淄博，自古人杰地灵之地，蕴涵着华夏三千年文明瑰宝，此地富裕繁华，名家辈出，多元文化交融荟萃。近年来，淄博市委、市政府把文化旅游作为新旧动能转换的重要突破口，在“济淄一体”战略下，融入山东“省会经济圈”，聚焦文化、产业、科技等机遇，在文旅融合新路径上积极探索，打造淄博的文化IP，为淄博高质量发展赋能，建设国内知名旅游目的地城市。

这座科学布局下铺开锦绣画卷的千年古城，时代发展与生态资源兼备的国际化城市，正因文旅融合喷薄而出的能量焕发出新的生机与活力，以齐商文化、陶瓷文化、聊斋文化的灼耀之姿迈向世界的舞台。尽管受新冠肺炎疫情影响，但是2020年上半年，淄博市已接待游客977.78万人次，实现旅游总收入83.48亿元，分别恢复到去年同期的32.8%和24.8%。

展开淄博旅游的地图，景区（点）遍地开花。这里不仅汇集了原山国家森林公园、开元溶洞、鲁山国家森林公园、樵岭前风景区、马踏湖等自然风光，也有中国古车博物馆、中国管仲纪念馆、齐国故城遗址博物馆、聊斋城、淄博中国陶瓷馆等历史文化旧址。

青山绿水是淄博的颜值，深厚的历史文化底蕴则是淄博的气质，淄博始终颜值在线、气质如一。

一场文化盛会在淄博开幕，9月12日，第十七届齐文化节以淄博市临淄区齐文化博物院为主会场举办开幕式。齐文化节的十大板块内容，其中有5项是今年首次策划开展的，包括2020首届淄博青岛啤酒节、淄博麦田音乐节、2020首届淄博体育旅游节、鲁中电子竞技大赛暨淄博动漫文化时尚展、“乐游淄博”文化旅游嘉年华等活动。这些活动都着眼于时尚与活力，紧贴时代脉搏。

弘扬齐文化，既要有传承，也要有创新发展。淄博市出台的《齐文化传承创新示范区发展规划》中明确，深入挖掘和阐释齐文化开放包容、尊贤尚功、改革创新等优秀特质和内涵。

“齐文化旅游示范区”是山东重点打造的四大文化旅游示范区之一，近期出台的《山东省文化和旅游发展规划（2020—2025年）》中这样写道：突出传承创新发展齐文化，加快推进齐文化传承创新示范区建设，全面规划建设齐文化保护、传承和创新体系，统筹示范区经济社会发展。

淄博市不断致力于为文化发展寻找载体，使文化能真正为新时代所用。齐国故城考古遗址公园、足球综合体等项目加快建设，姜太公祠、管仲纪念馆不断提升改造……淄博市还加快齐文化创意产品研发，加强与大型文创集团合作，加大对非物质文化遗产的保护和活化力度，策划开发旅游文化演艺节目和旅游文创衍生品。着力打造传承齐文化的无形载体，抓好“中华文明·齐文化论坛”、世界著名大学校长论坛、世界足球文化高峰论坛、稷下学宫与雅典学院文化交流等高端论坛。

实现文旅融合高质量发展，淄博推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合。积极对接乡伴集团、景域驴妈妈集团、港中旅等全国文化行业30强企业、旅游行业20强企业，重点推进齐长城文化公园、陶琉小镇、华侨城旅游综合体等项目。同时，设计打造齐文化、陶琉文化、商埠文化、工业遗址文化、红色文化等5个淄博特色主题研学精品课程。

打造全民阅读“书香淄博”，淄博提出建设一批高品质、高标准、现代化的城市书房，适时延长图书馆开放时间，提升农家书屋和图书流动服务点效能发挥，探索推行“群众买书、政府买单”“百姓点单、按需制单”图书采配模式，增加数字化阅读产品和服务供给，加快构建一县（区）一书城、一镇（街道）一书吧、一村（居）书屋的“15分钟阅读圈”。办好“淄博市全民读书节”“读书朗诵大赛”等全民阅读月和读书推广活动，淄博由此成为一座飘满书香的城市。

2019年底，淄博市委十二届九次全会的召开，再一次吹响了淄博凤凰涅槃、加速崛起的冲锋号。淄博市委书记江敦涛在全会上明确提出实施文化赋能行动，为高质量发展植入“激励器”。深度聚力，淄博市叫响“好客山东 齐风淄博”品牌，一座以文化和旅游IP为引领的历史文化名城正向山东、向全国、向全世界进军。

紧紧围绕“齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、世界足球起源地”城市文化和旅游IP，淄博采取传统与新媒体相结合、线上与线下相结合的方式，大力实施文化和旅游品牌开发战略，有力助推了全市文化旅游市场繁荣发展。

淄博旅游进大学、进酒店、进社区、进会堂、进课堂、进协会、进高铁、进公交、进银行、进厕所；百名摄影师拍淄博、百名画家画淄博、百名网红“炫”淄博；“千家旅行社进淄博”，连续4年，邀请国内客源城市的重点旅行商到淄博踩线考察、体验；万名老年人代言淄博旅游，多渠道、多形式推广淄博旅游、讲好淄博故事；以“淄博旅游进大学”为载体，开通“大学直通景区旅游直通车”，为大学生走进淄博、乐游淄博创造条件。

