□ 靳畅

“我要给大家推荐的是来自浙江遂昌的红茶长粽……”6月16日晚，在浙江省文化和旅游厅打造的文旅电商平台“浙里好玩”上，“616浙里粽子节”直播活动对10余款浙江特色粽子进行展示售卖。直播活动累计有10万余人次观看、700余人下单。

2月22日的“云游浙江直播日”活动，拉开了“云游浙江”“心游浙江”“近游浙江”三大行动助推文旅恢复发展的序幕。在4个多月中，浙江文旅系统已举办超百场直播活动，同期还在线推出亿元红包发放、“百县千碗”美食节目、百城局长“带你游”等。在一系列“云上”活动助推下，浙江文旅复苏步伐不断加快。据“诗画浙江·文化和旅游信息服务平台”统计，今年5月份浙江全省全域旅游人次达5025.9万，已恢复至往年同期的95%。

直播“带货”聚人气

3月11日，缙“云”游——2020首场线上文旅推介会在新浪微博平台举办。活动通过线上实景直播，全方位展示了缙云仙都景区、特色民宿、乡村旅游、美食等旅游资源。直播活动吸引了约240万人次观看，相关话题登上了微博热搜。

浙江推出的一系列以缙“云”游为代表的直播活动满足了人们的出游需求。而随着国内疫情防控形势持续向好，本地游、周边游逐步有序恢复，浙江各地开始尝试直播“带货”，助力消费、推动复苏。

4月29日，“云启百山，心动庆元”2020百山祖国家公园创建云推介会举办，庆元县委书记蓝伶俐、副县长彭敏先后到淘宝直播间为庆元的香菇、民宿代言，热款产品上架后随即售罄。6月3日，在云和开犁节活动期间，“我在云和有丘田”淘宝直播特卖会举办，云和县委副书记蒋璟璟为云和木玩等特色旅游商品和文创产品“带货”，宣传“童话云和”品牌形象。

浙江省文化和旅游宣传推广信息中心主任林仁状表示，在旅游直播中，销售额只是一方面，更重要的还是为目的地增加人气。同时，书记、县长助力旅游直播，体现了浙江对于全域旅游发展的重视，也从侧面印证了旅游产业的复苏对于地方经济恢复的带动作用。

线上优惠促消费

5月19日，在庆祝“中国旅游日”十周年浙江省主会场活动中，浙江省文化和旅游厅通过“浙里好玩”平台在线发放了总价值超过2.2亿元的“浙江文旅消费红包”。

来自杭州的郭女士算了一笔账：“嘉善西塘古镇的门票原价120元，旁边的歌斐颂巧克力小镇门票原价35元，使用红包后的折扣价分别是80元和30元。一家三口的门票原本要花465元，现在只要330元。再把抢到手的100元通用红包用上，230元就够了。酒店和民宿的优惠力度也很大，实在太划算了。”抢到红包后，郭女士把嘉善列为全家周末出游的目的地，随即预订了门票和房间，并制定了详细的自驾游攻略。

“此次活动，我们整合了全省400多家景区、700多家酒店和民宿推出优惠措施。活动有效推动了市民、游客出游和消费。活动期间，‘浙里好玩’平台累计访问量达250万人次，服务55.6万人次，平台下单量达12215单，其中民宿酒店板块的销售额超700万元。”“浙里好玩”平台负责人表示。

在浙江省文化和旅游厅推动下，浙江各地也纷纷结合自身实际、挖掘自身特色，推出了一系列文旅惠民活动和举措。如嘉兴市嘉善县启动了以“嘉游乐享·善气迎人”为主题的消费节，发放旅游、住宿餐饮等电子消费券总额达650万元；湖州市启动“云游湖州”数字文旅消费季活动，整合安吉县、德清县等地精品民宿推出超低折扣优惠；金华市发放了10万份、价值800万元的文旅专项消费劵等。

“局长带游”强信心

前不久，一条题为“‘百城局长带你游浙江’——桐乡”的短视频在浙江文旅行业广泛传播。视频中，桐乡市文化和广电旅游体育局副局长顾守菊，向市民、游客发出了“走进枕水乌镇、畅游风雅桐乡”的邀约。

4月份，浙江省文化和旅游宣传推广信息中心联合相关电台推出了“百城局长带你游浙江”融媒大直播活动。余杭、新昌、德清等多地文旅部门的局长陆续参与到活动中，讲述当地独特资源、与受众即时互动，吸引大量关注。目前，相关视频在直播平台上的点击量达150万次。

“为促进文旅复苏，浙江提出了‘云游’‘心游’‘近游’三大行动计划。其中，让局长当‘导游’做推介是‘心游浙江’的一部分，目的在于引导游客、旅游从业者增强对浙江文旅市场的信心。”林仁状说。

林仁状还表示，疫情倒逼文旅行业信息化变革加快，在线云游、线上博物馆、景区全景AR、语音导览、分时预约、流量监控等发展迅速。浙江文旅也将以“政府数字化转型”建设为抓手，以新的数字技术为驱动，推出更多新技术、新应用，更好促进文旅行业复苏，满足人民群众的文旅新需求。