游客量超10万人次，据江西省文化和旅游厅数据显示，游客数位居全省第二。旅游总营业收入达2700多万元，酒店入住率达到92%，超过了江西省大部分国家4A级甚至5A级旅游景区的发展表现。在葛仙村月牙巷经营铅山烫粉的赵女士说：“我们以前是在外地就业的，后来得知家乡开了一个这么大的景区，就想回家发展，人流量最多的时候，我们一天能卖上500多碗粉，每日纯利润有5000多元。”而这一切不仅归功于下半年旅游市场的复苏，更是与“仙”气十足度假区的成功打造密不可分。

眼下，葛仙村度假区拥有82家驻园企业、700间民宿客房，月均旅游收入突破1000万元。不但带动村集体经济发展，也增加了当地老百姓的收入。事实上，葛仙村度假区所在的葛仙山镇乃至项源村，依托景区也缓缓驶入了经济发展和民生改善的快车道。

“发展景区旅游、推动民宿休闲产业，实现乡村振兴最终受益者就是老百姓。”鑫邦文旅事业部负责人陈思俊说，疫情期间，度假区对入驻商家最多实行了长达8个月的“免租”优惠，与他们共享景区发展红利之余同样共渡难关。2021年，鑫邦文旅计划让度假区游客数量持续“井喷”，延长游客停留时间，争取实现全年经营收入破2.2亿元目标。

通过短短半年的精细化运营，鑫邦文旅让一个默默无闻的小山村一跃成为江西旅游度假的新地标，可称为“鑫邦速度”。创建了葛仙村度假区后，鑫邦文旅又将目光聚焦在江西婺源。2017年，鑫邦文旅总投资逾20亿元的“婺女洲项目”正式开工，标志着鑫邦文旅在文化旅游产业又迈进了一大步。

婺女洲是以婺源深厚的徽州历史文化底蕴为基础，以婺源传说的“婺女飞天”为线索的中国徽艺文旅微度假小镇——与葛仙村度假区相似，婺女洲同样充分挖掘了徽州文化的美学内涵，准备将其打造成为一个绝美徽艺文旅小镇，让游客在悠闲游览中体验纯美的东方生活。

据介绍，2021年7月，婺女洲一期水乐园项目将对外试运营，预计此项目发展初期游客量可达100万人次，经3年—5年运营达到成熟期后，游客量预计可达200—220万人次。直接解决1800人就业，间接带动8000余人就业，带动上饶市旅游综合收入近50亿元。

“婺女洲项目建设分为两期，一期建设为五星级酒店，二期建设为婺女洲徽艺文旅特色小镇，争取将它打造成为上饶市的标志性旅游新名片。”陈思俊说，不论是铅山葛仙村度假区还是婺女洲项目，鑫邦文旅建设目的都是为了实现“地方重塑”的创新理念。也就是说，葛仙村度假区、婺女洲项目的实施是与地方文化、社会环境不断交融的结果。两地从形式到内容均与当地的自然、人文元素交融，形成了一种激活地方“自我生长”机制，达到实现当地文化重塑、经济振兴的最终目标。