普者黑，一个很独特的地名，有着令人流连忘返的风景。在这里，有典型的喀斯特岩溶地貌，以“水上田园、湖泊峰林、岩溶湿地、荷花世界、彝家水乡、候鸟天堂”六大景观而著称。
有人说，中国只有两种景区：一种是正在走红的景区，一种是希望走红的景区。而普者黑，就是正在走红的景区。
从不为人知到“网红”打卡地，普者黑走过了20多年的历程，每次走进，每次离开，它都能带给你不一样的感受。近日，我们走进普者黑，感受普者黑，探究它的“网红”之道以及景区发展走向。
普者黑景区先后荣获国家4A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家湿地公园、全国民族团结进步示范景区，被原建设部誉为“世间罕见、国内独一无二的喀斯特山水田园风光”，被联合国教科文组织地质学顾问安得烈·克朗奇先生评价为“世界的珍宝”。2019美丽乡村博鳌国际峰会上，普者黑景区被评为“全国百佳旅游目的地”，普者黑仙人洞村荣获“2019中国最美乡村”暨“中国最美乡村示范村”，并被组委会推荐第一个登台领奖。如今，普者黑在正当红时，开启了5A级景区的创建之路。
“打卡”普者黑，“粉丝”赞誉不断
互联网经济发展给传统的旅游产业带来了巨大的影响与改变。内容丰富的客户端、精美照片、小视频等迅速出现在众人的手机里，影响了不少游客出行决策，也涌现出一批“网红”景点，吸引大量游客前往“打卡”。一时间，景区进入了“网红时代”。而普者黑，正是当下炙手可热的“网红景区”。
“累世情缘，谁捡起，谁抛下，谁忘前尘，谁总牵挂。忆当时年华，谁点相思，谁种桃花……”电视剧《三生三世十里桃花》在这里取了外景，普者黑便一炮而红，它的魅力与独特渐渐被揭开。
金秋时节，普者黑游船如梭，船上的乘客发出阵阵欢笑声。特意到普者黑这个“网红”景区“打卡”的张玉琼正和男友准备乘船游湖。90后的张玉琼是个网络达人，每天喜欢刷微信、抖音，感觉生活中已经离不开网络。“我刷抖音时，看到好多关于普者黑的视频，非常美，于是决定来‘打卡’，没想到亲眼所见的普者黑比视频中的更美。”张玉琼说，她的手机里已经存满了许多普者黑的照片、视频，准备发到朋友圈、抖音上，让网友们也跟着她一起游普者黑。
雨后清晨，漫步在普者黑湿地公园，微风轻拂，空气清新，跑步的、散步的、观景的，大家各自感受着舒适、惬意的时光。来到普者黑湖边散步，许多游客忙着赏美景、拍照、录视频。“太美了！空气清新，景色宜人，这就是我心中最美的‘世外桃源’！”游客们游湖、品美食、体验民族风情，用心品味普者黑的美。
“白天的普者黑是动感的，生猛的，目不暇接、猝不及防的，让心狂跳不已；夜晚的普者黑是古典的，散淡的，画意诗情销魂蚀骨牵肠挂肚的，让你挥挥手要走了，还一步三回头地心醉。”——当代著名女诗人舒婷这样描写普者黑；“山在水里，水在山中，水围着山流，山领着水绕。山绿得深厚，水绿得清澈，影落波摇，虚明不定，令人沉醉痴迷。一路风尘，一天颠簸，见到普者黑就值了……”这是著名作家蒋子龙笔下的普者黑。
关于普者黑的美，还有很多，如果你沿湖徒步，总能看到这样的镜头：拍美景的、拍少数民族风情的、拍视频上抖音的，不管专业还是业余，大家都非常“敬业”地宣传普者黑的美。
网络达人“段小蝶”说：没有来之前，就是一直对这个地方很期待，太美了，而且各民族包括服装或者小吃都很有特色。希望以后能够带父母经常过来走一走，让他们感受一下少数民族风情、特色。这里景美、民风淳朴，让人来了就不想走，就想在这里定居。
网红仙若汤汤——汤诗怡：“普者黑真的非常美，这里真正的保留了一种大自然的感觉，我觉得非常值得来这里打卡。”
