□ 本报采访组

习近平在基层代表座谈会上强调，我们要科学分析形势、把握发展大势，坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，统筹发展和安全，珍惜发展好局面，巩固发展好势头，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

文化和旅游系统积极贯彻落实党中央、国务院部署，助力形成新发展格局。在2020世界旅游合作与发展大会上，文化和旅游部党组书记、部长胡和平表示，在编制“十四五”规划中，要以高质量发展为主线，谋划推出一批重大政策、项目、举措。

在此背景下，文化和旅游部资源开发司近期推出“首席体验官”项目，通过短视频形式推介各地文化和旅游产品，充分发挥媒体宣传推广平台在促进文化和旅游市场恢复振兴中的积极作用。各地文化和旅游部门、旅游企业也积极培育新业态，推出新产品，创新宣传方式，推动文化和旅游产业高质量发展。

消费新玩法

疫情发生以来，游客的健康化、私密化、数字化消费需求增加，对旅游产品和服务的安全、质量要求日益提升。众多文化和旅游新业态应需而生，顺应了旅游消费升级和产业高质量发展。

随着健康生活理念深入人心，各地积极推动“体育+旅游”融合发展。2020第一届环舟山自行车骑游大会吸引了全国3000余名骑行爱好者，他们在获得酣畅淋漓的骑行体验的同时，也充分感受了舟山独有的海岛特色和渔港风情。北京延庆阪泉体育公园于9月中旬开园，标志着延庆首个综合性体育运动公园正式开放迎客。“我们力争将公园打造成为华北地区最大的综合类户外运动公园和中国体育旅游示范项目，推动‘体育+旅游’‘体育+生态’向纵深发展。”北京市八达岭旅游总公司党委书记王铁林说。

疫情防控常态化下，自驾游成为广大游客青睐的出游方式之一。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告2020》显示，2020上半年，租车预订单增长10%左右，其中，房车在线租赁成为热门选择。7月，山东省启动“六个一百自驾游行动”，包括百万省内车友自驾游、百万省外车友自驾游、百场夜休闲自驾车游等。不少旅行社也推出相关线路，挖掘自驾车旅游消费潜力。“目前，我们已推出‘随心游’‘安心游’‘臻心游’等特色房车游线路，覆盖北京、上海、西安、成都等主要旅游目的地。”中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊说。

在科技助力下，“云旅游”“云导游”成为文旅消费新时尚。青岛市文化和旅游局推出“丈量青岛——走近老建筑”线上文旅公益行活动，以直播形式带领网友“云游”青岛老建筑，感受青岛历史文化。高德地图与蜻蜓FM联合推出《城市文化地图》，覆盖故宫博物院、杭州西湖风景名胜区等全国3000余个景区景点，游客可在景区随身听语音讲解，体验安全、无接触的文化之旅。

北京大学博士生导师、博雅方略文旅集团创始人窦文章教授表示，在以国内大循环为主体背景下，扩大国内市场、拉动内需成为推进经济复苏、旅游业高质量发展的重要战略，文化和旅游新业态、新产品、新体验成为推动产业消费升级、拉动经济增长的重要方面。

产品新供给

面对加速复苏的旅游市场，各地文化和旅游部门、旅游企业结合自身优势，精心打造旅游新产品，提升供给质量，为产业复苏按下“加速键”。

“近半年，我们推出了很多新产品，例如东氿水上娱乐活动、东氿湖畔夜间灯光秀、2020云湖素食文化周等，还跨区域举办了众多推介活动，希望能够吸引更多游客了解宜兴、走进宜兴。”江苏省宜兴市文体广电和旅游局局长许夕华说。

山东威海市文化和旅游局打造“爱在威海”四季文旅品牌，推出四季旅游系列活动；西安市文化和旅游局举办“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华暨莲湖区“莲湖有腔调”系列活动……丰富多彩的文化和旅游活动体现了行业稳步复苏的良好态势。

国庆、中秋假期前夕，文化和旅游部调整了旅游景区的限量措施，旅游景区接待游客量上限由原来最大承载量的50%上调至75%。为满足游客需求，各地积极丰富假期产品供给。例如，新疆乌鲁木齐市将推出“看风车游古镇”“大漠水乡探险游”“望星空盐湖野生动物园之旅”等自驾游主题线路；四川成都西岭雪山景区推出1万张价格为19.9元的单人套票，其中包含西岭雪山单人门票和鸳鸯池索道往返门票。

“我们将在景区内举办打禾节、打板栗节、蚕灯节，让游客充分感受丰收喜悦和花瑶特色民族文化。”湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司实控人陈黎明说。

“国庆期间的民宿都订满了，我们还会推出日出瑜伽、野外探险、小朋友趣味运动会等活动，让游客24小时都能玩得开心。”大隐于世民宿品牌创始人张海超介绍，大隐于市精品民宿将在假日期间切实做好疫情常态化防控，坚决制止餐饮浪费行为，并安排24小时值班人员，保障游客出游安全。

宣传新妙招

疫情发生以来，各地通过短视频拍摄、直播带货、跨领域合作等方式，创新文化和旅游宣传工作，推介文化和旅游资源。

“疫情倒逼文化和旅游宣传工作创新思路，融合高新科技手段，不断拓展媒体宣传渠道。”青岛市文化和旅游局一级调研员陈啟说。

福建省客家土楼旅游发展有限公司市场总监李长流介绍，景区举办了“游客家土楼、品永定味道”县长带你买好货直播活动。同时，加强跨界推广合作，与互联网公司签订战略合作协议，将永定土楼元素融入热门游戏设计中。

此外，浙江湖州、云南保山、河南焦作等地均举办文化和旅游短视频大赛，展现当地自然风光、民俗活动、餐饮美食等，提升旅游品牌知名度和美誉度。

河南省博爱县积极参与“首席体验官”项目。该县副县长吉长城说，“我们着重推介了青天河景区和靳家岭红叶。希望通过参加此次活动，改变今年我县旅游业持续负增长的不良态势，助推旅游企业走出困境，实现游客人数和旅游收入由负转正。”

北京联合大学旅游学院李柏文教授表示，当前，国际旅游消费回流，中高端旅游需求增长，业界应关注并积极适应旅游消费升级新需求。一方面继续推进产品创新升级，打造更加丰富的产品体系，另一方面创新宣传方式，将旅游产品和服务信息精准送达目标受众。

（采访组成员：李晶媛 肖相波 吴健芳 王思超 白骅 执笔：黄高原）