□ 陶李

位于浙江省温州市永嘉县的楠溪江，东与雁荡山风景名胜区相连，西与仙都风景名胜区毗邻，北与仙居风景名胜区相依，以水秀、岩奇、瀑多、村古、滩林美而闻名。近年来，依托以山为“灵”、以水为“魂”的秀丽自然风光，楠溪江积极践行“两山”理论，沿着“山水诗+全域旅游+乡村振兴+特色文化”的发展方向，紧密结合吹响山水诗资源产业化的集结号。那么楠溪江是如何融合山水与人文的？疫情期间有哪些提质升级的亮点工作？如何以景区提升带动县域文旅产业转型升级？温州市楠溪江旅游经济发展中心主任戴春光给出了答案。

问：永嘉作为“中国山水诗摇篮”蜚声中外。景区总面积达625平方公里的楠溪江贯穿永嘉南北，沿岸的200多个古村落，集中展示着永嘉浓厚的山水文化。从产业发展的角度，楠溪江是如何将文化进行创造性转化和创新性发展的？

戴春光：古往今来，许多文人学士在楠溪江畔流连忘返，吟诵不辍，名人履迹、诗文著述非常丰富。为挖掘、发扬传统文化，并赋予其新的时代含义，我们从山水文化、非遗文化、名人文化、古村文化、瓯窑文化等一系列旅游文化符号中，提炼出“SONG”文化概念，“SONG”既是“宋”字的拼音，也是“歌唱、诗歌”的英译，寓意用“宋+”，“音乐+”赋能文化旅游。

与此相关的江南宋村项目是楠溪江今年重点打造的项目之一，该项目总投资13.5亿元，2020年年底前计划完成投资2.6亿元，建设内容包含丽水街历史文化街区打造，特色民宿村打造，滩地公园、绿道、驿站等配套设施建设，古村保护利用建设及名人艺术家工作室入驻等。

除此之外，“红色文化”也是楠溪江的“金名片”之一。今年6月，规划面积58公顷的浙南红军小镇揭牌。红军小镇项目的落成意味着永嘉楠溪江将进一步深耕革命老区独特历史价值和文化内涵的挖掘传播，红色文化和绿色生态的有机融合发展。

问：疫情期间，楠溪江是如何抓住时机提质升级的？近两月，楠溪江在线上和线下分别通过哪些创新手段推进旅游市场复苏和振兴？

戴春光：疫情期间，我们在打造更受市场喜爱的旅游产品上大做文章。如今来到楠溪江旅游，可以发现几大变化。一是丽水街区域游程更加丰富，经过3个月的改造，吃、住、购等旅游要素纷纷注入，夜游项目晚风市集、楠溪“行”云大会等活动，让丽水街知名度有了进一步提升；二是体验式项目更新颖，原先楠溪江游览以传统风光为主，如今我们将“魔鬼秋千”等强体验性项目植入景区，受到游客欢迎；三是特色业态更多，狮子岩的彩虹路、枫林兑垟油菜花海、绿道旁的滩林和锦里湖西特色民宿等可赏、可玩、可体验的业态和项目越来越多，并深受游客喜爱。

为推动文旅复苏，我们线上、线下同时“作战”。线上利用2020云上世界永嘉人大会和楠溪“行”云平台，开启云上直播活动，县委书记、县长在线向网友推介楠溪江旅游；线下开启“百名劳模、千名职工”免费畅游楠溪江疗休养等本地人游本地活动，提振旅游市场信心。

问：如今，智慧旅游迎来发展新机遇，景区向数字化、智能化方向发展呈加速趋势。楠溪江在这些方面有何新布局、新举措？

戴春光：结合楠溪江5A级旅游景区和全域旅游示范县创建契机，我们以智慧旅游项目建设为主抓手，着力打造智慧旅游精品景区。刚刚建成了总投资2600多万元的楠溪江智慧旅游一期工程，完成景区人车流量分析系统、信息统一发布平台、应急指挥调度平台、智慧统计和景区森林防火监测系统。楠溪江旅游大数据中心纵向与省、市旅游管理部门实现数据互联；横向与交通、公安、应急、气象等各涉旅部门的数据进行整合，实现对旅游突发事件的及时、高效、联动处置，减少事故造成的人员伤亡和财产损失，大大提高楠溪江旅游管理水平和应对突发事件的能力，保障旅游安全。

同时，以提升游客服务体验为宗旨打造了以楠溪江微信公众号为主窗口的智慧服务体系。完成智游楠溪模块，为游客提供智慧导览、实景VR及电子手绘图展示、人车流量数据、景区实时直播、线上购票、旅游攻略和咨询投诉等服务，带给游客身临其境般的体验，以激发游客到景区游玩的兴趣。

问：近年来，温州结合瓯江山水诗路文化产业带建设，打造以“山水、文化、度假、休闲”为主题的山水诗景观带，致力于将楠溪江景区打造成为“瓯江山水诗之路”千万级核心景区。为此，楠溪江从哪些方面入手来创建这一品牌？

戴春光：2019年以来，我们提出并实施“12310”旅游发展路径，“举全县之力、集全民之智”升级楠溪江旅游，聚焦岩头中国历史文化名镇、大若岩-永嘉书院、石桅岩-龙湾潭景区这三大旅游核心版块发展，取得了明显成效。

如，围绕“瓯江山水诗路核心地”建设，打造了一批特色文化民宿，开展了十大民宿试点村创建，培育了墟里、花开、锦里、山房、遇见、君兰系列等本地民宿品牌；培育一批知名的节庆活动，楠溪江中国山水诗第一漂旅游节暨楠溪江玩水狂欢节、舴艋舟文化旅游节等系列主题节庆活动将进一步打响楠溪江旅游品牌知名度；引进一批行业龙头企业，成立浙旅楠溪江投资公司，投资8亿余元建设龙湾潭-石桅岩景区提升项目，其中楠溪江竹筏漂流提升项目将于7月份完成。

我们相信，以建设精品景区、打造精致产品、实行精准营销为路径，以重大产业项目和基础配套项目为突破，以景区带动全域，将能够进一步助力永嘉打造长三角一流的山水田园休闲度假旅游目的地。