长春是一座温暖的城市，又是一座充满青春活力的城市，素有“电影城”“汽车城”“科教文化城”“雕塑城”等美誉，如今，长春又被评为“2020年度中国冬游名城”，利用这古已有之的冰雪，长春树立起中国都市冰雪旅游资源的一面旗帜。

2020年的冬天，“长春”这个名字炙手可热。

12月26日，以“都市冰雪 幸福长春”为主题的第二十四届长春冰雪节正式开幕，历时100天，围绕五大板块，打造四大滑雪场、六大冰雪温泉、十大冰雪乐园、推荐十佳文旅消费好去处，全市建设冰雪产品44处，策划冰雪活动208项，为市民和游客带来恢宏、时尚、舒适、便捷的都市冰雪综合体验。

近年来，在“冰天雪地也是金山银山”的发展理念以及“冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备”等加快发展的重要指示精神下，长春市文化广播电视和旅游局遵循“资源为根、特色为本、文化为魂、市场为向导”的发展原则，服务“白雪换白银”战略，以冰雪节为引领，以“都市冰雪”为核心，深耕长春“粉雪静风”自然资源和“人文都市”文化资源双优势，依托吉林雪博会和长春冰雪节双平台，倾力打造全域冰雪产品体系，持续夯实长春冰雪“全国第一阵营”的金字招牌。

冰雪产品获青睐 迈向全域化高水平

冰雪是资源，区位是优势。通过深挖“都市冰雪”品牌内涵，长春市文化广播电视和旅游局在2020年进一步理顺产品体系，发挥长春全省旅游集散核心区功能，使冰雪产品体量和冰雪活动品质全线提升，打造长春冰雪旅游“品质生活空间”。

“冰雪看吉林，品质在长春”是长春着力打造的“都市冰雪”品牌形象，而第二十四届长春冰雪节则赋予冰雪冷资源勃勃生机，将冰雪产品串联在一起，通过独立承办的雪博会3号馆长春冰雪馆和4号馆长春城市馆，让一系列规模大、品质高的冰雪新项目与游客见面。

在长春冰雪馆，长春冰雪新天地、净月雪世界、世界雕塑园冰雪新乐园等重点冰雪产品惊艳亮相。在长春冰雪新天地展馆前，三个人偶吸引不少游客驻足。“长春冰雪新天地开园之后一直想过来看看，展馆里详细的介绍——496米的超长冰滑梯，还有网易手游‘梦幻西游’为原型的冰雪景观都吸引我们过来游玩。”长春大学生张宇说。

在馆内，值得期待的长春净月潭、庙香山、莲花山世茂、天定山四大滑雪场，在提升高品质的同时，增加了趣味性和体验性，成为今冬主流。现场，各景区展区前咨询、购票的游客络绎不绝。

在长春都市馆，都市文旅消费场所，长影、一汽红旗、亚泰足球俱乐部等城市名片也亮相展会，长春市9个重点县（市）区综合展示长春冰雪温泉、冰雪研学、冰雪年俗和大众冰雪体验产品，充分体现了“中国冰雪体验之都”的独特魅力。

“今年长春打造的‘都市冰雪’独具特色，产品更丰富，形式更多样，更注重文旅融合，来我们旅行社展馆咨询的游客很多。就打造‘都市冰雪’来说，长春优势显著，各大滑雪场毗邻城市中心，温泉、冰雪景区距离城区近，让市民在自己家门口就体验冰雪旅游，同时也为外地游客提供便捷，利于参与。”长春文化国际旅行社董事长崔源玉说。

把长春带回家 传递温暖是底色

在本届长春冰雪节上，市民游客不仅能感受长春文化，还可以“把长春带回家”。

为了提升长春形象和长春精神，配套长春旅游纪念品的文化定位和市场定位，长春市文化广播电视和旅游局在冰雪节期间推出了“长春礼物”品牌。作为长春文化和旅游的一个重要载体，长春礼物以历史和城市文化为核心，融合非遗文化、民俗风情、老字号等元素，打造出能够展示长春城市形象的文化和旅游商品和文创品牌。

在展馆内，今年推出的“长春日子”“长春熟食”两个礼盒格外受市民游客的喜爱。“长春日子”装有记录了东北民俗风俗的挂历，配有瓜子的小食盒，寓意过好日子，好好过日子；“长春熟食”是四类长春熟食产品，寓意钱搂子，牛哄哄，兜福气，讨吉利。

