中国社会科学院民族学与人类学研究所副所长丁赛：文旅产业发展离不开国民经济发展大背景。在全球范围内，我国经济受疫情冲击较小，文化和旅游业发展前景较好，但行业发展也应考虑到全球经济受到巨大冲击的大背景。同时，文旅产业的不确定性很强，既要看到近些年产业的发展，也应看到存在的挑战。文旅产业发展具有逆周期性，要总结规律、把握趋势，同时也要与国家经济发展相适应。

中国海洋大学教授、博士生导师，山东省高校干部与人才研究基地主任薛永武：近年来，“吃住行游购娱”旅游六要素开始逐渐独立化，如围绕高速交通——“行”的要素形成了绿道、露营地、私家车俱乐部等。关于文化和旅游业中相关要素独立问题，应该有全域旅游的观念，利用系统性思维、整体性思维来全方位地关注文旅融合发展。文旅产业要发展“审美”文化，要把美学融入文旅产业发展中。推动文旅产业高质量发展，企业自身应提高素质，社会推动提高市民素质，政府要用系统思维关注文旅产业发展。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文：近年来，越来越多的游客选择体验游，愈发重视精神层面的体验。疫情防控期间，大量游客选择国内游，中国旅游正在转型升级、更新迭代。最近火起来的丁真，反映了市民、游客对“美”的追求，文旅产业发展应该关注游客需求的变化，重视营造“美的体验”。对于文旅产业人才培养，最重要的是生态，在“创新、创意、创业”环节，政府、社会要营造良好的营商环境。

陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事姚新垣：旅游企业实现高质量发展，要重视标准化建设。旅游演艺《长恨歌》就是标准化的产物，从舞剧编排到演艺现场服务，演员的每一个眼神、每一个首饰都需要标准化，为游客呈现最好作品。企业应始终坚持高质量发展，质量永远放在第一位。华清宫强调“工匠意识”，在企业内部进行培训，用质量提升引导人才成长，培养积极向上的发展态势。