“对文旅IP进行形象定位有利于提升开化县知名度和美誉度，是发展开化县文化和旅游业的重要驱动力。开化县文旅IP形象的建设可使开化县成为有别于其他城市且具有开化精神烙印的符号或标志，有利于提高开化县的经济效益、社会效益和环境效益。”

2020年，在全国大力推进文旅融合发展的大背景下，开化县创新构建“1+10+N”文旅IP体系，以“1个核心IP，10个优质IP”为重点发展方向，其他IP为补充的模式推出了全国首个县域级文旅IP，为文化产业和旅游产业的融合发展、文旅产业升级和城市品牌提升注入“催化剂”。

2019年起，开化县开始着手进行文旅IP的编制和规划，邀请浙江工商大学文旅IP研究中心团队进驻开化，对全县文旅IP资源进行全面调查和分类汇总，形成《开化县文旅IP资源分析报告（2020）》《浙江省开化县文旅IP“十四五”建设与发展规划》，梳理出一批有代表性、品牌性，具有知识产权的高质量旅游模式和产品。

“在文旅融合IP工程建设上，开化走在了全国的前列。”浙江省文化和旅游厅产业发展处相关负责人表示，通过制订全县文旅IP开发、建设和发展的纲领性文件，明确文旅发展特色，能够进一步提高开化县文化和旅游产业的影响力和竞争力。

“开化县文旅IP建设旨在依托钱江源国家公园的一流生态环境，以源头文化、根雕文化、美食文化、龙顶茶文化、青瓷文化、纸文化、民俗文化等为特色，建设集山水观光、养生度假、文化体验、康体运动、研学教育于一体的全国知名生态文化旅游目的地。”开化县文化和广电旅游体育局局长金树明说，“接下来，开化将把规划进一步深化和具体化，做好知识产权保护、IP视觉包装设计、挖掘背后故事、营销推广、产业发展等工作，让文旅IP引领开化文旅产业发展，带动开化老百姓增收致富。”

据了解，开化县文旅IP打造，将有助于构建文旅大产业体系，加快文旅IP与旅游六要素“食、住、行、游、购、娱”及文化各产业融合、多业联动。同时，开化文旅还将运用文旅融合中产业的互动性，着眼新需求、创新新业态、应用新技术，打造以文旅IP为核心的新产品体系，开发“文旅+主题游乐”“文旅+演艺”“文旅+VR体验”等融合发展模式，以此提升文化和旅游产业发展的能力和质量。同时提升文化和旅游产业素质，放大文化和旅游产业优势，推动开化县文化和旅游产业结构不断优化升级。