来自河北的游客李女士特意挑选相对人少的时间来普者黑，她说普者黑景色非常美，特意去游览了电视剧《三生三世十里桃花》拍摄地，感觉非常棒。每天，普者黑都会迎来送往来自各地的游客，有来体验美景的、有来寻找创作灵感的、有来拍视频刷流量的，不同的人不同的感受，但不管是名人还是普通人，来到普者黑后，“粉丝”们不仅是游客，更成了普者黑的宣传者，这无形中为普者黑带来了流量，让普者黑成为真正的“网红”。
休闲、舒适，景区客栈就是这么火爆
对普者黑而言，“网红”，意味着游客粉丝的认同、超高的人气和更好地发展。
其实，普者黑的走红并非偶然。
如何把普者黑景区打造成“游客没来过的想来、来了不想走”的旅游目的地？文山壮族苗族自治州、丘北县各级党委、政府下足了功夫，从交通基础设施、景区规划建设和生态环境保护等方面入手，打造景区“硬核”基础。此外，还将特色产品等各方面旅游元素作为支撑，其中，作为“吃住行游购娱”中必不可少的“住”，成为旅游景区打造的重头戏。它不仅促进当地群众增加旅游收入，还带动旅游经济发展。
点开携程、去哪儿等旅行相关客户端，关于普者黑的客栈、民宿、酒店数不胜数，既有民族风的喳喳呀、日扎白扎，也有时尚休闲风的兮院、野璞、木可千寻等，不管你中意哪种风格，在普者黑总能找到喜欢的客栈、酒店。目前，丘北县共有宾馆酒店、特色民居客栈、旅店共计717家21880个床位。
2018年8月，木可千寻精品度假民宿落户普者黑村，至此，开始了它的“网红”之路。为啥会红？因为它有优越的位置，房间可临湖、可观景；它有独特的设计感，老板是专业设计师；它有精细的服务区：游泳池、餐吧、酒吧、观景区等；它还有一批忠实的粉丝，每个入住后的游客几乎都能为它带来回头客。
来自深圳的黄先生经常在全国各地跑生意，之前在朋友圈看到有关普者黑的游记，他利用闲暇时间，带着一家人到普者黑旅游。白天玩得差不多了，他开始在网上找酒店，在携程网上看了木可千寻的相关信息后，他决定先到这里看看，没想到，一看就住了下来，一住就不想走。他们已经住了两天，决定还继续住几天。“感觉太好了，周边景区环境美，酒店内部设施全，服务态度好，堪比五星级酒店，以后我们还会再来。”黄先生还向笔者展示了他的朋友圈，他拍了酒店的照片发朋友圈后，点赞一片，还有不少朋友咨询他具体地址，表示也想来住。为此，黄先生还开玩笑说，他成了酒店的代言人，酒店老板可以考虑给他打点折扣。
因为服务好、区位优、价位适中，普者黑野璞田园酒店的生意一直很好，许多人都通过网上订房。“其实，网红不容易，如果酒店服务有问题，网上评价分分钟就显示出来，这必然会给经营带来一定负面影响，但这也同时促进我们注重服务、做好服务，客人评价好了，生意也就来了。”野璞田园酒店的负责人杨飞介绍，虽然今年受疫情影响，生意下滑，但5月以后，游客开始增多，生意也开始好了起来。
“网红达人”显身手，带来更广阔的客源市场
自然资源、人文景观、民族文化，都是一个“网红”景区必不可少的元素之一，每个元素之间的互补发展，都将拉动景区流量，促进景区日渐红火。
在网上搜索“普者黑”，你会发现相关的视频简直目不暇接，一波波美图、美景让人眼花缭乱。如果仔细看，你会在其中发现一些出镜率超高的网红打卡点和人物，笔者带你去体验，看看他们究竟有多红。
来到普者黑，怎能不到玫瑰庄园走一圈、体验亲手制作的玫瑰花饼呢？由云南丘北诺香花卉农业科技开发有限公司历时5年精心打造的千亩“丘北普者黑玫瑰庄园”是全国休闲农业与乡村旅游示范点、云南省农业科技示范园，除种植千余亩“墨红”食用玫瑰外，还种植了数十个品种的“七彩玫瑰园”。玫瑰庄园集玫瑰种植、加工与旅游为一体，游客在这里除了赏花度假，通过参与采摘鲜花，亲手加工制作鲜花饼、玫瑰醋等体验活动，感受一场返璞归真的心灵之旅外，还可选购玫瑰活肤嫩颜皂、玫瑰花粉、冻干玫瑰花等玫瑰加工产品。每年4月到10月花季时节，置身于花香弥漫的花田之中，宛若置身一幅美丽浪漫的乡村画卷。
