近年来，栾川旅游品牌已经变成一个非常响亮的品牌。

据悉，栾川县依托生态和旅游资源优势，坚持全产业强化旅游引领，全区域营造旅游环境，全领域融汇旅游要素，全社会参与旅游发展，全民共享旅游成果的“五全”路径，大力发展“全域旅游”。在营销方面，按照“政府做形象，企业做市场”的原则，栾川县将全县作为旅游目的地进行整体宣传营销，委托“好客山东”策划团队，确定“奇境栾川·自然不同”主题形象，在央视投放宣传广告，冠名“奇境栾川号”高铁，策划了一系列营销活动和营销事件，全方位叫响“奇境栾川·自然不同”品牌，打造出了栾川旅游发展的新形象。

一是强化品牌宣传，树立品牌形象。每年投入财政资金2500万元、撬动社会资金4500万元，共计7000万元用于旅游宣传营销。投放“奇境栾川·自然不同”10秒栾川旅游整体目的地形象片，突出了栾川旅游目的地整体品牌，全方位宣传文化旅游各项活动，提高栾川旅游知名度和影响力。进行“奇境栾川号”高铁列车冠名，将由北京至西安、郑州至上海、洛阳龙门至上海的高铁列车的高铁冠名为“奇境栾川”号旅游专列，面向全国强力推广“奇境栾川”旅游目的地品牌，实现了“奇境栾川”品牌以郑州为中心的高铁形象覆盖，大幅提升栾川旅游在全国乃至世界的知名度和美誉度。对大型玄幻电视剧《诛仙·青云志》进行外景拍摄地植入，打造《青云志》唯一外景取景地，推出诛仙游主题线路，打造栾川旅游目的地。

二是加强组织领导，凝聚强大合力。2014年、2015年连续实施两年“党政主导部门联动旅游大营销活动”，全县30余名副县级领导干部、100余个委局乡镇分赴9个省80多个城市营销，通过两年的深耕细作，栾川旅游的客源市场向东延伸到济南，向西延伸到西安，向北延伸到石家庄，向南延伸到武汉，旅游市场半径由5个省32个地市拓展到9个省80多个地市，由500公里半径拓展到1000公里半径，年接待游客突破千万人次大关。从2017年开始，连续3年举办高速免费活动，全国各地凡从洛栾高速栾川站、重渡沟站下站的7座以下（含7座）客车免河南省内高速公路通行费，极大地提高了栾川旅游的知名度，使栾川旅游进入了发展的快车道。2017年第一届“高速免费”活动，是一次“旅游+交通+扶贫”的大胆尝试，在短短20天时间里，共接待全国游客111万人次，接待自驾游车辆20万辆，实现旅游综合收入7.57亿元。2018年，栾川县第二届“高速免费”活动，时间延长至32天，栾川县推出了8条亲子旅游线路、十大免费乡村景区、百场精彩活动、千万礼包派送等旅游福利，极大丰富了游客体验。2019年的第三届“高速免费”活动，贴合文旅融合的大背景，栾川县以景区为舞台，以文化活动为载体，开展了“感悟栾川 触摸记忆”中原非遗展演进景区活动、“歌颂祖国·百万游客唱响新时代”活动、百场公益电影放映行动、万册图书进景区活动等。同时，以“快乐30+”为主题，推出了十大精品主题活动、十大网红打卡地、十大最美乡村、一条红色旅游线路。栾川县第三届“高速免费”活动共接待游客126.58万人次，同比增长8.86%。其中景区接待游客98.87万人次，同比增长24.68%；接待自驾车辆23.6万辆，同比增长22.75%。

三是打造节庆活动，唱红旅游产品。栾川县借助国家法定节假日等有利时机，利用假日旅游优势，突出“春日清新、夏日清凉、秋日清爽、冬日清净”四季宣传主题，将举办“山花烂漫·清新栾川”“清凉栾川·21℃的夏天”“枫情万种·清爽栾川”“回味乡愁·清净栾川”的四季旅游推介活动制度化、常态化。与此同时，栾川县利用丰富独特的自然优势和地方资源，通过政府主导和企业化运作，创设了“栾川印象”区域农产品品牌，大力推行“区域品牌+龙头企业+产业基地+贫困群众”的产业模式，开发了高山杂粮、食用菌、特色林果、中药材、果酒饮料、非遗传统类六大系列81款优质农产品，把农民自家种植的农产品全部引入到县域经济发展之中，丰富了节日旅游文化，满足了游客的购物需要，收到了意想不到的效果。