□ 吴昊

近年来，一些景点掀起文创“冷饮”热潮。从故宫“脊兽雪糕”到西安“城墙味道”，从圆明园“荷花雪糕”到杭州西湖“断桥相会”，无论是皇家宫殿，还是烟雨江南，各地景点都不约而同地瞄准雪糕为其代言。

“雪糕配古迹”之所以受到游客热捧，得益于雪糕采用名胜古迹的造型，做到“因景而变”。此外，雪糕可吃可玩，游客不仅可以用其拍照打卡，还可以用以消暑解乏。

“雪糕配古迹”，对于景区而言是用小成本换来大宣传。雪糕制作成本相对较低，投入不多即能获得高回报。利用雪糕这一“宣传大使”，还可以激发游客对名胜古迹的兴趣。试想，当孩子们吃着龙、凤、狮子等样式的雪糕时，也难免会问为什么这款雪糕叫作“脊兽雪糕”，这种一边吃雪糕一边学知识的方式，也不失为一堂生动的课外实践课。

反观现实中，不少景区售卖的纪念品千篇一律、毫无特色，无人问津也在情理中。“雪糕配古迹”，其创意不仅在于合理的搭配，更在于把雪糕与文化进行了巧妙融合。一些雪糕暗藏玄机，比如莫高窟文创雪糕，不仅造型别致，而且吃完清洗后就是一枚九色鹿书签，令人惊喜。杭州西湖“断桥相会”款冰淇淋，还原了白娘子和许仙在断桥相会的场景，情侣们买上一对，一分为二，合起来象征着圆满。这种将景区文化内涵融入产品开发的做法，给古老的文化赋予了新的内涵，既不牵强附会，也避免了产品“千人一面”，看得见、摸得着、吃得好，这样的文创产品自然充满趣味。

当然，要让“雪糕配古迹”这类文创做得更好，既要把握名胜古迹及其背后的文化内涵，多角度全方面进行宣传，避免被带偏，否则名胜古迹就容易走入刻板印象的死胡同；还要依法保护好文化IP，特别是商标及其相关附属创意，避免被他人抢注，更要防止被非法利用，以至于被恶搞、被调侃。

总之，文创要做好，心思少不了。用雪糕为景区“代言”，成本低，高回报，值得各地参考借鉴。