今年7月，跨省（区、市）团队游恢复。淄博市筹划推出了“齐文化”探秘游、“工业遗址”记忆游、“陶风琉韵”体验游、“山水生态”观光游、“乡村田园”精品游、“红色记忆”研学游六大旅游产品以及“休闲淄博纳凉季”“时尚淄博狂欢季”“酷炫淄博音乐季”“博物淄博研学季”四大主题活动季的文化和旅游大餐，以迎接暑期旅游高峰，进一步提升供给质量，突出文化和旅游市场特色。

让城市有深度、有吸引力，淄博着力破解北方城市夜间吸引力不强的问题。制订下发了《淄博市关于推进夜间文旅经济发展的实施方案》，以培育高品质夜间文化和旅游消费集聚区、打造夜间旅游精品景点和线路、丰富夜间文化旅游产品和服务供给、组织开展各类夜间文化惠民活动等为重点，立足淄博资源禀赋，优化供给，激活市场，全力做好夜间文化和旅游经济繁荣兴盛的文章。

夜间的烟火气渐重。文化体验活动、文艺表演的城市综合体、旅游景区，有驻唱乐队的音乐酒吧、音乐餐厅，有夜间惠民文艺演出或公益性的文化体验活动的公共文化场馆，市民游客的夜生活空间不断拓展，选择更加多样。

淄博市集聚资源、环境、政策等方面优势，加快培植一批夜间文化和旅游经济新业态、新动能，打造淄博夜间文化和旅游经济品牌。引进夜间大型户外音乐节、演唱会及室内音乐会、话剧、舞剧、音乐剧的市场主体等方面进行重点扶持。瞄准夜间消费主力青年群体需求，尚美第三城、水晶街、印象汇、万象汇金街、1954陶瓷文化创意园、周村古商城步行街等一批以文化和旅游为主体的夜间经济试点街区拔地而起，后劲十足。

8月27日，秋雨后的淄博市博山区域城镇和尚房村风景如画，溪水边嬉戏的游客络绎不绝。“虽然还没有正式开园，但每天都有很多慕名而来的游客。”乡伴文旅集团红叶柿岩理想村项目总经理王云霞介绍，电视剧《绿水青山带笑颜》热播后，作为拍摄地的和尚房村、石坞村等几个小山村成了远近闻名的“网红打卡地”，原本古朴宁静的古村落一下子热闹起来。

2020年受新冠肺炎疫情影响，全国旅游行业受到不同程度的冲击。但是疫情也引起了人们对健康、生命前所未有的关注与重视，乡村旅游以更加醒目的姿态出现在人们的视野当中。

发展乡村旅游，淄博有着先天优势。淄博南山北水，山区面积达50%。大山阻隔了小山村，也保护了这些小山村的自然风光，以乡村文化和旅游为代表的乡村振兴已全面起势。目前，全市共有81个国家级及省级农业旅游示范点、28个省级旅游强乡镇、79个省级旅游特色村、178个星级农家乐、精品采摘园49个、开心农场33家，数量居全省前列。

危机中藏着新机遇，按下文化和旅游复苏键后，淄博市文化和旅游局出台了一系列活动复苏文化和旅游市场，主要领导带头“出镜”，通过镜头“云吆喝”，为淄博旅游加分赋能。

原定于7月举办的2020年淄博市文化和旅游惠民消费季提前至5月启动，淄博市积极推动文化惠民消费向旅游领域拓展，在原有图书报刊、文创产品、文艺演出、文体培训等补贴领域的基础上，将旅游景区、特色旅游线路、旅行社等旅游产业相关项目纳入惠民补贴范围，文化和旅游惠民传播渠道进一步拓展。开展专题消费，利用现有的旅游景区、文化产业园区、文旅商综合体、文化和旅游主题街区等类型空间，组织开展定向发放消费券的大型文化和旅游主题活动，引导文化和旅游产品及文化互动体验服务集聚，形成规模化、规范化、时尚化、休闲化的文化和旅游消费新地标。截至目前，累计核销市级文化和旅游消费券167.83万元，直接带动消费800.64万元，全市累计核销文化和旅游消费券344.91万元，直接带动消费1484.84万元。

日前，淄博市文化和旅游局组织全市重大文化和旅游项目现场观摩点评活动。此次观摩的重大项目有文化和旅游康养综合体、在建酒店，也有影视基地、文创产业园，还有旅游度假基地、民宿建设以及乡村振兴示范区，一个个重点项目正进行得如火如荼，焕发出勃勃生机。

这得益于淄博市的大力谋划，推进文化和旅游重大项目建设和招商引资工作，精准对接国际国内一流文化旅游投资公司、运营管理公司。疫情期间，淄博市文化和旅游局精心策划，创新组织“云招商”，运用互联网平台开展“面对面”的招商推介活动，搭建淄博文化和旅游项目与一线投资机构互动对接的平台。4月16日，举办淄博文化和旅游项目“云招商”推介会，线上连接复星旅文、保利文旅、山东文旅集团等20家国内知名旅游企业，重点推介齐长城国家文化公园、马踏湖、周村古商城等六大文化和旅游招商项目，为后疫情时代淄博市文化旅游业的加速发展按下了“快进键”。

重大项目星罗棋布，为淄博文化和旅游产业树立了信心，也增强了高质量发展的动能。

生于绿水青山、厚重文化之间，借力山水做好文化和旅游高质量发展的文章，这是淄博与生俱来的责任。优越的区位和独树一帜的齐文化赋予了淄博更高的战略定位，这座历史文化名城、国际知名旅游目的地，在“好客山东”文化和旅游品牌中更加闪耀。

（于新悦/文 淄博市文化和旅游局供图）