□ 本报记者 邓敏敏

在仿真冰面上玩一把旱地冰壶，戴上VR眼镜体验一回林中滑雪……虽然2020国际冬季运动（北京）博览会（以下简称冬博会）日前已经闭幕，但正如国际奥委会主席巴赫在冬博会开幕式上的视频致辞中所说的，在北京这座奥运城市举办冬博会，是向全世界发出的一个 强烈信号，“冬博会无疑是凸显体育对‘复苏’做出重要贡献的最佳平台，此次大会也是中国准备在2022年迎接世界优秀冬季运动员到来所迈出的重要一步。”

聚焦“冰雪力量”

作为国内外冬季运动资源对接的窗口，今年的冬博会聚焦“冰雪力量”，不仅邀请了国内外诸多重量级嘉宾，为中国冬季运动、世界冰雪产业发展建言献策，更以中国国际服务贸易交易会专题展的形式展览，显示出冰雪产业在现代全球服务贸易中的重要地位。

已经进入第五个年头的冬博会，今年继续深耕“国际化、产业化、大众化”三大特色，全方位地展现北京冬奥会筹办及国内冬季运动发展成果。在主展区国家会议中心，冬奥筹办、冰雪科技、冰雪装备等主题展览吸引了很多人驻足观看。

另外，今年的冬博会还采用“线上+线下”的交流形式，拓展展会“空间”。在北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东看来，冬博会在促进冰雪资源整合方面发挥着重要作用，将推动全球冰雪产业协同、合作、共赢。

国际冬季两项联盟主席奥莱·达林更是坦言，疫情期间，中国要为世界上最大的冬季体育赛事做准备，这无疑是“巨大的挑战”，“但我知道中国将克服困难，呈现一届精彩的冬奥会。”国际滑雪联合会秘书长莎拉·刘易斯则表示，国际雪联将继续与中国进行紧密合作，以举办冬奥会为契机，促进中国和全球冬季运动发展。

展示冰雪资源

据国际冬季运动（北京）博览会主办方介绍，本届博览会共吸引了近20个冰雪强国参展，涵盖海内外参展品牌约500个，国际品牌占比60%以上。在为期5天的冬博会期间，数万名观众在国际会议中心展馆和玲珑塔南侧展馆参观了相关展区。

仿真雾林、形态各异的冬奥会雕塑、色彩斑斓的冬季服饰……走进“冰雪味儿”十足的冬博会冬季运动展馆，时间仿佛加速来到冬季。除了欣赏和感受，与会者还可以体验冰雪运动的魅力，以“雾凇之都滑雪天堂——北国江城吉林市”为主题的吉林市展区，童话般唯美的冬季自然风光宣传片、满族服饰走秀表演、逼真的雪场沙盘模型、VR滑雪机3D实景滑雪体验、琳琅满目的文传产品，加上派发精美的宣传画册，吸引了众多观众驻足。

长白山保护开发区旅游文化体育产业发展中心主任邹成志表示，长白山将充分利用冬博会的契机，继续加强长白山冬季旅游宣传，强化长白山世界级冰雪旅游目的地形象，全方位、多角度、分层次向外界展示长白山冰雪旅游魅力，扩大知名度，提高国际品牌影响力。同时与国际体育单项运动组织、专业投资机构、渠道商等进行资源对接、共谋发展，开创“长白山”开放融合新局面。

悠远古老狩猎民谣、古老毛皮滑雪板展示、精美的民族刺绣、冰雪旅游套餐宣传……新疆阿勒泰地区凭借得天独厚的冰雪风情，亮相冬博会。在冬博会现场举办的阿勒泰专场推介会上，阿勒泰地委委员、行署副专员蓝盛新就“人类滑雪起源地”“净土喀纳斯 雪都阿勒泰”的文化和旅游资源，以及冰雪资源进行了深度推介，进一步扩大了阿勒泰的知名度、美誉度和影响力。

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组书记刘宏斌向记者透露，为拉动旅游消费，扩大游阿人次，阿勒泰地区自9月6日起至11月10日，所有A级景区实施免门票政策，快速激活阿勒泰地区旅游市场。

发展前景乐观

受新冠肺炎疫情影响，中国冰雪产业企业度过了一段艰难时期。本届冬博会上，关于后疫情时代冰雪产业的发展与变革等话题成为各方关注的重点。大家普遍认为，随着中国疫情防控取得重大战略成果，经济发展呈现稳定转好态势，中国体育正在全面复工复产，冰雪产业的发展前景十分乐观。

北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示，北京冬奥会、冬残奥会筹办释放的“红利”，将在未来很长一段时间促进冰雪产业发展，最终会惠及民众。国家体育总局副局长李颖川认为，新的政策和措施在未来还将陆续推出，以大力推动冰雪体育消费在中国市场的全面复苏，为冰雪产业的可持续发展奠定基础。

本届冬博会还举办了多项论坛，来自吉林、阿勒泰，以及斯堪的纳维亚旅游局大中华区、芬兰国家旅游局大中华区、俄罗斯驻华大使馆、奥地利旅游局中国区等地区和机构的国内外嘉宾，参加了其中的冰雪旅游发展论坛，并分别发表主题演讲，共同为我国冰雪旅游高质量发展建言献策。

吉林市文化广播电视和旅游局党组书记、局长闫海春在演讲中提到，2019至2020雪季，虽然受新冠肺炎疫情影响，但吉林接待滑雪游客仍然达到1757万人次，冰雪旅游收入达294亿元。未来，吉林市将加快落实冰天雪地也是金山银山的理念，紧紧抓住国家支持东北地区深化改革创新、推动高质量发展的战略机遇，以北京冬奥会为契机，全面建设冰雪经济高质量发展实验区，打造冰雪旅游名市、冰雪旅游强市、冰雪产业大市。

作为2019年冬博会的主宾国，芬兰的冰雪体育运动在中国知名度很高。在论坛现场，芬兰国家旅游局大中华区总监吴赵宏具体介绍了芬兰国家旅游局在中国市场的发展和经历。

“冰天雪地也是金山银山”。如何科学开发冰雪旅游资源，挖掘中国冰雪旅游资源禀赋，不断放大特色优势，实现产业高质量运营，是目前我国冰雪旅游产业面临的重大挑战。相信乘着奥运的“冬”风，越来越多的冰雪产业从业者也将从冬奥筹办和“3亿人参与冰雪运动”的愿景中成长起来。