2020年，重庆市九龙坡区紧紧围绕“三高九龙坡、三宜山水城”总愿景，克服疫情带来的影响，借重庆区县“晒旅游精品·晒文创精品”大型文旅推介活动（以下简称“双晒”第二季）契机，深挖地域文化特色，推出“九龙九景”文旅IP，进一步助推文旅产业高质量发展，开启九龙坡文旅发展新风口。

创意IP思路引领 工业大区突围文旅强区

近年来，IP以其高溢价、多复购、更忠诚的特性，成为整个文旅产业关注的热点。相关调查显示，消费者实际购买的IP授权产品，86%比同类产品价格更高；对于同一个IP形象的其他衍生产品或消费体验，消费者的复购意愿高达81%。

IP带来的红利显而易见。但疫情导致的行业寒冬、长周期重投入的商业模式、屡禁不止的盗版，都使得IP发展和成长面临挑战。

11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，加强文化IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

12月15日，中国旅游研究院联合浙江省现代旅游产业研究院共同发布《2020文化和旅游IP发展报告》指出，未来，垂直化、矩阵化、品质化将成为文旅IP发展趋势。

而“甜野男孩”丁真的爆火，让全国各地文旅相关部门重新认识到文旅IP的价值。成功的IP打造离不开在地文化的核心提炼，精准的目标定位和创新方向，结合本土特点与现代生活方式进行有机融合，进行当代化的重塑。

“成功的文旅IP，一定是在地文化与当代生活方式的融合，具有独一无二的特殊性。”九龙坡区文化和旅游发展委员会主任邓立表示。作为传统工业大区，九龙坡如何弯道超车，突围文旅强区？强有力的文旅IP品牌，成为最好的突围方向。

深挖在地文化 赋能九龙文旅品牌

如何锻造九龙坡独有的文旅IP？早在今年9月，九龙坡就于“双晒”期间，在2019年“三高三宜三朵花”的基础上，由区长刘小强亲自谋划、名家献计献策、部门全力推动，通过市民线上投票、专家推荐，最终形成以大城中梁为代表的生态之旅，走马古镇、美术半岛、博物洞天、英雄故居、华岩禅林为代表的人文之旅，万象商汇、动物乐园、西彭铝都为代表的城市地标三大类九大IP。

本土文旅资源的格局重构，创意策划“九龙九景九幅画”特色IP，九龙坡开启了生态之旅、工业之旅和艺术之旅于一体的全域旅游“超级版”。

传统景区如何赋予新的IP定位？随着成渝双城经济圈的飞速推进，九龙坡偕同成都市新都区，联合大熊猫基地、重庆动物园积极开展两地科普研讨和交流，拟以艺术与熊猫为主题开展文旅系列活动，共同打造如艺术与熊猫主题IP等。

如何实现“艺术+旅游”新生态？新年伊始，九龙半岛至钓鱼嘴半岛的长江沿岸，被《长江文化艺术湾区控制性详细规划方案》定位为长江文化艺术湾区。借此良机，九龙坡主动作为，规划建设重庆美术公园，推出“重庆城市文化艺术之旅（一日游）”为主题的旅游线路，入选了“疫去春来 江山多娇”全国精品主题旅游线路。并以“艺术奇花 不负韶华”为主题，拉开了2020年“开放的六月·川美创谷艺术游”的帷幕。活动期间，举办了国内首个聚焦城市艺术旅游的行业性大会——中国城市艺术旅游发展大会，来自国内外的知名专家、行业大咖多维度探讨城市艺术与旅游深度融合的可能性，奠定了九龙坡艺术之旅的高地。

如何推动打开“都市+旅游”新升级？兵工文化是九龙坡工业的根和魂，也为九龙坡工业旅游IP的开发与创新提供了无限可能。早在成渝双城经济圈建设之前，九龙坡就依托辖区内50多个防空洞和厂房旧址，引进建川博物馆，打造由24个防空洞形成的10个博物馆群落，为全国首个洞穴抗战博物馆聚落。兵工IP引领下，开馆两年，建川博物馆日均接待游客量近3000人次，已经成为重庆必到旅游打卡地。

如何正确打开“都市+旅游”新升级？随着都市消费升级，九龙坡万象城作为重庆最具号召力的商业综合体，也吸引着越来越多的游客。九龙坡在本次“九龙九景”的评选中，创造性地将万象城与西彭铝都、重庆动物园三大景观串联在一起，不仅具有广阔发展前景，更是九龙坡都市旅游发展目的地品牌化的必由之路。

除此之外，在本次评选中，走马古镇、大城中梁、华岩禅林、英雄故居等传统景区同样被赋予了新的角色，在激活了城市记忆的同时，实现了全新蝶变升级，绽放出独特的时代光彩。

创新营销模式 助推产业复苏

制造业有一个著名的“微笑曲线”理论，其中间端是加工，前端是研发，后端是市场。要提升制造业的附加值，就必须从中间向左右两端延伸，一要增加科技研发，二要强化品牌营销。文旅营销宣传也是如此。

在九龙九景特色IP出台后，为进一步强化品牌营销，借“双晒”契机，九龙坡邀请以四川美术学院院长庞茂琨为代表的10名川美知名画家，围绕“九龙九景”绘制了9幅分画、1幅总画的《画说九龙坡》组画，并在2020重庆区县“晒旅游精品·晒文创精品”大型文旅推介活动，运用全球领先的混合现实直播技术，由区长刘小强作为文旅第一代言人，向全体市民发出“画说九龙坡——共享我们的城市”的邀请，赢得网友连连点赞。

除此之外，九龙坡邀请建川博物馆馆长樊建川、“全国五一劳动奖章”获得者刘希娅、国家级非物质文化遗产——走马镇民间故事传承人吴文等名人录制短视频，为“双晒”圈粉助力。“云上文旅馆”上线1小时点赞量就已超过150万次，当晚销售额超40余万元，为主城区第一，上线一月点赞量超1400万次，稳居全市第一，创造了重庆“双晒”活动中的“九龙坡现象”。

作为文博会和西旅会合并后的首次盛会，九龙坡在2020重庆国际文化旅游产业博览会期间，以10幅画卷为载体，限量发行“九龙九景”丝绸邮票珍藏册，特别是加盖了庞茂琨印鉴鲜章的重庆日报《画说九龙坡》特刊，把报纸做成了文创产品，让其具有典藏价值，亮相重庆文博会，向全球推介九龙坡。

特色IP的千锤百炼，持续多样的文旅营销，构成了九龙坡文旅产业一道亮丽的风景线。数据显示，截至11月底，九龙坡累计接待游客4197.66万人次，旅游综合累计收入166.21亿元，展现出良好复苏劲头。

在危机中育新机，于变局中开新局。今天的九龙坡正在全力推动文旅产业全面发展和迭代升级，丰富旅游产品和服务供给，为游客提供更加丰富、多元的旅游消费体验，在疫情防控常态化形势下，谱写一曲文旅产业高质量发展的新篇章。

（李波/文 重庆市九龙坡区文化和旅游发展委员会供图）