为进一步落实南京“四新”行动计划，打好文旅新消费组合牌，刺激文旅新消费增长，汤山借新媒体市场环境下大V名人的即时带动效应，在第十二届汤山温泉季期间开展“泉民休闲趣汤山”抖音挑战赛活动，并于近日举办“泉民休闲趣汤山”抖音挑战赛颁奖仪式，借助网络大咖的传播力，宣传汤山温泉文化、历史文化、美食文化，为汤山汇聚网络人气。

据了解，“泉民休闲趣汤山”抖音挑战赛活动由南京市江宁区商务局、南京汤山温泉旅游度假区管委会、南京电子商务协会指导，南京汤山新媒体数字产业园主办。据了解，该挑战赛通过网络招募网络达人到汤山进行短视频创作拍摄、直播带货，以汤山人文和汤山旅游为基础，以汤山特产、景区（点）门票直播带货为抓手刺激和鼓励当地经济，提升消费升级。赛事一经发布，便吸引了近100位网络达人参与本次挑战赛活动，其中10位为抖音平台人气排名靠前的大V。温泉季期间，大V达人们通过寻找汤山特色内容与地标进行实地创作，并在抖音平台进行内容直发直宣，为汤山文旅宣传注入新的活力。除此之外，很多市民、网友也积极响应，纷纷自发报名加入线上挑战赛活动，截至11月7日，抖音平台同名话题#泉民休闲趣汤山#点击量已近4000万人次。

“泉民休闲趣汤山”抖音挑战赛颁奖仪式现场，赛事主办方南京汤山新媒体数字产业园为表现优秀的达人、市民和网友分别颁发了“推广大使”“杰出贡献奖”“最具人气奖”“最佳达人奖”等奖项，以此鼓励创作者能够产出更多精品短视频宣传作品，以推介汤山优质旅游资源，在场的游客纷纷拿出手机制作短视频发布并转发推广。

南京汤山温泉旅游度假区管委会相关负责人表示，本次抖音挑战赛活动的举办，借助网络达人的力量，通过年轻人的视角，发掘、展示汤山之美，活动本身即是一场“发现之旅”。同时，将旅游与网络结合，用大众喜爱的方式呈现，这也是汤山在刺激文旅新消费、打造文旅消费新场景上的全新探索。希望通过本次活动，可以让更多的人能够了解汤山特色、感受汤山文化、欣赏汤山美景，在网上形成话题讨论热潮，吸引带动一批游客来汤山旅游消费。

（钱雪 袁婷婷）