□ 林雯晶 文/摄

以黎族姑娘为造型的首饰架、用老船木制成的星星船木灯、可以当香插用的笔记本……这些是日前在海口市举行的“椰语堂杯”2020海南省第五届旅游商品大赛暨参选2020中国特色旅游商品大赛颁奖典礼上的获奖作品。60件（套）佳品从1141件参赛作品中脱颖而出，浓郁的海南元素和各种生活物件巧妙融合，让人眼前一亮。

设计趣味跨界

这是一场旅游商品的趣味跨界和融合实验。

2020海南省第五届旅游商品大赛共有128家企业参赛，共报送作品276件（套）、合计1141件，参赛企业数、参赛作品件（套）数和参赛作品合计数均多于2019年。其中，椰格格·Jingle Bell铃铛、全语通·录音笔、南边海×鹿海之城·蜜蜜之约鲜果茶、海角の恋·白色巧克力夹心饼干经典礼盒套、香岛·香记、喜松堂·四季时令茶、旅游岛·海岛之恋脚戒指系列等10件（套）作品斩获此次大赛金奖。

此外，陈符林·糟粕醋调味料、南国·南国印象海南礼盒、画黎·果缤纷菠萝叶纤维船袜系列等琳琅满目的特色商品也让人萌生“打包带走”的想法。

颁奖现场，椰格格·Jingle Bell铃铛受到关注与好评。“椰格格”铃铛包创始人刘雅介绍，铃铛包的包底纹饰精选椰壳雕刻，展示的是海南黎苗文化的图腾，而包面则采用高档皮料制作，是复古和时尚的结合。铃铛包的包身不仅像个铃铛，还搭配了一个铃铛挂件，有招财纳福之意。

“没想到椰壳还能有这样的妙用！”参加大赛颁奖典礼的海口市民温晴表示，椰子是海南旅游商品绕不开的元素，除了椰子粉、椰子糖等食物类商品，市场最多的就是烟灰缸、普通椰雕等摆件。现在，椰子这一元素有了更多创新的运用，让人惊喜又意外。另外，参赛的许多旅游商品包装都富有时尚感，充满年轻活力的设计让“颜控”的温晴赞叹不已。

如今，海南的旅游商品设计与海南传统文化、特色物产和风光、现代生活等结合愈发紧密，且充满实用性。

充满青春活力

“这次是最成功的一届，也是充满青春活力的一届。” 中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌对此次大赛过程中踊现出的各色旅游商品赞不绝口。陈斌表示，此次大赛出现了很多生面孔，新产品、新设计、新理念层出不穷，海南特色与现代生活结合已成为趋势。

“旅游商品不再是简单粗暴地贴上‘硬标签’，而是深挖内涵、提炼功能、营造氛围。”陈斌举例说，此次大赛金奖作品香岛·香记，外表看似一个普通的笔记本，实则内页附着海南黎锦图腾纹理，沉香收藏于夹层，点燃线香，在淡雅香气中书写别有一番趣味。再如“骑楼茶事”系列茶饮，包装设计上充满浓郁的小资情调，将人带回到“下南洋时期”的老海南茶馆风情。

不单单是新兴企业，传统企业也在创新。对于海南老牌旅游商品企业来说，“后浪”的涌入给予他们更多的“推进力”。海南南国食品实业有限公司（以下简称“南国食品”）董事长刘汉惜表示，“每一次大赛都是一次比拼赶超的机会，大家通过良性竞争创新发展。”今年新冠肺炎疫情期间，南国食品从品牌形象，到产品包装，再到生产线均进行了一系列升级更新。

作为海南老字号品牌，南国食品已深耕海南“椰味食品”28年，形成固体饮料、糖果、休闲食品、果蔬制品、调味品等5大系列100多个品种300多个规格的系列产品。最近，南国食品结合时下年轻群体时尚的玩法，推出了一款椰子大礼盒盲盒产品，包含向往的椰家、理想生活礼包、乘风破浪的小姐姐等8大主题盲盒，以及椰子粉、椰子片等8种不同食品的搭配，此举不仅解决了消费者“选择困难”的问题，更显新意十足，受到消费者的欢迎。

机遇挑战并存

日前，《海南自由贸易港建设总体方案》发布。其中，有关“支持建设文化旅游产业园，发展特色旅游产业集群”“放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元，扩大免税商品种类”等内容，让海南旅游业界倍感振奋。这对海南旅游商品企业而言是机遇，也是挑战。

海南省旅游商品与装备协会会长郭凯表示，“我们想让世界爱上海南制造。”海南省旅游商品大赛举办五年来涌现出了一批富有创意又兼具实用的旅游商品，但对于部分获奖商品来说，仍面临着看得见、买不着的问题。希望借助政策利好，促进旅游商品提质升级，打通旅游商品销售通道，做大做强海南旅游商品产业。

在业内人士看来，除了打造旅游购物街区，还可以借助免税店的人气流量带动海南旅游商品发展。这在其他国家和地区早有先例，例如在韩国的免税店中，除了设有国外各大品牌专柜，也有当地特色旅游商品售卖区。让游客在购买国际大牌的同时，逛一逛“海南礼物”，不但能延长游客在免税店的停留时间，还能让游客“一站式”采购齐全。

海口骑楼老街食品有限公司总经理杨明哲表示，利用“免税政策”和“原产地规则”合作生产适销对路的商品，有利于旅游商品企业降低研发、生产等成本，提高经济效益。

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、总规划师周安伟认为，在自由贸易港发展背景下，旅游购物成为一个万亿元的大产业。到海南旅游的人，除了购买免税商品之外，还有购买本地的特色旅游商品的冲动，问题在于本土企业能否提供特色鲜明、质优价廉的商品以满足游客购物需求。希望海南本土旅游商品企业不断推陈出新，创新发展，使本土特色旅游商品成为国际旅游消费中心的重要组成部分。