□ 吴光政

位于南京长江北岸的浦口区，拥有得天独厚的文化和生态资源，而就独特性和综合价值来说，书法文化是独树一帜的。单“当代草圣”林散之这块招牌，就让地方特色更加鲜明、个性更加突出。但在文旅融合的实际运作中，特别是理念、机制、制度等方面，如何聚焦都市圈最美花园，将书法文化与旅游更好地融合，加快打造高颜值“都市微度假”胜地，仍然任重道远，要乘势而上，抢抓多重国家级战略在浦口叠加的发展机遇，不断递推书法文化产业升级，助力浦口文化和旅游业高质量发展，为创建国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区提供有力支撑。

一、优势与不足

浦口书法文化源远流长。被誉为“小圣”的王献之曾在浦口桃叶渡留下千古佳句；南唐大书画家韩熙载曾为惠济寺“汤泉禅院”撰文立碑；明代人称“活孟子”的陈献章捉草成笔，在浦口留下了狂草名作《白马寺联句》；有“当代草圣”之称的林散之生于浦口长于浦口。

浦口于2008年被评为“中国民间文化艺术(书法)之乡”，连续举办了两届“中国书法·金陵论坛”，承办了第七届全国书法新人新作展等国家级展览赛事，“林散之·江苏书法作品双年展”也永久落户浦口，品牌展览已在浦口成型。在把书法文化载体转变为旅游发展载体的过程中，浦口以求雨山为基础，大力建设中华书法小镇，打造书法主题公园，求雨山名人馆是全国唯一的书法名人群体纪念馆。一、二期项目总投资5.5亿元的桥林“草圣书乡”美丽乡村项目则打响了“草圣书乡”艺术名片，其中，林散之艺术交流中心已成为集艺术交流、艺术教育、艺术品交易和休闲旅游于一体的书画研学产业基地。

用文化的理念发展旅游，可以让旅游更有“诗意”，以旅游为载体传播文化，可以使文化走向“远方”。在文旅融合发展的过程中，浦口也面临着一些实际困难。

浦口书法资源丰富，但产业规模还不大。浦口书法市场较为活跃，但规模较小，书法企业分散，没有形成完整的产业链，求雨山中华书法小镇还在打造过程中。对标先进地区，无论是城内公园、广场建筑小品，还是道路交通设施、店招店牌，书法文化的展示力度还需加强，氛围还需浓厚。随着新媒体技术的应用和发展，书法文化传播手段还需与时俱进，实现多样化。书法作品展没有发展成节庆活动，缺乏书法节、书法周、书法博览会等文化旅游品牌，参与性不强、留不住人。

二、创新发展的思路

他山之石，可以攻玉。浦口要善于学习榜样经验，并结合自身实际，走创新发展之路。

青州市为山东省辖县级市，2014年被评为“中国民间文化艺术(书画)之乡”；2019年被评为首批国家全域旅游示范区。青州设立1000万元的文化产业发展专项资金，形成了七大书画交易市场，有各类书画院、研究院20余个，画廊、书画装裱店765家，书画从业人员超过3000人，书画年交易额近100亿元，并连续举办四届中国（青州）国际文化艺术品博览会、七届翰墨青州·中国书画年会，实现文化与旅游“双轮”驱动。青州依托书画产业发展旅游，创建国家全域旅游示范区的做法值得浦口借鉴。浦口区资源禀赋与青州市类似，需把散落的文化和旅游资源加以整合，突出主打书法文化，实现因文而立，因旅而兴，因融而活。

周边地区安徽省马鞍山市则把林散之当作安徽文艺的一座丰碑、一面旗帜、一个品牌来打造。位于采石矶的林散之艺术馆不断提升改造，建成安徽省林散之书画院。马鞍山市和县打造的林散之艺术广场，大力宣传推介书法名人，形成浓厚的书法氛围。浦口在学习的同时，也要摒弃同质化竞争，提升发展创新力，立足自身资源禀赋，打造林散之书法主题产业园区、书法主题精品线路等文旅融合产品，与和县实现错位竞争、错位发展。

随着我国经济社会发展，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。浦口区要提前布局，大力发挥书法品牌的引领作用，推动文化和旅游业高质量发展。

一是建设书法之城，推动文旅深度融合。要立足浦口书法文化基底，依托求雨山文创园和桥林草圣书乡，进一步推动浦口书法之乡建设。完善工作机制，制定系列激励政策，设立书法产业发展专项资金，采取多元投入的方式，通过社会化运作，让名人为浦口代言。建立高位协调机制，力争将求雨山名人馆和草圣书乡纳入苏皖两省共建体系。

二是打造特色景区，增强景区文化内涵。要依托求雨山书画产业项目建设，进一步延伸书法文化产业链。规划打造求雨山书法文化公园，将其作为市民休闲健身场所和青少年书法艺术熏陶基地、浦口书法展示客厅。浦口求雨山、桥林乌江主打以林散之为核心的书法文化，构建以求雨山林散之文化为主、“双乌江（和县乌江及桥林乌江）”为辅的浦乌路林散之文化走廊。建立全域旅游城市形象识别系统，在视觉走廊、地名、门店等各个方面体现以林散之为代表的书法文化，同时根据不同的参观群体，采用现代科技手段，实现个性化导览。

三是深化品牌推广，提升目的地魅力。采取政府投入和市场化运作的方式，在举办各类专业化、全国乃至全球性书法活动的同时，将书法与老山国际文化旅游节等节庆活动结合，融入各类文体旅推介活动，加强书法艺术形象传播推介的整体谋划，拍摄浦口书法宣传片，出版系列丛书，编排浦口书法音舞诗画剧，开发浦口书法元素的文创商品，借助抖音等新媒体提升传播效能。推进书法民间普及，打造若干书法普及基地作为推进民间书法普及的抓手，发挥书法文化在彰显城市魅力方面的独特作用。

（作者单位：南京市浦口区政府）