2020年中国国际服务贸易交易会（以下简称2020年服贸会）即将开幕，北京海淀展区清雅脱俗的风格色调在旅游专题展区十分抢眼。从“人生必达青春海 绿意山水中关村”的主题门头望去，层层叠叠的香山红叶铺满前厅，大屏幕循环播放着“中共中央在香山”纪录片及海淀城市形象宣传片，绿意山水、人间正道、青春必达、“三山五园”“马首回家”，加上沉浸式互动体验、数字可视化、人工智能、5G、8K，文化味儿和科技范儿扑面而来，展区内坦博艺苑的四件藏品更是让人屏气细观。主客共享、近悦远来的中关村旅游新场景让人眼前为之一亮。

绿意山水 创新天地

海淀区是位于北京市西北方“集天下胜景于一地、汇古建绝艺于京华”的“都下宝地”，上风上水的自然山水和富集的文化旅游资源独步天下。这里泉泽遍野、群峰叠翠、山光水色、风景如画，先后获得“国家级生态示范区”“中国人居环境范例奖”以及“全国十佳绿色城市”等多个国家级称号。2019年海淀区总产值7926亿元，经济总量和对北京市经济增长贡献率居全市首位。

海淀区是中国著名的教育、科技、文化高地。拥有以颐和园、圆明园、香山为代表的“三山五园”，是中国现存规模最大、保存最完整的皇家园林群；有以北京大学、清华大学等为代表的33所著名高校；有以华为、百度、小米等为代表的近9000家国家级高新技术企业，正在建设具有全球影响力的中关村科学城。古老的中华传统文明与引领时代潮流的现代文明在此交汇，形成了海淀区创新发展的独特优势。

为深入学习贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，海淀区委、区政府立足“四个中心”城市战略定位，坚持“两新两高”战略，突出“一村三山五园”，聚焦中关村科学城“科技创新出发地、原始创新策源地、自主创新主阵地”三大定位，以中关村科学城北区快速发展带动区域发展。文旅融合以来，海淀以“三山五园”三年行动计划收官和争创国家文物保护利用示范区拓展海淀区旅游发展新格局和新路径。

“香山登步” 文化赋能

有人说，北京的灵性全在西山那一抹晚霞。

为认真落实海淀区“两新两高”战略，在2019年金秋时节的香山脚下，海淀区文化和旅游局召开西山研讨活动。故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔发表了《文化的力量，让文化遗产资源活起来》的精彩演讲，中国旅游研究院院长戴斌发表了《主客共享的公共文化助力旅游业高质量发展》的主旨演讲，开启了海淀区文化和旅游融合的大集结。活动旨在凝聚共识，搭建多维度的交流展示平台，努力将海淀区打造成为品质人文旅游必达之地、现代红色旅游必达之地、青春中关村必达之地。

海淀区文化和旅游局局长陈静宣布了文旅融合“三大工程”：未来3年将采用政府资金补贴撬动、主体单位负总责、社会资金参与等方式，全面提升海淀区旅游品质。一是“绿色提升”行动，通过多种方式促进景区旅游服务设施及星级饭店提质升级；二是“一步书香”行动，实施“书香旅游”全覆盖工程，让阅读读物在宾馆景区等随处可见、随手可得；三是“海燕飞舞”行动，通过百场精品文化活动进景区、宾馆助力旅游品质提升。宋朝诗人詹中正在《香山》一诗中写道：“浪兀孤舟一叶轻，香山登步觉神清。”西山研讨活动就是海淀迈上文旅融合新高度的“香山登步”。

这一年来，“三大工程”取得积极进展。一是投入公共旅游服务设施建设资金2200余万元，提升部分景区游客接待中心和宾馆的基础设施条件；二是陆续在香山公园管理处、北京凤凰岭景区、阳台山旅游开发中心、香山饭店、北京金泰海博大酒店等单位安装各类数字阅读设备14台，游客可通过扫码免费获得电子图书、报纸、期刊、有声读物等多种数字资源；三是“精品文化进入景区”。海淀区文化馆精心打造“星期五艺术PARTY”系列活动——“国之大器”，古琴、编钟主题节目制作与景区合作，突出自然环境与艺术表现高度和谐的艺术氛围，得到几百万观众的点赞。

一地 一村 一城

2020年服贸会旅游专题展海淀展区主要聚焦三个方面：一是聚焦北京香山革命纪念地，被媒体评为“北京新地标”；二是聚焦中关村科学城建设，重点彰显“中国研学旅游目的地”的新面貌；三是聚焦城市新形态下海淀“三山五园”金名片的自然山水和“马首回家”主题。

2019年9月，习近平总书记视察中共中央北京香山革命纪念地，瞻仰双清别墅、来青轩等革命旧址，参观香山革命纪念馆，观看《为新中国奠基》主题展览，回顾中国共产党领导中国人民夺取全国胜利和党中央筹建中华人民共和国的光辉历史，缅怀毛泽东同志等老一辈革命家的丰功伟绩。

