随着疫情防控形势进一步向好，近日，河北省文化和旅游厅召开专门会议，印发了《关于A级旅游景区和公共文化场馆恢复开放的通知》，就全省A级旅游景区和公共文化场馆有序开放工作作出安排部署。

自此，河北省文化和旅游厅从网络和媒体宣传为主，转入线上线下全面发力，全方位、多视角、立体化宣传新阶段。在大力开展“爱家乡，游河北”“周末游河北”“夜游河北”等系列主题宣传活动的基础上，进一步深度谋划并适时推出具有河北特色的系列宣传推广活动，让大众走进景区和公共文化场馆，尽享文化生活、欣赏自然风光，不断满足广大群众对文化和旅游产品的需要，同时，为游客出游提供更多便利和优惠，帮助旅游景区聚集人气，助力旅游市场疫后恢复振兴，进一步提升河北文旅品牌的知名度和影响力。

在做好疫情防控的同时，为促进旅游市场重新焕发活力，河北省文化和旅游厅认真谋划品牌建设、宣传推广和主题活动等，努力做到提前谋划、做足准备、应时推出，下好旅游推广先手棋，推动旅游市场安全有序复苏，持续健康发展。

新冠肺炎疫情发生后，河北省文化和旅游厅高度重视发挥舆论宣传在防疫抗疫工作中的重要作用，第一时间成立宣传组，统筹协调全省文旅系统抗疫文艺作品宣传，组织发动文旅融媒体创新在线文旅产品，全媒体及时、全面宣传河北省文旅系统疫情防控情况和做法，有力有效引导各地防控和复工复产工作的落实，凝聚抗击疫情的强大精神力量，满足特殊时期群众文化旅游生活需要，助力文旅产业疫情过后恢复振兴。

以主题宣传凝聚抗疫力量

在疫情防控关键时期，河北省文化和旅游厅充分发挥文旅融媒体机制作用，统一调度自有媒体平台，积极对接各级主流媒体，策划开展“防疫抗疫，河北文旅在行动”“防疫抗疫，河北文旅在创作”等系列主题宣传活动，共创作各类文艺作品5300余件，刊发新闻超过4000篇，多条新闻和信息阅读量达到10万次以上，受到社会各界好评。人民网舆情中心发布的2月份政务指数行业月榜100强中，河北省文化和旅游厅位居全国文旅系统第1位。

坚持守土有责、守土负责，河北省文化和旅游厅及时推出“防疫抗疫，河北文旅在行动”主题宣传，系统、全面地宣传了河北省文化和旅游系统疫情防控工作情况和有关做法，发挥了交流、引领和示范作用，有力有效地引导了各地文旅部门疫情防控工作落实，引领了文旅企业顾全大局、主动暂停营业，提振了全省文旅系统共同防疫抗疫的精气神。

河北省文化和旅游厅还积极协调各地文旅部门和厅属各单位，推出“防疫抗疫，河北文旅在创作”主题宣传。各地各单位积极响应，河北省群众艺术馆号召全省群文创作骨干投入创作，河北省演艺集团、河北省京剧艺术研究院、河北交响乐团、心连心艺术团等文艺工作者积极行动起来，用音乐、快板、书法、绘画等文艺形式宣传抗击疫情，为坚决打赢疫情防控阻击战鼓劲加油。

为重新启动疫后文旅项目建设，4月初，河北省文化和旅游厅推进2020年河北省旅发大会174个重点项目集中开工复工。借助文旅融媒体机制，对该活动进行全方位、多角度宣传。其中，中央媒体刊发新闻40余篇，省级媒体刊发130余篇，厅属媒体平台及其他新媒体平台共刊发200余篇，总阅读量超千万次。有力提振了信心、鼓舞了士气，凝聚了力量，吹响了今年河北省旅发大会筹办和重点项目建设的集结号。

以网上文旅丰富群众生活

结合疫情防控要求，围绕特殊时期群众文旅生活需要，河北省文化和旅游厅积极创新服务方式，着力增加文旅产品有效供给。从农历大年初一开始，就以“互联网+文旅”的形式，在厅属官微、官博、网站以及百家号、头条号、河北旅游TV等平台同步推出了“云游河北 平安过年”系列宣传活动，推出了数字博物馆、数字图书馆、免费听书、行走长城、探索有故事的河北、网上非遗、网上逛中国世界遗产等系列专题线上图文及视听内容。为进一步扩充在线文旅视听内容，还纳入部分景区在线导游语音服务，提升在线服务质量。

