近年来，吉林省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”重要讲话精神，推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备快速发展，将旅游业作为新支柱产业，重点谋划，重点推动，加快推动旅游资源大省向旅游强省转变。2020年，虽然受到疫情影响，但通过开展旅游体育消费年活动等措施，吉林旅游业向好态势明显。

作为边疆近海的多民族省份，吉林旅游特色鲜明。“十四五”期间，吉林将继续推进旅游高质量复苏，早日实现吉林旅游业破万亿的发展目标；抢抓新机遇，利用新一轮东北振兴全域旅游发展、乡村振兴战略实施、2022年北京冬奥会召开的契机，积极顺应群众消费理念和消费习惯的变化，提升产品和服务质量，打造四季旅游强省和世界级冰雪旅游目的地；构筑新发展格局，以“冰雪+避暑”双品牌为引领，建设东部和西部旅游双环线，围绕融通东北亚、建设边境旅游双通道，推动全域旅游；培育新业态，推进“旅游+”创新供给，引导“IT+”创新方向，构筑跨界优势，促进文化和旅游融合，发展新型消费；打造冰雪产业新动能，加快形成具有国际竞争力的冰雪旅游产品，充分激发各类市场主体活力；着力构建吉林旅游服务新体系，针对游客消费观念更加追求个性化、品质化、沉浸感的需求，全面提升旅游新体验。