文化创意主体单元分为专业组和学生组两个类别，其他大赛单元不分专业组和学生组。

山西文化旅游品牌主题单元

1.“黄河、长城、太行”三大品牌主题创意设计

征集指向：围绕“黄河、长城、太行”三大品牌，结合山西地域文化元素，创意设计三大品牌系列文创产品。

征集内容：参赛作品围绕“黄河、长城、太行”三大品牌中任一品牌开展文创产品设计。作品要体现品牌精神内涵、文化元素、地域特征，创意新颖独特、技术推陈出新，具有实用性、纪念性、文化性等特点，要符合现代消费理念，迎合市场需求，且利于批量生产和市场化。产品形式包含但不限于品牌文创产品、旅游商品、特产品牌及包装等。

参赛者也可以针对山西省3A级以上旅游景区，结合旅游景区文化元素，提炼旅游景区文化内涵和特征，创意设计出具有旅游景区文化内涵和地域特色的旅游商品。产品形式包含但不限于景区文创产品、美食包装、特产包装，同时要结合旅游景区销售需求，突出旅游商品便于携带、特色鲜明、属地明显、价格亲民、伴手送礼等要求，鼓励推出系列和套装产品。

2.珐华器、推光漆、澄泥砚“山西三宝”主题创意设计

征集指向：“山西三宝”主题文创产品。

征集内容：主要围绕“山西三宝”技艺、产品，从材料、工艺、形式等方面进行创新设计。技艺创新必须有可行性，有量产的价值且能被市场所接受，要在保护传统工艺的同时赋予其新的时代内涵（涉及到保密的工艺环节按国家相关规定执行，组委会也将对其严格保密）。产品设计要充分挖掘“山西三宝”品牌的市场潜力，同时要融合新生活、新理念，开发技艺创新、引导潮流的新产品，实现山西传统文化与新时代、新潮流的有机统一。

文化创意主体单元

1.文化文博创意设计类

征集指向：山西省内国家文物保护单位、各级各类博物馆、图书馆、文化馆、纪念馆等文化资源。

征集内容：以全新的思维深入挖掘文化文物资源的价值内涵和文化元素，将三晋文化具象化，开发具有山西历史印记的原创文创产品，重点突出产品实用性和生活化。

2.数字创意设计类

征集指向：山西省内文化与科技融合的数字类项目及产品。

征集内容：以三晋文化为主要内容，展现科技与文化融合的数字创意作品。作品围绕山西文化内涵，强调“文化+科技”的融合创新，突出三晋特色，讲好山西故事。征集类型包含：视频广告、插画设计、动画设计、游戏设计、AR应用设计、VR应用设计、互动网页设计、短视频、H5、表情包、小程序、交互Flash、移动APP等。

3.“传统工艺+非遗”创意设计类

征集指向：山西省内工艺美术及非遗类项目。

征集内容：体现山西深厚文化内涵、高超技艺、独到匠心传承的工艺美术作品和非遗文创产品，包括但不限于传统工艺美术大类，围绕“雕、刻、剪、绣、塑、漆、瓷、陶、金”等技艺和材质，通过艺术加工和创意转化，解决旅游文创商品同质化问题，形成突出山西地域特点、景区特色、精美便携的文创产品和旅游商品。

4.空间创意设计类

征集指向：以美丽乡村、公共文化空间与商业空间等为主题，对相关景观、环境与建筑等进行创意设计。

征集内容：一是乡村建设空间类。以山西本土乡村建设为设计载体，通过设计赋予美丽乡村新的生命活力，成为原味的故乡、美丽的乡村，助力乡村振兴和全面小康建设。作品范围涵盖民宿设计、乡村环境改造、乡村景观设计、乡村公共文化空间等。

二是城市文化空间类。对城市公共空间、商业空间进行文化性、创意性、主题性规划与改造，塑造独具特色的城市文化艺术。作品范围涵盖公共建筑设计、工业遗产改造设计、城市景观设计、城市广场设计、城市公共艺术、室内装饰空间设计等。

5.品牌及包装创意设计类

征集指向：以山西丰富的小杂粮、土特产、农副产品以及各类地域特色产品等为内容进行创意设计。

征集内容：围绕山西的特色食品、农副产品、土特产、特色工艺礼品等进行品牌与包装创意。作品要包括品牌名称、标识设计、包装设计、材质工艺、成本估计等。包装创意设计应突出山西地域特色、民俗风情，具有创新性、特色性、实用性、工艺性和量产性，具有艺术价值、实用价值和礼品价值。

企业定向征集创意设计单元

（该大类结合征集情况单独组织评奖）

企业定向征集创意设计单元是大赛的特设征集单元，旨在发挥大赛创意服务和创新互动的平台作用，对接企业创意设计需求，促进创意成果落地转化。企业可发布定向征集的设计内容，包括标志Logo及VI系统设计、景区吉祥物设计、产品设计、品牌及包装设计等。有征集需求的企业可在活动发布30天内与大赛组委会联系，组委会将汇总征集需求，再次对外发布企业的定向创意设计征集信息。

“山西礼物”专题创意设计单元

征集指向：“山西礼物”文创产品。

征集内容：参赛作品要突出体现山西的地域文化特点、人文精神内涵，具有创意新颖、特色鲜明、纪念性强、美观实用、方便携带、价格亲民等特点；产品具有开发导向性、示范性，利于批量生产和市场化，能成为代表山西对外交往、商务往来的精美礼品和旅游购物商品。