近日，“一年看变化”首批四川“天府旅游名县”集中宣传活动走进了远近闻名的古城——南充阆中市。南充市政协副主席、阆中市委书记张斌就天府旅游名县的建设提升工作进行了介绍。

笔者：获评首批四川“天府旅游名县”后，阆中市对文化和旅游产业的高质量发展是如何规划的？

张斌：获得“天府旅游名县”这块“金”字招牌以来，我们一直在思考如何进一步提升文化和旅游产业的发展动能。阆中的旅游资源非常丰富，拥有名城名镇、名山名水、名人名牌，但旅游业发展不平衡、不协调仍然是我们需要解决的问题。

经过调查研究、科学论证，我们认为，只有把单一的游览转变为多元的体验、把单核支撑转变为全域格局，才能进一步推动文旅产业高质量发展。因此，我们在原有发展战略的基础上，进一步细化完善，确定了文化旅游胜地、医疗康养宝地、文教体育高地、生态宜居福地“四大主攻方向”。为了实现这一目标，我们谋划了三条具体路径。

一是下好规划先手棋。利用阆中的山水风光、产业基础和旅游资源禀赋，深入研判、周密论证，规划处处是风景、时时能体验、事事可融入、人人都参与的“一核三区两带”全域旅游格局。

二是构建项目硬支撑。把项目作为推动旅游发展的重要抓手，全力招引项目、科学布局项目、加快建设项目，用项目支撑起文旅产业发展。同时，聚焦文旅产业的整体联动，进一步完善交通、教育等基础配套。

三是提升城市知名度。利用“天府旅游名县”影响力，精心组织对外宣传，高标准、高规格举办一系列赛事活动。同时，以创建全国文明城市、国家卫生城市为抓手，优化旅游软环境，不断提升阆中的知名度、美誉度。

笔者：创建成为“天府旅游名县”已经一年多了，阆中的旅游业迎来了哪些变化？

张斌：说到变化，首先就是对文化和旅游产业的定位从立足国内向着眼国际发生转变。

一直以来，阆中都始终把高质量建设世界古城旅游目的地作为文旅发展的目标和追求，但因地域、名气等因素所限，来阆中游客更多地集中在周边省市。针对这个问题，我们不断更新营销策略，立足更高端的平台开展宣传、借力更精彩的活动造势热场。一年多来，我们打造出“春节发源地·阆中天下稀”旅游IP，在人民大会堂举行2020落下闳春节文化博览会新闻发布会，向全世界发出了“拜春节之源，到阆中过年”的邀请；高标准举办了天府旅游名县（阆中）北京行、古城国际马拉松、亚洲大学生摄影大赛“人文阆中”等大型文体活动，使阆中的知名度、美誉度、影响力得到全面提升。2019年，到阆中的游客量突破1440万人次，实现了“两个最大”：一是与前几年相比增幅最大，二是省外、境外游客占比最大。这也更加坚定了我们着眼国际的信心和决心。

其次是文化和旅游产业的支撑从单核驱动向多极突破发生转变。

以前游客到阆中总是“来也匆匆、去也匆匆”。随着“一核三区两带”的打造，阆中的文化和旅游产业在空间上从古城向全域铺展，我们落地了以阆中水城、阆中赛城、古城文创园为代表的重大文旅项目，古城核心圈全面提质，天宫院传统文化度假区初见雏形，水上游乐带精彩纷呈。特别是城周“30分钟乡村旅游带”中，江天环线惊艳亮相，五龙田园生态度假区、桥亭康养小镇等新兴休闲旅游度假区成为游客的又一追逐、青睐之地，阆中文旅产业发展呈现出百花齐放、众星拱月的全新局面。在时间上，我们从白天向夜间延伸，推出了晨钟暮鼓、走更坐艺、昼巡夜游、情歌花轿等为主题的古城“新八景”，优化提升《奇美阆中》《阆苑仙境》等特色旅游产品，扩大“嘉陵江夜景”吸引力，夜游经济蓬勃兴起，过夜游客达到游客总数的67.7%，人均停留时长超过3天。在内容上，我们从旅游向文化充实，结合落下闳历史名人文化传承创新工程，精雕细琢了以“年爷爷”为名称的落下闳卡通形象，高标准打造了以“团圆”为核心意涵的全球最大灯笼广场，顺势推出了“千龙千狮闹新春”“万人同品腊八粥”等一系列节庆主题活动，让游客到了阆中真正有玩点、有看点、有休闲点。

第三是文化和旅游产业的带动作用从单一产业向三产融合发生转变。

一年来，我们坚持把融合带动作为产业发展的重中之重。通过推动“文旅+工业”，食品医药、丝纺服装、新能源新材料、家具建材四大工业集群不断发展壮大，打造出集丝绸主体、观光旅游、商务会展、文化创意等于一体的文化创意产业园。通过推动“文旅+农业”，东柑、西椒、南果、北药“一带三片”四大生态观光农业产业园区全面成型，特别是随着乡村旅游的快速兴起，又助推了高质量脱贫摘帽，实现了乡村振兴破题。通过推动“文旅+服务业”，我们吸引了多家知名企业到阆中投资兴业，明宇豪雅、明宇尚雅等多家五星级标准酒店入驻阆中。在融合带动模式下，不仅文化和旅游产业本身得到快速发展，也全面激活了县域经济的活力。

笔者：下一步，阆中将如何进一步做实、叫响、擦亮“天府旅游名县”金字招牌？

张斌：针对后天府旅游名县发展时代，阆中在本级召开的文旅发展大会上作了全面分析。我们认为，应该围绕“世界古城·春节文化”这个定位，在高标准、高质量上下功夫，“优意识”抓文旅，奋力推动文旅融合发展再上新台阶、取得新突破。这个“优”，主要体现在三个方面。

一是做优项目布局，夯实文旅基础。我们将坚持把项目作为文旅融合的“强引擎”，紧紧围绕“一核三区两带”全域旅游布局，全力招引关联项目、加快推进在建项目，推动“文化+”“旅游+”“文旅+”融合发展，不断丰富旅游业态。

二是做优营销推介，拓宽文旅市场。我们将坚持把品牌推广作为文旅发展的“主方向”，精心组织对外宣传，通过加强与西北地区主流媒体、旅行社的交流合作，参加省市组织的国际国内旅交会和招商活动等方式，深度拓展大西北广阔腹地的市场；同时进一步深化与携程、同程、去哪儿等知名旅游网站的线上合作。

三是做优区域协同，开辟文旅新程。我们将坚持把文旅发展作为融入成渝地区双城经济圈的“硬支撑”，借势借力“天府旅游名县联盟”，抢抓成渝地区双城经济圈建设、阆（中）苍（溪）南（部）一体化协同发展等有利机遇，全面深化与成渝地区的文旅协作发展，进一步加强与川东北地区的协调联动，共同推动“巴蜀文化旅游走廊”建设。

应该说，阆中旅游大有可为、未来可期。我们将在四川省委、省政府的坚强领导下，全面加快文化和旅游产业的全域化、多元化、市场化、国际化步伐，高标准打造成渝地区双城经济圈旅游中心城市，努力建成世界古城旅游目的地。

（白骅/文 阆中市文化和旅游局供图）