“一份礼物，传递幸福”的品牌理念，成就了“长春礼物”的符号特性；“因为幸福，这厢有礼”的品牌标语打响了长春文旅的第一品牌。

据长春礼物展位负责人介绍：“未来我们还将依托‘长春礼物’品牌，整合优质资源，扩大品牌影响力，加快创新步伐，将长春更多具有本土特色的产品宣传推广出去，为实现长春文化和旅游的长足发展助力。”

冰雪运动 三亿人参与正成为现实

随着北京冬奥会的临近，三亿人上冰雪的目标也让冰雪运动进一步普及。

今年的展馆上，冰雪运动的展示更为多样。长春市冰雪特色校建设成果、冰壶项目体验、瓦萨越野滑雪赛、长春冰雪马拉松等展示通过不断扩大冰雪运动的体验群体，提升群众冬季运动的参与度。

在长春市体育运动学校和长春市冬季运动管理中心组成的展位，不仅有精彩的冰球比赛，更迎来了冬奥冠军周洋等明星运动员，给市民游客带来了巨大惊喜。长春市冬季运动管理中心副主任聂玉江说：“今年在此次冰雪节上设立展位，让我们看到大众对冰雪运动的喜爱。设立展位主要是让青少年近距离了解竞技体育的魅力以及展示近年来长春对冰雪青少年和运动员的培养成果。”

展馆外冰雪体验赛事区，著名花样滑冰运动员李子君助力亮相。现场，2020—2021年长春市青少年“未来之星”冬季阳光体育大会火热开战。参赛的小选手们玩得不亦乐乎，前来观展的市民和游客也全方位体验到了长春冰雪的魅力，感受到长春市青少年参与冰雪运动的热情。这样的冰雪赛事活动，为长春市青少年参与冬季冰雪运动创造了条件，搭建了舞台，进一步普及和开展青少年冰雪运动，很好地体现了“冬奥在北京，体验在吉林”的精髓。

每年冬季，长春净月潭景区内激情四射的国际一流滑雪赛事都吸引了来自五湖四海的选手，长春净月潭瓦萨国际滑雪节已经从单一的赛事发展成为兼具深厚文化底蕴和广泛吸引力的大型国际节庆活动。

第二十四届长春冰雪节期间，将广泛开展第七届全国大众冰雪季启动仪式长春净月潭瓦萨国际滑雪节、中国大学生越野滑雪锦标赛等体育赛事25项冬季全民健身冰雪特色活动，促进全民健身与全民健康、冰雪休闲体育与冰雪旅游的深度融合。

冬游名城 从冰天雪地到美丽风景

馆内赋冰雪以生命，馆外化寒冬为艺术。

展馆外，长春市民宿民俗商业街成为冬游春城的缩影。天定山雪村民宿、慢山里、常安驿站、氿遇山居等特色民宿被搬到了现场，火红的大红灯笼、穿着民宿服饰售卖年货的商家以及地道的东北特色美食展示着在东北过大年的氛围和体验。30个憨态可掬、栩栩如生的冬奥吉祥物冰墩墩、雪融融、雪博会吉祥物“雪仔”和冰雪节吉祥物“雪宝”形象的雪雕成为网红打卡点……观雪景、品民俗，从天寒地冻到美丽风景，冬游名城长春释放都市冰雪新活力。

今年，4次主题花车巡游成为长春一道炫目的风景。在璀璨的夜光下，主题花车在长春街道点燃了夜间氛围。本届冰雪节期间，“精彩夜春城”10台主题花车将于白天在室外展区静态展示，12月25日、26日夜晚围绕长春重要商圈进行巡游。

据了解，本次花车巡游以冰雪旅游、长春现代化都市圈、汽车工业、书香文化、脱贫攻坚等为主题，生动展示了长春的城市魅力，突显了长春经济社会的发展风貌，新增的雪博会主题花车更是突显“都市冰雪”的品牌效应。

长春市文化广播电视和旅游局活动指导处处长隋泰斗表示，通过10辆主题花车展现出长春不同的闪光点，让市民和游客感受到第二十四届长春冰雪节的喜庆氛围。

点冰成玉，化雪成金，长春冰雪节已举办二十四届，长春也通过不断地夯实冰雪产业基础，在融合上下功夫，在精字上做文章，全力打造以都市为中心的冰雪旅游产品，形成全城冰雪旅游观赏氛围，构建了全域化布局、多层次体验的都市冰雪旅游发展新格局，助力长春现代化都市圈建设。 （文／薇语）