“现在每年入园赏花的游客已经达到30万人次。”云南丘北诺香花卉农业科技开发有限公司董事长袁生平介绍，每年花季，来自全国的游客络绎不绝。他们进园赏花、自己动手做鲜花饼、钓鱼摸虾等，玫瑰庄园正逐渐打造成丘北县现代农业发展的一张亮丽名片。下一步，公司将结合玫瑰庄园基础设施，打造一片上规模、上档次的腊梅园和花期长、品种好的樱花精品园，营造春赏樱花、夏秋赏玫瑰、冬赏腊梅乡村旅游特色，让游客感受全年鲜花怒放的千亩花海盛景。
笔者在玫瑰庄园体验时，巧遇一个来自红河州个旧市的小旅游团，这个旅游团队人员平均年龄在55岁左右，他们10多个人每年都要到普者黑“打卡”，“每年都到神仙住的地方感受一次，平时生活中的所有烦恼忧愁都会一扫而光！”大家笑着说。
游览完美景，美食就必不可少，而品美食的时候，如果还能欣赏到独特的民族文化，那更是一种美好享受。来到阿诺村的民家今朝醉客栈，我们遇到丘北县的一位网络红人——李宝强。面对笔者的询问，经历过许多选秀、歌唱大舞台的他显得有些紧张，但是弹起心爱的弦子、唱起自己写的歌曲、跳着彝族舞蹈，李宝强又变成了那个充满魅力的彝家汉子。
作为“网红达人”，李宝强对普者黑有着深厚的感情，他是土生土长的丘北农家人。因为热爱歌舞，他曾经到昆明民族村等地从事歌舞表演，直到2014年回到丘北搞乡村旅游：开餐饮、办客栈。如何让餐饮、客栈经营有特色，吸引游客前来消费？李宝强和客栈合伙人张迁移花了许多心思，最后还是决定利用李宝强爱唱爱跳的特长做文章。到他们客栈吃饭的游客，可以边吃饭边欣赏民族歌舞，还可以免费参加篝火晚会。在李宝强的带动下，客栈的生意逐渐火了起来，有不少游客参与后纷纷发朋友圈、抖音，带动了不少游客慕名而来，李宝强和客栈逐渐圈粉。
离普者黑景区仙人洞村不远的丘北县八道哨乡大矣堵村，有这样一个客栈，虽是客栈，却没有客房，但依然每天都是宾客满座，收获好评无数，它就是老树客栈。许多到普者黑旅游的游客都会到这个客栈歇歇脚，为啥？因为它也是普者黑的一个“网红打卡地”。
张华的老树客栈建于2018年5月，是在自家宅基地上建起来的。当被问为何想到要开一家只“打尖”不“住店”的客栈，张华讲述了其中故事。从小喜欢音乐的张华曾做过驻唱歌手，之后和朋友组建了一个乐队，经常在自家老房子里排练。一次他们排练时，正好有游客路过听到，游客很喜欢，问张华能不能在他家歇歇脚，看看他们的表演。张华随即为这些游客做了一桌壮族特色菜肴，客人边品尝着美食，边欣赏他们的表演，对他们的热情招待和精彩演出赞不绝口，这让张华有了开客栈的想法。
今年虽然受到疫情影响，但老树客栈的生意还是很不错。每天傍晚时分，往往是客栈最热闹的时候，游客在品尝壮家美食的同时，聆听独具特色的民歌和器乐演奏，其乐融融，亲如一家。
在普者黑景区，甚至在丘北县，类似的“网红达人”还有很多，他们有的推荐美景、有的“直播带货”（旅游商品等）、有的推荐美食、有的展示民族风情……在这些“网红”的推荐带动下，普者黑逐渐走向了全国，走向了世界，赢来众多粉丝，也赢来更广阔的客源市场。
如何让“网红”更红火？
怎样将普者黑打造成旅游界的中流砥柱，如何让普者黑这个“世界的珍宝”走得更远、更广？丘北县普者黑景区开启了国家5A级旅游景区的创建之路。
国家5A级旅游景区是一个地区旅游的“金字招牌”，是客源的重要保障，也往往是地区旅游经济的引爆点，通过龙头示范可以带动周边乃至一个城市的其他景区、乡村旅游、特色小镇等全域旅游产业的发展和全域旅游产品的打造，同时在带动就业、带动其他产业发展、创造经济效益等方面发挥着巨大聚合作用，往往一个有影响力的景区会带动一个城市发展，比如：乡村旅游、农产品、当地特产、直接提高当地经济效益、提高当地人民生活品质。当然，国家5A级旅游景区更突出强调景区资源的唯一性、景区建设的特色性和文化性以及景区管理的以人为本，因此，国家5A级旅游景区实际上是代表了一种更高品质的旅游供给，具有较强的市场吸引力、竞争力和号召力，是游客评价一个地区旅游吸引力、萌生旅游目的地选择的重要因素。
