近年来，浙江省嘉兴市嘉善县立足国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，集聚优势资源，加大支持力度，将文旅产业作为扩大投资、拉动消费、促进经济增长的新引擎和新动能，致力于打造成为新时代文化和旅游高质量发展示范窗口。11月8日—10日，嘉善县10余个品类130余件文旅产品亮相第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会，其中获得博览会工艺美术银奖2件、铜奖3件。2020年，嘉善创建成为第二批国家全域旅游示范区、第四批全国旅游标准化示范单位。

文化发现+旅游体验，讲好“诗与远方”故事

守正创新，激发汉服文化魅力。连续八年举办西塘汉服文化周，开展30多个汉服系列子活动，西塘汉服文化周逐渐发展成为全国最具影响力的礼乐文化与汉服盛事，西塘古镇逐渐成为最具代表性的“汉服之都”。第七届西塘汉服文化周分别在2019年中国文化和旅游总评榜以及浙江文化和旅游总评榜中荣获文化和旅游推广创新优秀案例，西塘景区入选浙江省首批未来景区改革试点名单。10月，第八届西塘汉服文化周创新发布《汉服分类》与《汉服》两大团体标准，进一步完善汉服的标准化体系。推出的首批2000张汉服文化周1元福利门票，上线5秒即全部售罄。

深度解码，推进非遗成果转化。全面启动优秀文化的基因解码工程，为发掘非遗项目精华构建平台，培育成果，推进有效的转化与发展，全面展现全县鲜明的地域文化个性和民风民俗。西塘古镇以纽扣非遗文化不断丰富纽扣博物馆展陈，创新提供盘扣体验项目；碧云花海结合嘉善杜鹃花非遗文化创先发展“农业+非遗文化+旅游”融合景区的运作模式；运用百年非遗“京砖烧制技艺”烧制，手工研磨切割而成的干窑“京砖练字砖”获评第二批浙江省优秀非遗旅游商品。6月，县里申报的江南水乡文化传承生态保护区入选省级文化传承生态保护区（创建）名单，嘉善被列为全省文化基因解码重点建设县。

真迹回嘉，深耕名人文化品牌。为纪念吴镇诞辰740周年，举办第四届中国嘉善·善文化节系列活动之“寻善归乡”活动，天津博物馆馆藏吴镇《古木竹石图》国宝真迹惊艳亮相。同时，为更好地实现跨区域合作交流，嘉善县博物馆与天津博物馆签订交流合作协议，致力于将两地文化、了凡善文化传播辐射至长三角地区乃至全国各地。以吴镇墓、梅花庵为核心，积极打造以梅花坊城市客厅为代表的重大文化标识，高标准建设一批公共文化设施，推动文化和旅游深度融合发展。

联盟合作+数据对接，打造“示范引领”模式

一脉相承，打造古镇蓝色珠链。为促进古镇群落文化休闲和旅游资源联动开发，9月，西塘镇举办首届长三角古镇一体化发展大会，成立长三角古镇一体化发展联盟，浙江西塘古镇、上海枫泾古镇、江苏同里古镇、安徽西递镇代表长三角联盟古镇，共同签署“长三角古镇一体化发展联盟西塘倡议”，提出将长三角古镇打造成为“产品丰富、优势互补、各具特色、引领国内、享誉国际”的中国江南水乡古镇生态文化旅游圈。联盟秘书处设在西塘，今后将每年举办一次古镇大会。

互通赋能，延伸文旅服务触角。主动联合青浦、吴江实施旅游公共服务平台合作共享机制，加快推进长三角示范区旅游服务微信运维、示范区旅游LOGO、示范区旅游网、示范区图片库、旅游小程序、旅游一卡通等旅游公共服务“六个一”项目工程，进一步延伸青吴嘉三地旅游公共服务触角，为长三角示范区旅游传播注入新活力。建立长三角首个跨区域文艺联盟，启动运行青吴嘉文艺联盟微信平台“湖海边”，陆续发布63篇原创作品，为长三角文旅融合互通持续赋能。

平台升级，催生智慧文旅创新。全域智慧旅游平台一期项目被评为省级旅游信息化重点示范项目，汇聚十三大类基础涉旅数据和十大类涉旅数据源，整合8个横向部门数据内容及服务，通过省平台对接数据10余万条。在一期项目基础上，启动智慧文旅项目（智慧旅游二期项目）建设，整合特色文旅数据采集、文旅项目监管、文旅一张图全景导览体验、游客画像及偏好综合分析等功能于一体，以数字化手段助力文旅融合，提升公共文旅服务水平，深化文旅系统“最多跑一次”改革。

文旅市场+谋篇布局，擘画“文旅样板”蓝图

试点启动，塑造消费新地标。今年，嘉善入选省级文化和旅游消费试点城市名单，举办2020“嘉游乐享·善气迎人”嘉善消费节，发放的150万元旅游电子消费券实际拉动本地文旅消费600万元，为振兴文旅消费市场注入强劲动力。积极谋划文旅融合长远发展方向，成立工作专班，研究编制《嘉善县文旅融合改革试点县创建方案》，已入选全省首批文旅产业融合试验区培育名单。1月—11月，全县累计接待游客1036.86万人次，实现收入140.88亿元，上榜2020中国县域旅游综合竞争力百强县市名单。

先行先试，实施文旅发展行动。出台《关于加快推进嘉善县文化和旅游高质量发展的实施意见（2020—2025）》，提出七大行动、25项具体任务，以条目化、具体化、指标化的形式抓工作实绩。开启厅县合作篇章，以五张文旅“金名片”培育、文旅领域四项重大改革推进、三个文旅发展平台打造的“543工程”为全县文旅发展指明高质量发展新路径，先后荣获“2019浙江文化和旅游产业融合发展十佳县区”“2019 中国有影响力的全域旅游示范区”等荣誉。目前，《长三角生态绿色一体化发展示范区（嘉善片区）文化和旅游发展专项规划（2021—2035年）》已通过浙江省文化和旅游厅组织的专家评审。

项目引育，夯实文旅发展根基。加快推进西塘宋城演艺谷、五彩姚庄田园综合体、西塘八九间东区等文旅项目建设，目前文旅在建项目总投资247.77亿元，其中今年在建项目年度总投资预计20.47亿元，截至三季度已完成投资额15.15亿元。9月，中国数字音乐小镇、中国风机器人演艺中心、中国文艺青年小镇等8个总投资近120亿元的高端文旅合作项目集中进行现场签约，文旅项目引育实现跨越式发展。