□ 特约评论员 张苗荧

初夏时节，福建省武夷山市兴田镇南源岭村掩映在青山绿水间，当地依托茶文化发展茶乡民宿产业，别具特色的民宿已成为金字招牌。随着疫情防控进入常态化，民宿业正在加快复苏。一些地方加大促销力度，推出民宿新产品，迎合受疫情影响被抑制了的休闲度假、亲子游需求；有的地方运用互联网资源，拓展民宿其他功能。从最近举办的“网上湖州商品交易会”来看，来自莫干山的民宿在发布网红食品同时，打折出售网红民宿产品，受到市场追捧。

从民宿复苏的趋势看，积极实施营销对策的民宿开始回暖；乡村民宿、城郊民宿比城市民宿率先复苏。从途家公布的五一假期大数据来看，乡村民宿订单占比48%，虽然比不上城市民宿的52%，但比去年同期增长6%，说明乡村民宿需求在疫情防控期间不断增长。

乡村民宿的生命力源自乡村地域文化。人们选择民宿，一个很重要的原因是乡土情缘与家园情结，在田园之间或农家院落里寻找归属感与认同感。如果乡村民宿注重挖掘有烟火气的乡土文化，加上返璞归真的体验内容，就会增加吸引力。武夷山洋庄乡大安村精品民宿的成功，离不开武夷山的“双世遗”文化资源；海南三亚吉阳区博后村民宿集群的效应，离不开“忆乡”“远村”这样的乡愁文化……契合当地文化，是民宿个性发展需要，也是民宿产品内涵拓展需要，构成民宿产品的价值与附加值。

对于城市民宿来说，虽然没有乡村文化符号那样鲜明的标志，但可以给自己贴上不同的生活方式标签。因此，城市民宿更具文化挖掘的潜力。广东肇庆的城市民宿以宋文化为主题，深入挖掘包公文化；四川成都的城市民宿，把主题读书会、摄影教学、美食制作融入日常活动；浙江丽水龙泉城市民宿将瓷器宝剑制作、展示结合到民宿经营，彰显非遗主题的特殊魅力。

可以说，民宿融入文化元素可以多方着手：利用空间布局，山水入画；利用建筑造型，中西皆宜；利用器具摆设，巧用变化；利用壁画雕塑，增添情趣。民宿主人要善于与客人交流，引导游客从住宿、餐饮、休闲中发现乐趣。

坚持秉承区域文化特色，增强民宿竞争力，还需要处理好民宿主体的权益。乡村民宿涉及主体包括民宿主人、村集体、村民以及外来投资者、文化人士、旅游组织等，乡村民宿可持续发展，必须让众多参与者获得利益，实现多赢。民宿红火，可以利用闲置房屋，改变村民生产方式与生活方式；民宿扩展，引进外来资本与外来专业人员，提升当地经济与文化状况；民宿旅游，带动住宿、餐饮、购物、娱乐以及配套服务，推动了当地特产与商品的销售，提高了农民收入。

城市民宿同样存在利益机制，涉及主体包括平台、管理公司以及其他中介机构。疫情防控期间，有些平台对于客户利益受损处理比较恰当，有些则反应不够及时，这些必然影响房东、经营管理者、平台的相互关系。城市民宿在主体利益关系处理上不同于乡村民宿，运用“互联网+”，城市民宿需要抓住机遇，通过智能化、智慧化进行技术与经营的升级，规避环境风险，改善各方利益。事实证明，运用互联网优势进行销售或推广可以实现民宿主人与客人的双赢，如线上联合促销，小红书的住宿体验分享，短视频直播带货等。这样可以让受疫情影响的民宿快速复苏，各方利益得到实现，从而建立良性循环。

值得注意的是，与其他国家和地区成熟的民宿相比，我国民宿仍有较大差距。当下我国民宿产业发展不均衡，以莫干山为代表的成熟民宿产品已经成为“精品名宿”，一大批网红民宿借助互联网崛起，还有相当数量的民宿定位不准或没有进行定位，经营难以为继。与国外民宿相比，我国民宿的差距不在硬件与设施上，而在于文化民俗与个性特色上。只有把以文兴宿作为民宿生命力的源泉，才能最终解决民宿发展乏力的问题。

民宿是共享经济成长的标志。做好“共享经济+体验经济”这篇大文章，要把文化作为民宿内在基因来巩固，也要把各方利益均衡协调作为民宿发展的主要工作与任务。