普者黑2014年启动创建国家5A级旅游景区工作，2017年至2019年，创建工作提速，落实多项重点项目；于2019年11月9日通过国家5A级旅游景区景观质量评定，进入创建期。2016年丘北县引进省级国有企业——云南省城投集团，共同开发建设运营景区，形成政企合作模式。地方政府在政策上给予引导和支持，景区开发建设、运营以企业为主体，共同推进普者黑开发、保护、运营发展。普者黑瞄准国际化、高端化、特色化目标，高起点规划、高标准建设、高水平管理，加快把普者黑打造成为云南旅游文化产业新高地、全省旅游文化产业转型升级示范区、国际著名旅游目的地，进一步提升普者黑景区品牌效益，丰富核心景区旅游产品，提升旅游服务质量及旅游市场竞争力为目的。
怎样打造普者黑景区资源的唯一性、建设的特色性和文化性？普者黑以“水上田园、彝家水乡、荷花世界、岩溶湿地、湖泊峰林、鱼鸟天堂”六大景观而著称，景区有孤峰、清流、幽洞、奇石的灵秀，又有小桥、流水、人家的古朴神韵。景区内256个景点各具千秋，312座孤峰星罗棋布，83个溶洞千姿百态，54个湖泊相连贯通，4万亩野生荷花婀娜多姿，6万亩高原喀斯特湿地让人叹为观止，壮、苗、彝等少数民族风情绚丽多彩，景区主要包括西荒坝湿地、天鹅湖、蒲草塘湖、仙人洞彝族文化生态村、雄狮卧波、青龙山观景台、火把洞等景点。
抓好景区的唯一、特色性，还要做好一些硬件基础建设。普者黑是开放式景区，为满足5A级旅游景区的创建要求，景区实施人车分流，在核心游览区设置11处卡口，有效分离社会车辆，并在景区范围内对车辆实行“限时、限速、限停”管理方式，实现了相对封闭，分别在景区普者黑村、仙人洞村、豹子坡村新建3处居民停车场，缓解进村游客，新修建了两条道路，避开核心区，游客车辆与周边村民生产生活用车各行其道，交通有序。
在硬件方面：按照国家5A级旅游景区标准进行提升改造，对景区可视范围进行线缆迁改、建筑外立面改造，统一色调，配套完善了游客中心、停车场、旅游厕所、游步道、标识系统、智慧系统等基础服务设施，改造了景区内外交通系统，进一步优化了旅游产品和游览环境。游客中心内的旅游服务设施，提供咨询、售票、景区导览、游程线路、各功能分区导览、电子触摸屏、宣传资料、影视宣传厅、游客休息设施、卫生设施、茶饮及购物、导游讲解服务公示牌、景区活动预告牌等；能为旅游者提供票务服务、讲解服务、旅游咨询和投诉服务等。景区共有6处停车场，主停车场为游客中心停车场，有177个停车位，其他5处停车场分别是：普者黑村停车场、仙人洞村停车场、豹子坡村停车场、蒲草塘停车场、双甲山停车场，共2173个停车位。景区有旅游厕所21座，厕位495个，其中第三卫生间16个。
有了硬件设施，要体现“以人为本”，当然少不了景区的规范管理。为此，景区规范导游词，组织员工进行岗位操作流程、岗位职责、服务礼节礼仪、安全基础知识等培训，规范企业标识，编制景区导览图，统一员工服装，丰富宣传资料，文创产品开发，建设智慧旅游系统，建立景区官网、电子商务，以及完善各项管理规范和制度等。游客走进景区，仿佛走进了一个温暖的“大家庭”，有美景、有美食、有舒适的住宿条件，更有“家人”般的温暖。简单一句话，只要游客来，剩下的一切都会为你妥妥地安排好。
小桥流水，微雨轻舟，一池莲色，半亩良田，这里依旧保持着原生态的风光，隔绝了大城市的繁华喧闹，多了一分乡村的宁静；暖风拂过，桃红摇曳，安静和谐，荷花世界、候鸟天堂，连空气的味道都弥漫着清香，这就是“网红”打卡地——普者黑。
让我们一起期待普者黑更美好的明天！
（李云淑/文）
