3月26日下午，“春和景明·绿水青山健康行”浙江文旅消费季启动仪式在杭州市淳安县秀水广场举行。浙江省委书记车俊对活动作出重要批示，他指出，此次活动对于推动文化旅游业复工复产、促进文化旅游市场复苏，加快恢复正常生产生活秩序，丰富群众生活具有重要意义。希望广大文旅企业、农家民宿等抓住春季旅游旺季，丰富文化旅游产品，提升服务质量水平，以最美的风景、最热情好客的服务款待四方游客。各级各部门要深化“三服务”活动，落实落细惠企惠民政策，畅通人流物流资金流，广泛开展宣传推广，大力倡导浙江人游浙江，热情吸引全国游客游浙江。同时，要认真做好精密防控疫情工作，让广大游客游得安心，游得舒心。

浙江省委常委、宣传部部长朱国贤出席活动并宣布“浙江文旅消费季”正式启动，浙江省副省长成岳冲为医护人员和游客代表发放礼品，浙江省委宣传部副部长葛学斌出席活动。浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育致辞，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武主持。各市文化旅游部门负责人，长三角文旅企业、旅行社代表，三省一市旅游团队代表及自驾车代表，饿了么骑手、美团骑手等“城市摆渡人”代表，媒体代表等参加活动。

褚子育在致辞中表示，此次“浙江文旅消费季”活动坚决响应浙江省委、省政府“两手硬，两战赢”号召，省市县三级联动、政府市场合力、企业个人同心，旨在以优质的资源、服务，吸引省内及全国各地的游客领略浙江风情。希望此次启动仪式是恢复文旅行业正常生产生活秩序的新征程，全省文旅系统能以“最多跑一次”改革为统领，深化“三服务”，打好系列组合拳，努力确保各项优惠措施落地、文旅产品高质量供给、优质服务到位、安全措施落实，为文旅市场复苏营造良好的环境与氛围。

启动仪式上，浙江省文化和旅游厅发布了此次浙江文旅消费季的“四大系列”内容。其中，“八百八千”文旅系列产品包含“百县千碗”美食游、“百县千景”生态游、“百县千村”乡村游、“百县千宿”安心游、“百县千品”购物游、“百县千节”欢乐游、“百县千馆”文化游、“百县千网”云上游，涵盖了目前浙江省各类优质文旅资源；文旅精品系列线路共12类、99条，包括乡村旅游、红色旅游、非遗旅游等多种类型；系列活动中既有端午赛龙舟、开渔节、徐霞客开游节、“农民丰收节”等传统节庆活动，更有杭州“家门口的健康游”“我和湖州有个约会”“追着阳光去台州”等助力疫后文旅发展的活动；系列政策包含全省798家A级旅游景区面向全国医护人员免费开放，全省民宿联合向全国医护人员提供5万间免费客房等多项暖心措施。

杨建武表示，疫情过后人们对回归自然、寄情山水更是充满着热切的期待。目前，我国疫情防控形势持续向好，杭州市举办此次“浙江文旅消费季”活动旨在贯彻落实浙江省委、省政府关于“两手抓，两手硬，两手都要赢”的决策部署，有助于加快提振文旅消费，大力促进文旅市场复兴，尽快把损失夺回来，让行业热起来，让市场闹起来。此次浙江文旅消费季的“四大系列”为期3个月，将有效满足广大人民群众的消费需求。

淳安县委副书记、代县长张鸿斌表示，淳安为保证在严防严控的同时最大限度降低疫情对旅游业的影响，提前谋划，精准施策，创新推出“景区安全官”“景区+健康码”模式，并开展了“金牌导游带你游千岛湖”等一系列活动，吸引了海内外游客的高度关注。同时，淳安还推出了“五一”前景区免门票、5万份旅游消费券等超值优惠活动，并精心准备了“春心荡漾、春风得意、春花烂漫、春意盎然”4条春季旅游产品线路，为广大游客畅游千岛湖、共享三春美提供优质服务。

值得关注的是，浙江省文化和旅游厅还通过“浙里好玩”平台联合阿里旗下的支付宝、口碑、飞猪、饿了么、高德地图以及美团、微信等，在全网发放浙江文旅“亿元大红包”，包括发放美食抵用劵、景区门票折扣券、1元抢5A门票、免费刷脸游等众多优惠活动。

阿里公共事务部总监徐建平表示，围绕此次“浙江文旅消费季”，阿里巴巴旗下相关公司推出相应的活动，支付宝小程序“浙里好玩”正式上线，飞猪平台将开设“浙里好玩”分会场并作为浙江省文化和旅游厅推出的“百县千网”云上游项目独家旅游平台，口碑、饿了么开设了专区，高德推出浙江旅游目的地相关优惠，同时开设“浙里好玩”之“百县千碗”专区、淘宝直播以“云游浙江”的方式线上展现浙江的人文山水、风景名胜、时令景致。打造文旅新消费，共同助力浙江文旅产业复苏。

淳安县第一人民医院护理部主任余小红表示，抗疫期间，虽然医护人员非常辛苦，但他们感受到了来自国家与社会各界的关爱，感谢政府为他们提供这样的机会，在疫情过后能放松心情，欣赏浙江之美。

启动仪式后，在嘉宾的带领下，参会人员共同沿着美丽的千岛湖绿道骑行开游，共赏开春美丽景致。