□ 本报记者 张玫

在新冠肺炎疫情对入境旅游市场造成重大影响的特殊时期，苏州市文化广电和旅游局拓展思路，聚焦旅居中国特别是上海的外国人市场，举办“到中国，游苏州”系列“近郊度假”国际市场推广活动。

11月7日至8日，来自13个国家的30位旅居上海的外国友人在苏州展开了一次两天一晚的苏式度假，从学拓泉到乘游船，从网师园夜游到陆巷古村探秘， 切身感受了中国文化的博大精深和苏州山水的魅力。

别致的“近郊度假”之旅

“近郊度假”之旅，从苏州南园宾馆的一碗苏式汤面开始。在第一天的行程中，30位外国友人在苏州碑刻博物馆近距离了解中国碑刻文化，并亲身体验了拓泉（拓铜钱）这一古老的手工技艺。在碑刻林立的苏州碑刻博物馆德善书院中，外国友人们用手中的小拓包、染料将古钱币上的图案通过拓印手法呈现在宣纸之上。

穿过有着“姑苏第一名街”之称的山塘街，来到白居易纪念堂码头，一座苏式画舫游船早已停泊在此。这就是“古城运河游船”——流动的非遗风景线，也是此次行程的第二项特色体验。古香古色的游船、古城门、桥梁、评弹、苏州美食，游船更像是一座迷你苏州文化舫。最后，前往苏州园林夜游的匠心之作“夜游网师园”。这里将评弹、昆曲、丝竹、古筝、传统戏曲等经典文化表演艺术完美融入古典园林之中，打造了“园中有曲”“曲中游园”的醉人意境。

苏州市文化广电和旅游局对外交流与合作处处长王如东表示，如果说第一天是文化艺术之旅，那么第二天的东山徒步就是户外探秘之行，苏州市文化广电和旅游局根据外国游客喜欢户外体验这一特点，将体验重点移到吴中太湖区。从雕花楼到东山古道24弯，再到陆巷古村，第二天的行程有别于以往经典且成熟的苏州园林和古城区线路。

多元化体验获好评

苏州市文化广电和旅游局从文化艺术、历史遗产、户外景色、苏式美食等多个方面打造的多元化体验，受到30位热爱中国文化、热爱旅游和社交的外国友人的好评。

来自南非的Robyn Cronje女士表示，这是一次神奇且美妙的体验，也是她从未有过的中国文化体验。她曾经参加过很多有关中国文化推介的活动，而体验拓泉还是第一次。来自美国的Alysia Lee Asp也很喜欢拓泉体验活动，认为充满了趣味。虽然这是她第一次到苏州，但已经从中感受到了苏州浓厚的文化底蕴。

来自土耳其的Yunus Emre Karaskai是一个“中国通”。他表示，虽然之前来过苏州，但大都时间很短，这次深度体验让他深深感受到了苏州的文化和历史，更是被这些所吸引。来自英国的Gabrielle Keepfer女士用惊艳来形容苏州美食，“甜甜的口感，用来开启两天一晚的苏州之旅可以说是非常完美。”

从近200名符合条件的报名者中脱颖而出的这30位外国友人，在海外社交媒体上分享了在苏州的旅程和体验。

做好目标市场精准营销

据介绍，经过国内旅行社实地考察、目标客群的体验和反馈，“近郊度假”已经成为可购买的落地产品，在www.TravelToSuzhou.com官网上进行售卖。与此同时，此次体验以及“近郊度假”产品还通过苏州文化广电和旅游局Twitter、Instagram、Facebook、YouTube海外官方社交媒体账号等进行后续推广。

“自国内游市场回暖以来，我局就开始开发旅居中国的外国人市场。在今年的8月至9月期间，我们分别举办了‘百名老外游苏州’、上海‘外国人分享沙龙’等‘到中国，游苏州’系列活动。”王如东介绍，此次“近郊度假”活动借助旅居上海的外国友人视角，通过海外社交媒体向全球旅行者展示了苏州在疫情过后的风貌。

王如东表示，“近郊度假”国际市场推广活动实现了线上推广、线下体验、产品设计和形象宣传四个层面的有效结合，全面、深入、精准地向旅居中国的外国友人推广了苏州。在长三角一体化大背景下，本次活动有效拓展了旅居上海的外国人市场，也进一步向旅居中国的外国人传递出苏州旅游健康安全的积极信号。