第二板块，人间正道——北京香山革命纪念地。展区位于展会中心，为了增强视觉冲击力，中心区域设计开放式主舞台大屏，配以两翼舒展的艺术展板，通过主题纪录片和红色枫叶漫卷铺地的渲染增加艺术感染力。

第三板块，群山崛起——青春中关村必达之地。海淀区文化和旅游局开门办展，鼓励旅游产业全链条参与，主要为文化和旅游企业搭建交流、展示、推介的大平台，以多种形式展示海淀区独特的研学旅游资源，更是本次展会推介的重点方阵，以全力推动后疫情时代海淀区旅游市场振兴。颐和园、圆明园、香山三大皇家园林，去哪儿网、科学国旅、中关村城市大脑等平台，景区、旅行社、酒店和文化单位、科技企业等积极参加线下展示，充分展现企业的核心资源和竞争力，如现场陈列“科学快车”科普研学产品，呈现深空、深海、深地、深蓝等领域的重大科技进展。

“海淀礼物”旅游商品展陈墙异常精美，国家图书馆的庆赏升平系列、三山五园纸雕灯、香山红叶、京西稻皇家粮仓等多系列文创产品均为近年精品。多家企业现场开展资源推介并开设文创及旅游产品线上购买渠道，实现服贸会的根本意义。展位现场还将组织“带货直播”，为区域内景区、旅行社、酒店等企业的旅游产品开展三场线上直播特价促销活动，进一步撬动海淀文旅经济消费。

第四块，诗画绵延——“三山五园”金名片。重点展示科技赋能旅游的海淀区“科技范儿”和文旅融合新方式。

颐和园的“数字多宝阁”是颐和园文昌院“晚清御窑——颐和园藏慈禧用瓷”展览的数字互动图录，是了解颐和园藏品、走进颐和园历史的数字之门，观众可以通过点触，全方位欣赏精美的藏品。

圆明园的“马首回家”是贯彻落实习近平总书记有关文物保护系列讲话的重要举措，是提升国家形象、凝聚全国人民爱国热情的重要行动，也是文旅融合后海淀区文化传承的一件盛事。2020年10月18日，“十二兽首”之“马首”将回归其原属地——圆明园，这是第一尊回归圆明园的铜兽首。

为了让观众全方位感受中国皇家园林建园艺术的灿烂文明，“马首回家”展区搭建了Emax全域沉浸式体验剧场，清城睿现团队综合应用数字复原、3D重建、8K超高清视频、立体沉浸式雷达交互等技术，展现“马首回家”之旅和海晏堂数字复原的过程。步入全域空间漫步剧场，可以沉浸在虚拟现实世界中，亲身体验海晏堂数字复原的重生，可听、可视、可感，在穿越历史的过程中，激发公众全方位的情感共鸣，增强文化自信。

海淀展区另一亮点是由海淀坦博丝路文明艺术馆精心挑选提供的四件藏品，有汉代的彩绘仕女骑马俑、唐代的三彩陶马俑、明代的金鞍白玉马一组以及马蹄金、麟趾金一组，不同年代的马主题藏品造型细腻生动、形神兼备、雕工精绝，体现了马在古代社会生活中所具有的重要地位，展示了古代工匠高超的技艺。与“马首回家”主题相得益彰，相信将会受到观众的热烈追捧。

畅想未来 世界中关村

走到最后一个板块——城市“创新雨林”，重点展示文旅融合后海淀区文化和旅游局深度整合更多资源，为百姓提供最便利的服务。“一机游海淀”微信小程序通过一年多的开发建设，发展融合业态、升级产品供给，为游客提供权威、快捷、高效的信息发布和沟通渠道，让市民和游客尽享无缝化、即时化、精准化、个性化、智能化、高端化、权威化的旅游服务，满足市民和游客对美好海淀的新期待。2020年9月8日小程序将正式上线，现场还将发布“海淀网红打卡地”和“漫步中关村之旅”的6条旅游线路。“创新雨林”板块用大幅照片对海淀区正在建设中的故宫北院、京张铁路遗址公园、三山五园艺术中心进行多方面的展示。

在海淀区这块热土上，一代代的奋斗者们铸造了祖国至上的丰碑。中关村勇立时代潮头，成为改革开放的排头兵，一批批创新企业和创新人才优质汇聚，中关村科学城的发展具备无限潜能，始终走在全国科技创新中心前列。面向未来，中关村科学城北区发展行动计划已经发布，海淀区将再次吸引全球目光！

我们用香山红叶记录每一个追梦的故事；

我们用挚爱情怀拥抱山水之城的每一寸热土；

我们用奋斗青春接力中关村的每一段航线；

迎接人民对美好生活的向往，

建设主客共享的旅游胜地。

（本版文字由北京市海淀区文化和旅游局提供 图片/孙敖度）