12天时间，32条旅游线路，数10项优惠政策……这些都是本次“坐着高铁游吉林”文旅路演活动的关键词。

又是一年新雪季，依托东北地区逐步融入全国铁路网而形成的交通圈和经济圈， 10月26日至11月6日，吉林省文化和旅游厅携省内各地文化和旅游部门及旅游协会、重点冰雪企业走进辽冀津京四省（市）的9座城市开展“坐着高铁游吉林”文旅路演活动，一路推介2020年—2021年新雪季的新项目与新产品，一路收获客源地旅游企业和游客的认可与期待。

吉林声音 唤醒新雪季新期待

在近几年的冰雪旅游发展进程中，吉林挖掘冰雪资源，生成冰雪价值；明晰产业定位，打造产品体系；强化项目支撑，提升发展质量；加强营销推广，扩大产业影响；加快产业融合，发挥保障作用；谋划产业升级，推动要素创新，逐渐走出吉林路径。

经历“严冬”考验又承载期望的新雪季，机遇与挑战共存。本次文旅路演是吉林应对市场需求的扎实举措，立足“吉林路径”为今冬冰雪产业复苏搭建了良好平台。

新雪季，重在新。为配合本次文旅路演推出的以“吉游吉行”“吉风吉韵”“吉祥寒假”“吉致视界”“吉养天下”“吉兴玩雪”为主题的26条团队游线路及6条自驾游线路，涵盖了滑冰雪、泡温泉、看雾凇、赏民俗等消费热点。长春文化国际旅行社有限公司副总经理韩红说：“本次推介前，我们对线路包含的各个景点进行调研，重点考察新项目。”充分的准备工作使旅游线路落地性更强、体验性更好。

景区在创新方面下足功夫，长春冰雪新世界于今年升级并与网易公司联手，透过冰雪穿越梦幻西游；长白山国际度假区新增远眺长白山林海全貌的特殊雪道与滑雪公园，为初级者和中级滑雪发烧友提供别样体验。除冰雪项目外，吉林各地对节事活动也有紧密安排，如被称为中国冰雪经济中“现象级”博览会的第五届雪博会、查干湖第十九届冰雪渔猎文化旅游节……吉林的每一片雪花都充满惊喜，每一场盛会都充满新意。

备受关注 “冷”资源有高热度

近年来，吉林坚持品牌形象鲜明化、宣传渠道立体化、营销模式多元化，对内达成冰雪文化共识，对外树立吉林冰雪形象。据统计，“十三五”期间，2018—2019雪季，吉林接待游客人数、旅游收入分别比2015—2016雪季增长62%和86%。在受疫情影响的2019—2020雪季，吉林雪场滑雪旅游接待量仍达219万人次，“冷”资源成为真正的“热”产业。

本次文旅路演打破以往城市宣传、资源介绍等形象推介模式，受到旅游企业和媒体的持续关注，“冷”资源产生新热度。

路演效果佳，吉林冰雪资源展示到位。吉林旅游企业有关负责人亲自推介产品，突出创新与差异化发展。河北省中国旅行社工作人员李朋亮表示，路演形式新、效率高、更亲切，各位负责人生动的讲解与大家的用心倾听形成良好互动，让人们对吉林冰雪的了解更深刻。

社会效应好，除旅游企业外，众多游客也愿与吉林温暖相约。一位生活在秦皇岛的市民说：“作为燕山脚下、渤海之滨的一员，对美丽的吉林永远充满了向往之情，无论是神奇的雾凇，还是浩瀚的长白山，都让我为之震动，希望有机会能一睹为快。”

媒体关注度高，形成宣传矩阵，吉林冰雪声音传播更广。据统计，截至11月6日，共有140余家媒体参与本次路演活动宣传，发布消息、视频、广播等230余篇，累计浏览量150余万次。吉林采用多渠道联动的推广模式，向客源地受众精准推送吉林冰雪旅游产品，全程累计曝光量近500万次。

收获颇丰 新雪季市场向好

雪场品质全国领先，冰雪项目的体量规模不断提升，吉林冰雪市场愈加繁荣。吉林省文化和旅游厅市场推广处副处长吴桐表示：“本次文旅路演，吉林面向重要的客源地市场，整合新雪季优势产品资源、制订奖补政策，旨在提前预热冬季市场、抢占先机。”为进一步吸引客源，吉林省内28家旅游企业推出了近百项冰雪项目及优惠政策。

辽宁康辉国际旅行社周边游事业部总经理张雪菲说：“吉林（冰雪）在国内是一流的，企业带来的各项最新消息有助于我们推动市场和宣传赴吉林旅游的定向发展。”

研学游、康养游和优惠政策等成为本次文旅路演的热点话题，企业间在会上的交流意犹未尽，会后互留联系方式，为日后的合作打下基础。吉林省旅游协会自驾游与露营房车分会秘书长张科研表示，自驾游弥补了省内一些景区没有直通车的短板，受到游客喜爱。“本次活动我们重点推出了‘冰雪奇缘’和‘雪域长白’两条自驾游线路，目前已经有多家旅行社向我表明了合作意向。”

据统计，截至11月6日，有167家企业通过本次活动达成了合作意向，44家企业签署了合作协议，还有36家企业上线了吉林省的冬季旅游产品。

“冰雪世界见天地，滑雪板上舞乾坤。”吉林的冬天，动静皆宜、冷暖相当，等待与你相约。

（文/叶梓 图/吉林省文化和旅游厅）