今年11月，历时4个多月的重庆市区县“晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动（以下简称“双晒”）缓缓落下帷幕。通过本次“双晒”活动，让八方游客真切感受重庆文旅融合发展的壮美画卷，再度奏响“山水之城·美丽之地”的美妙乐章，推动重庆由“外在美”向“内涵美”的华丽蝶变。
“双晒”彰显文化底蕴 和精神内涵
本次“双晒”活动，重庆市各区县紧扣“晒旅游精品 晒文创产品”主题定位，在一手抓常态化疫情防控、一手抓文旅复工复产的背景下，充分发挥线上线下联动优势，以全媒体传播、全方位推介重庆文化和旅游资源，展现独特的自然风光、民俗风情、文创产品、人文风韵。
本季“双晒”活动主要由3个重点板块构成：90分钟的“区长县长双晒直播”、8分钟的“区长县长晒精品”主题视频、90秒的“区县文旅精品荟萃”。其中，“区长县长双晒直播”是重中之重。90分钟的直播被分为前后两个部分：前60分钟为文旅推介，既晒重庆的山水“颜值”、文化“气质”，也晒重庆的文旅资源、风物特产；后30分钟则是主播带货环节，通过各种“秒杀”、优惠活动，引领百姓消费，塑造品牌形象。走进直播间的各位区长、县长既是导游又是第一代言人，将各区县的特色文旅资源在直播互动中进行充分展示，实现真诚有效的官民互动。
以10月1日的渝中区“双晒”直播为例。当晚8点，直播以洪崖洞现场实景切入。渝中区区长左永祥走进直播间，通过“立体山水”的“高度”、“岁月成诗”的“厚度”、“时尚新潮”的“速度”、“烟火人间”的“温度”等多个小主题，巧妙串联起了“渝中不可不去”的丰富文旅资源。左永祥如数家珍、富有情感的推介与背景短片、主持人介绍相得益彰。奉节县县长祁美文围绕“好山好水好风光，有诗有橙有远方”这一主题，如数家珍地向广大网友推介“奉节三好”：好在金山银山，好在一江碧水，好在风光无限；展示“奉节三有”：有诗承千年，有橙待古今，有远方可期，展示了奉节县独特的人文历史和丰富的文旅产品。
“双晒”的三个板块形意相融、气韵相通，形成长短结合、形式互补、融会贯通的内容矩阵，用精美的画面、精炼的主题、更贴合热点的形式以及更多元的传播手段，再一次充分展现了各区县的文旅资源。立体组合的宣传效应，不是简单的“1+1+1=3”，而是更为适应现代传播的影响力辐射。通过“双晒”，重庆自身的城市形象得以升华，巴渝大地的文化底蕴和精神内涵得以更加彰显。
助推文旅产业全面复苏
“双晒”带火重庆旅游、吸引网友点赞打卡的同时，也有力地拉动了今年文旅行业的全面复苏，为整个行业带来“真金白银”。
今年“双晒”是重庆市各区县联动作战，推动扶贫助农、决战决胜脱贫攻坚的有力之举。如铜梁专场，30分钟带货直播过程中，17种秒杀货品轮番上架，创造了一轮又一轮的秒杀高峰；而在万盛直播中，29款万盛特色精品提供秒杀、5折优惠等大额优惠福利，激发了人们来万盛旅游消费的热情。“双晒”活动开展以来，城口老腊肉、江津米花糖、合川桃片等诸多重庆特色产品借助直播带货走进千家万户，“晒”出农副产品的销售热度，全情助力当地群众增收致富。
在“双晒”拉动下，到7月底，全市12.26万家文旅企业复工率就已超过99%，在全国同期名列前茅。国庆中秋假期，全市文旅市场人气爆棚，8天内，253家A级旅游景区接待游客1108.6万人次，同比恢复86.3％。据不完全统计，“双晒”期间，全市各区县文旅行业营收和消费增长超过220亿元。此外，各区县还把乡村文化和旅游与脱贫攻坚衔接起来，让消费扶贫搭上“旅游+”的快车。
美团研究院“2020年热门旅游目的地城市”中重庆排名第一；高德“全国十大夜游城市”、抖音“中国最热门旅游城市排行榜”中重庆位列第二。此外，重庆还进入“去哪儿网”2020年国庆黄金周全国热门目的地城市TOP5、飞猪数据“国庆全国热门目的地TOP城市”第6位、携程旅游大数据“疫情后旅游热门目的地”前10名，博鳌国际旅游奖2020中国文旅城市品牌传播力排行榜第三位，重庆旅游热度正在强势回归。
为城市发展赋能
重庆“双晒”活动开全国之先，通过宣传推介重庆各区县的旅游精品、文创产品，充分展示重庆自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵，深入挖掘巴渝优秀传统文化资源和精神内涵，从不同角度向公众展示了各区县独特的自然与文化魅力，生动呈现了重庆的文化自信，契合市场需求，成为美学视野中城市形象提升与传播的经典之作。
作为本次“双晒”重点之一，重庆“云上文旅馆”成为沉淀“双晒”精品的重要平台。目前，41个区县“云上文旅馆”长期上架“双晒”精品1800余款，开展惠民消费活动上千场，沉淀会员超过400万。在同步开展的第五届重庆文化旅游惠民消费季期间，重庆依托“云上文旅馆”等平台发放文旅惠民福利上千万元，让更多市内外游客享受到重庆的优惠政策。同时，重庆还借助淘宝、抖音、飞猪等网络销售平台协同打造“重庆文化旅游精品馆”，并在区县直播活动后持续开展直播推介活动，为区县文旅商家提供了持续稳定的电商销售渠道。
为更好地推广区县特色文旅产品，重庆多次梳理“双晒”产品，全市共推出1800多种文旅产品进行展示。在文创产品方面，今年9月举行了2020“重庆好礼”旅游商品文创产品设计大赛，全市各区县共推荐1200余套旅游商品参加大赛评选，涵盖食品、服饰、调味品、家居纺织品、纪念品和文具等19个类别，并评选出设计大赛、优秀商品等奖项共计115个产品。
在旅游产品落地推广方面，重庆组织了“周末游重庆”活动，共推出6批次100条周末游线路，串联起“双晒”区县优质旅游资源，让游客随着“双晒”及时参与文化和旅游活动。极具特色的重庆夜景也成为重庆向全国网友重点推荐的内容。重庆顺势推出“重庆最美夜景打卡地及重庆最佳夜游线路”评选，15个“重庆最美夜景打卡地”及5条“重庆最佳夜游线路”进入首批推荐名单。
重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波表示，“双晒”不仅是一次城市文旅推介活动，也是一次成功的城市形象提炼、品牌提升与传播的经典创意；不仅晒出了重庆的山水颜值，更彰显了城市文化自信，传播了城市文化精神。
（陈潜）