同时，河北省文化和旅游厅与河北广播电视台交通广播联合推出“动听河北”节目，每天连线一位旅游达人，讲述河北文化旅游的故事；联合抖音共同发起“疫去春来 Dou赞河北”抖音挑战赛，广大群众深度参与，相关视频播放量已超过3.4亿次。

河北省文化和旅游厅还积极与“学习强国”河北学习平台对接，共开设了“云游河北”“动听河北”“行走长城”3个专题，刊发图文、音频、视频等各类作品150多篇（集）；在3月下旬联合推出题为《英雄武汉 “冀”在心上》的宣传海报，精选18幅美景图片，配以暖心文案，邀请武汉人民疫后来河北旅游，海报宣传得到了湖北多家媒体的积极响应和互动。

以系列活动助力疫后振兴

河北省文化和旅游厅携手人民网、新华网、高和传媒高铁电视等20家媒体与品牌推广合作伙伴共同发起“亿元+公益广告大联播”活动，重点推介河北各地特色文化和旅游资源；与河北日报报业集团联合策划推出“名牌导游带您游河北”活动，邀请河北省优秀导游通过音频、视频、图文形式讲述河北文旅故事，宣传河北文旅资源；与“学习强国”河北学习平台、长城新媒体集团联合推出微视频、摄影作品大奖赛活动，并将活动征集的优秀作品在“学习强国”河北学习平台、冀云客户端、长城网等进行展示。

为加快树立文旅消费信心，尽快恢复市场活力，河北省文化和旅游厅还将联合各市组织开展旅游消费促进活动，通过发放惠民卡、优惠券、推出优惠打折措施等形式，提升旅游消费热度，扩大旅游消费规模。同时，将在河北省各地选取一批场地开阔、防疫安全措施周全的户外景区，适时开展指定路线、分散进行的旅游定向赛活动，以生态旅游、运动旅游率先启动本地游、省内游市场。还将联合河北省卫生健康委员会共同开展“致敬最美逆行者——河北省援鄂抗疫一线医护工作者康养之旅”活动。

爱家乡游河北 发现身边的美

目前，河北省内旅游景区已基本复工复业，但因为旅游具有人员聚集性强、人员流动性大的特点，疫情防控工作依然艰巨。综合分析，河北省的旅游市场推广将是逐步、渐进的，在地域上将由本地游向省内游和周边省市游发展，在产品上将由自然山水、生态康养和运动休闲开始。

为此，河北省文化和旅游厅推出“爱家乡，游河北，发现身边的美”系列活动，与河北日报报业集团开展了“名牌导游带你游河北”活动。

建设完善河北文旅品牌体系

河北省文化和旅游厅正在加快河北文旅品牌体系建设，制订出了一套科学规范的品牌建设标准，打造一批特色鲜明的旅游品牌。

以15个省重点旅游品牌和各市品牌为重点加快品牌培育，分类推出旅游线路品牌、旅游商品品牌、住宿餐饮品牌等，形成覆盖文旅产业链、号召力大、带动力强的文旅品牌阵群。

建设一个协调联动的品牌推广联盟。深入开展跨界联合推广，全面扩大“京畿福地·乐享河北”品牌的宣传范围和宣传效果。

举办一场影响力大的品牌营销大会。今年9月，结合河北省旅发大会在张家口举办，将联合中国旅游协会举办2020中国文旅营销高端峰会、长城旅游高峰论坛等活动，探讨品牌建设路径，提升河北重点旅游品牌知名度和影响力。

近年来，河北省紧紧抓住京津冀协同发展、“一带一路”倡议、北京携手张家口举办2022年冬奥会等重大战略机遇，把发展旅游业作为推动供给侧结构性改革、实现河北又好又快发展的一个重要抓手，全力擦亮“京畿福地·乐享河北”品牌，构建全域旅游发展新格局，推动河北文旅实现跨越式发展。

河北省文化和旅游厅将通过组织一系列媒体宣传和主题活动，多角度、全方位宣传展示河北丰富的旅游资源，进一步提升“京畿福地·乐享河北”品牌影响力，激发民众旅游消费热情，助力河北文旅疫后振兴，推动实现河北省文旅业高质量发展。